在鄙視鏈森嚴(yán)、普通人很少接觸的亞文化世界里，音樂玩家可能是一群存在感較低的人。

一方面，作為一個(gè)“I人項(xiàng)目”，音樂游戲完全不需要和任何人比較(刷榜玩家除外)，只要你不斷突破自己；另一方面，大部分曲目來自動(dòng)畫、虛擬偶像等“二次元”IP，正常意義上的“宅男”高度重疊。

正因?yàn)槿绱?，圈地自萌的音樂之家一般不希望自己喜歡的游戲“爆紅”。因?yàn)橐坏┏蔀椤帮@學(xué)”，原本“天真”的小圈子就會(huì)染上其他顏色，這對(duì)于一群“為愛發(fā)電”的老玩家來說并不是一件可以控制的事情。

最近，Phigros的免費(fèi)音樂游戲玩家也遇到了類似的事情——因?yàn)檫@款游戲的UI和特效非常動(dòng)感，而且與卡點(diǎn)舞意外契合，抖音里的各行各業(yè)的小姐姐都變成了Phigros。這讓原來的老玩家感到不知所措。

但是，流量的控制權(quán)顯然不在于老玩家。即使流量最終如何實(shí)現(xiàn)，決策權(quán)也不完全在Tiktok。但是背后的游戲廠商和發(fā)行平臺(tái)“拉大蒜”。在這個(gè)交通活動(dòng)中，他們才是背后真正的玩家。

01 當(dāng)“文藝復(fù)興”遇上音游佬

怎樣檢驗(yàn)一件小事是否爆紅？朋友號(hào)碼是否結(jié)束，完全夠了。

成都移動(dòng)的官方視頻號(hào)在Phigros的第二次創(chuàng)作爆炸后，也發(fā)布了同樣的卡點(diǎn)舞視頻，甚至還結(jié)合了另一個(gè)刷屏的中華娘元素。這是Phigros的“蓋章認(rèn)證”。

因此，Phigros作為“罪惡之源”，在抖音中獲得了多少關(guān)注？

截至目前，已有25.2萬多人參與，共獲得21.2億場(chǎng)比賽。用最受歡迎的“潑天富貴”來形容也不過分。

假如從內(nèi)容本身來看，抖音里有關(guān)于 Phigros 二創(chuàng)，本身并非“整新活”，而是不同階段“古老素材”的文藝復(fù)興。

比如作為主體的“卡舞”，它更為人所知的名字是社會(huì)搖擺。這股風(fēng)從2015年的Aautorapper和2017年的抖音吹來。到目前為止，它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的“活化石”了10年。

再比如Phigros，這次被動(dòng)出圈，它的第一次發(fā)布也是在2020年左右。即使經(jīng)過4-5年的運(yùn)營(yíng)，它已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)的原生玩家和社區(qū)生態(tài)，但它仍然是一款非常小而已久的小眾音樂游戲，相對(duì)更為人所知的“車槍球”游戲類型，甚至是二次元游戲中出圈的“原神”。

因此，當(dāng)10多億級(jí)別的關(guān)注度被重視版權(quán)的Tiktok用戶引入這個(gè)圈子時(shí)，很明顯會(huì)受到原本圈地自萌的音游宅的影響。

最為直觀的體現(xiàn)，來自抖音Phigros短片下方的評(píng)論。

從評(píng)論內(nèi)容中也可以看出，一些Phigros的原生玩家非常熱愛和珍惜自己的小圈子。他們對(duì)這波浪潮的流量并不感興趣，甚至有些抵觸。原因不難推斷——一款原本是圈地自萌的亞文化游戲，被流量推到了聚光燈下。無論結(jié)果如何，這個(gè)圈子都不會(huì)像以前那么純粹和受歡迎。

這一突然被“看光”的無所適從，相信沒有人會(huì)喜歡這種體驗(yàn)。

02 除了流量和流量

嚴(yán)格來說，被抖音的流量砸中的概率和買彩票差不多。然而，這種強(qiáng)風(fēng)帶來的財(cái)富通常需要比普通人更加努力，無論是個(gè)人還是品牌。

Phigros的生產(chǎn)公司鴿游如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選。（Pigeon Games）而且它的老板“CN115”顯然符合這個(gè)定義。用游戲紀(jì)錄片導(dǎo)演“BK導(dǎo)演”的話來說，“這個(gè)1999年出生的年輕人，在不到20歲的時(shí)候，就和一群QQ朋友一起，制作了一款純粹免費(fèi)的音樂游戲Phigros?！捌渌诵耐婕抑赋?，這款游戲的初版甚至在創(chuàng)始人高二時(shí)就已經(jīng)完成。

然而，與普通的粉絲導(dǎo)向和情感導(dǎo)向獨(dú)立游戲不同，Phigros在蘋果商店獲得了4.7分的推薦，在TapTap8萬多個(gè)評(píng)價(jià)中仍然獲得了9.7分的高分。即使在一星評(píng)價(jià)中，也有很多這樣的建議受到好評(píng)。

更加令人驚訝的是，作為一款完全沒有內(nèi)購(gòu)的產(chǎn)品， 鴿游的日常收入來源是“為愛發(fā)電”的音樂游戲，是來自核心玩家的捐贈(zèng)。

