原創(chuàng) 上海靜安 上海靜安

首發(fā)經(jīng)濟一直是靜安商業(yè)的閃耀標簽。Firstt于4月11日舉行。 in 在Shanghai上海全球推薦啟動儀式上，靜安區(qū)正式發(fā)布“20244” FIRST STORES IN JINGAN “靜安首店指南”。2023年，靜安共有236家品牌首家店鋪落地，全球首家店鋪15家，亞洲首家店鋪14家，“首發(fā)經(jīng)濟”繼續(xù)引領(lǐng)全市。

“首發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展

首發(fā)活動數(shù)量多，能級高。

近年來，靜安抓住機遇，瞄準國際一流水平，采取多種措施提升質(zhì)量，吸引眾多國際品牌選擇靜安開展“第一店”、“第一展”、“第一秀”活動。靜安區(qū)完善的商業(yè)項目布局和龐大的新消費群體，為首發(fā)經(jīng)濟提供了天然的孵化土壤，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，也體現(xiàn)在能源水平上。

首店方面

2023年，靜安區(qū)首家門店236家，其中全球首家門店2家。（Christian Louboutin路鉑廷是世界上第一家Loubin 歐萊雅PRO全球旗艦沙龍Family主題空間)、亞太首店4家，全國首店31家。2024年1-2月，靜安共推出60家全球首家門店(世界上第一家以“博物館”命名的品牌體驗店)、五家全國首家商店。另外，中國大陸最大的旗艦店Apple在豐盛里·靜安寺廣場開業(yè)；老意大利提拉米蘇pompi落戶吳江路。

首發(fā)展覽方面

GUCCI在張園舉辦了古馳四城聯(lián)動開幕活動和公開開放日，并推出了GUCCI。 新產(chǎn)品展示Ancora系列；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新產(chǎn)品發(fā)布活動； BOTTEGA VENETA在恒隆設(shè)立了一家閃光店；美國時尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace聯(lián)合推出了一系列聯(lián)合服裝，包括成人和兒童。

接下來，靜安區(qū)還將推出一系列高能級首發(fā)活動。例如，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉辦250周年慶?；顒樱⑹状螌⒉闲放聘邫n線1774系列引入中國；上海恒隆廣場將舉辦“2024”大型代表性活動 Spring Wonderland”，聯(lián)合國際大牌推出獨家、首發(fā)、限量單品。舉辦第五屆啟動式“上海國際美容節(jié)暨靜安區(qū)五五購物節(jié)”，開展美容論壇，發(fā)布美容行業(yè)趨勢，推出新產(chǎn)品。近30個國內(nèi)外一線品牌將參與，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

“千億商圈”的吸引力很強

“三首齊發(fā)”南京西路商圈

南京西路商圈作為上海知名商家的“必爭之地”，多年來一直是全市第一家門店數(shù)量最多的商圈，靜安區(qū)一直致力于將其打造成具有全球影響力的國際商圈。

近日，靜安南京西路商圈集中推出高能活動。三月二十一日，南京西路商圈首店、首發(fā)、首展“三首齊發(fā)”：Apple靜安零售店在豐盛里·靜安寺廣場開業(yè)，這是Apple在中國大陸最大的旗艦店，庫克親自指導；星巴克首次推出顛覆性咖啡的感覺，星巴克創(chuàng)始人兼股東大會名譽主席霍華德·舒爾茨出現(xiàn)在上海星巴克烘焙車間，舉辦首發(fā)活動；LOEWE羅意威首次大型品牌展覽《工匠世界》也在上海博覽中心隆重開幕。

在南京西路沿線，靜安充分發(fā)揮“世界櫥窗”的優(yōu)勢，吸引高能品牌首店。依托區(qū)域內(nèi)新產(chǎn)品發(fā)布地標媒體，舉辦高能消費展、先鋒展、時尚走秀、品牌首發(fā)等活動。從高標準推進商業(yè)區(qū)建設(shè)、持續(xù)發(fā)力品牌集聚、改革創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)區(qū)、深化活動經(jīng)濟、深化健全體制改革等方面努力，打造南京西路成為“千億商業(yè)區(qū)”，繼續(xù)繁榮區(qū)域商業(yè)氛圍。

支持舉辦首秀首秀首秀首秀首秀首秀首展

擴大“首發(fā)經(jīng)濟”的領(lǐng)先優(yōu)勢

首發(fā)經(jīng)濟是挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎。近年來，靜安區(qū)繼續(xù)突出和放大“全球新產(chǎn)品首發(fā)示范區(qū)”的核心優(yōu)勢和綜合效應(yīng)，加強首店和首發(fā)的引流作用，不斷激發(fā)首店經(jīng)濟的動能，重點關(guān)注上海國際消費中心城市建設(shè)。

2019年4月，靜安區(qū)成為上海首批“全球新產(chǎn)品首發(fā)地示范區(qū)”之一；自2021年以來，“首發(fā)經(jīng)濟”作為靜安商業(yè)的閃耀標簽，已納入靜安區(qū)努力打響“上海購物”品牌，加快建設(shè)上?！皣H消費中心城市”示范區(qū)的主要任務(wù)；2023年初，靜安提出將南京西路建設(shè)成為“千億商業(yè)區(qū)”，將不斷提升該地區(qū)的“首發(fā)經(jīng)濟”水平。

去年，為進一步推進全球新產(chǎn)品首發(fā)地示范區(qū)建設(shè)，靜安區(qū)推出消費市場改革創(chuàng)新獎勵項目，補貼支持靜安商貿(mào)企業(yè)舉辦高能新產(chǎn)品首發(fā)首秀、引領(lǐng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式等。今年，靜安區(qū)將繼續(xù)推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，推出品牌建設(shè)專項資金支持政策，重點支持優(yōu)質(zhì)品牌公司和相關(guān)服務(wù)機構(gòu)開展新產(chǎn)品首發(fā)活動，對符合條件的企業(yè)給予專項補貼，幫助企業(yè)進一步提升品牌影響力和知名度，幫助企業(yè)在靜安深耕上海。

區(qū)商務(wù)委員會負責人表示

接下來，我們將繼續(xù)擴大“首發(fā)經(jīng)濟”的領(lǐng)先優(yōu)勢，進一步吸引世界知名品牌在靜安落地首店，舉辦高能首發(fā)活動，讓全球最新最時尚的產(chǎn)品和服務(wù)率先在靜安上市，打造國際時尚高地和優(yōu)質(zhì)消費方向標，滿足消費者對優(yōu)質(zhì)高能商品的需求，全面深化“全球新產(chǎn)品首發(fā)示范區(qū)”建設(shè)，為上海建設(shè)國際消費中心城市做出新的貢獻。

記者：黃小清

照片：肖鳴亮，黃小清

原題：1-2月引進60家首店！靜安“首發(fā)經(jīng)濟”繼續(xù)領(lǐng)先，如何做大優(yōu)勢？

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