根據(jù)鴿子游戲創(chuàng)始人“CN115”在2022年的說法，這種捐贈(zèng)金額一般不大。顯然，一個(gè)游戲制作團(tuán)隊(duì)顯然不可能支持“多的時(shí)候一個(gè)月幾千，少的時(shí)候一個(gè)月幾百”。且不說這筆錢，基本都是用來購(gòu)買音樂版權(quán)和支付服務(wù)器費(fèi)用的。

從Phigros的方式可以看出，這是一款小眾游戲，由核心音樂玩家制作，通過出色的玩法和產(chǎn)品質(zhì)量來培育和運(yùn)營(yíng)另一批核心玩家。無論是團(tuán)隊(duì)構(gòu)成還是“收入”，基本上與傳統(tǒng)的游戲制作方法無關(guān)。用游戲譜面設(shè)計(jì)師“晨”的話來說，“大家投入的東西都是單純的愛，靠廚房力量來操作這個(gè)游戲?！?/p>

因此，這種游離于主流游戲產(chǎn)品或主流視野之外的少數(shù)民族游戲和少數(shù)民族圈子，其實(shí)是最適合制作人和游戲廠商保持“圈地自萌”的狀態(tài)。

主要原因是，無論是音樂游戲還是游戲本身，對(duì)于主流敘述來說，只要不像米哈游那樣出海掙錢，不“為國(guó)家增光”，就是“玩物喪志”，會(huì)受到嚴(yán)厲批評(píng)。

對(duì)Phigros而言，鴿游方面對(duì)此的反應(yīng)也很能說明問題。2022年，鴿游企業(yè)發(fā)表聲明，希望不要使用Phigros進(jìn)行過多的商業(yè)化。而且在這場(chǎng)交通風(fēng)暴中，上述聲明也成為了核心玩家在顫音短視頻評(píng)論區(qū)打球的子彈。

從之前的文章中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，在Phigros制作人和玩家的心目中，這款游戲已經(jīng)成為他們心中的凈土，他們不希望這款游戲因?yàn)樯虡I(yè)化太多而變得無聊，成為滿足投資者或總公司需求的“流水線產(chǎn)品”。

在這種制作團(tuán)隊(duì)的審美下，鴿子游戲公司并不存在“流水”這樣的普通游戲公司的KPI標(biāo)準(zhǔn)。同樣，由于同樣的原因，他們沒有選擇像硬核聯(lián)盟這樣的傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道。最后，他們選擇了更好的社區(qū)氛圍和更多核心玩家的TapTap作為他們?cè)诎沧康奈ㄒ话l(fā)行渠道。

03 十幾億的流量，最后誰(shuí)吃了？

交通本身無法直接實(shí)現(xiàn)，但是游戲相關(guān)內(nèi)容 ，可能是一種 例外 。

老壺經(jīng)常在抖音上刷棋牌視頻。準(zhǔn)確地說，這是一場(chǎng)川麻比賽。在這個(gè)短視頻或直播屏幕下面，通常會(huì)有一個(gè)紅色的小把手。點(diǎn)擊是博主推薦的麻將游戲APP。

但在算法的影響下，這款游戲通過短視頻尋找目標(biāo)受眾，其效果比傳統(tǒng)游戲購(gòu)買廣告更準(zhǔn)確，這也是游戲廣告長(zhǎng)期占據(jù)大投放者信息流的原因之一。

但是鴿子游戲本身就是抵制商業(yè)化的，抖音本身也沒有Phigros的下載渠道。除了蘋果端APP之外，被卡點(diǎn)舞小姐姐吸引的客戶是玩Phigros的唯一途徑。 STORE，只有安卓端才能成為TapTap的新用戶。

同時(shí)，TapTap也是Phigros在安卓方面唯一的發(fā)行渠道，因?yàn)檫@次10億流量颶風(fēng)，最終成為了受益者之一。

據(jù)悉，今年一季度，TapTap 活躍用戶數(shù)量，從去年暫時(shí)低迷的狀態(tài)中成功走出來，或者可以創(chuàng)造出來 App 自誕生以來，新高。而且 TapTap 獨(dú)占內(nèi)容和不分為策略，令 Phigros 這種類型的作品，不但有直接面對(duì)市場(chǎng)的試金石，而且它的高濃度社區(qū)生態(tài)，同樣提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的玩家交流社區(qū)。

這可能是商業(yè)世界中最真實(shí)的地方——這些流量最終會(huì)成為商業(yè)收入，無論鴿子游戲公司是否愿意，或者老玩家是否高興。

無論是蜂擁而至的新Phigros玩家，還是無數(shù)新進(jìn)入的TapTap客戶，還是進(jìn)入卡點(diǎn)舞視頻無法出來的抖音用戶，他們都會(huì)以流量的形式，流向每一個(gè)APP或游戲，重塑和改變游戲和社區(qū)的用戶生態(tài)，產(chǎn)生意想不到的商業(yè)收入。

雖然這種變化通常是積極的，但對(duì)于習(xí)慣于圈地自萌的亞文化群體或音頻游戲玩家來說，并不是所有的劇烈變化都是好事。只有時(shí)間才能驗(yàn)證這個(gè)流量會(huì)如何改變TapTap和Phigros。

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