作者| 李沁予 編輯 | 范志輝

由于去年演出市場(chǎng)所謂的“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇，音樂(lè)會(huì)成為資本、品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)的“香餑餑”。

這波熱度一直持續(xù)到今年。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2024年1月至5月，已有95多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)正式公布，其中27場(chǎng)集中在五一黃金周。此外，三線及以下城市的音樂(lè)會(huì)正式公布數(shù)量最多，說(shuō)明當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T(mén)通過(guò)引進(jìn)音樂(lè)會(huì)IP或投資主辦音樂(lè)會(huì)，以音樂(lè)為媒介推動(dòng)文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

但一方面，客戶(hù)逐漸從過(guò)去的瘋狂中回歸理性，促進(jìn)主辦方內(nèi)容、感受、宣傳的轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，隨著監(jiān)管政策的收緊，中國(guó)音樂(lè)會(huì)迎來(lái)了新的外部變量，促進(jìn)了內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)邏輯的市場(chǎng)回歸。

這次是真的，不可抗力

近來(lái)，由于不可抗力，多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)紛紛宣布推遲。

許多音樂(lè)會(huì)，如廣州文化音樂(lè)會(huì)、艾瑪偶像化、海潮音樂(lè)會(huì)、臺(tái)州飛龍湖迷笛音樂(lè)節(jié)等，紛紛宣布延期或取消不可抗力。

眾所周知，音樂(lè)會(huì)因?yàn)椤安豢煽沽Α倍蝗∠?，這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事。自演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇以來(lái)，“不可抗力”已經(jīng)成為音樂(lè)會(huì)陣容同質(zhì)化、票房不佳的荒謬借口。

然而，就在網(wǎng)友們還在嘲諷主辦方的時(shí)候，4月8日，貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發(fā)布的《關(guān)于撤銷(xiāo)貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)瑪卡龍&半糖音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的通知書(shū)》中提到的政策指導(dǎo)文件，似乎揭示了這波音樂(lè)節(jié)批量撤銷(xiāo)的真正原因。

本指導(dǎo)文件為中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)察委員會(huì)3月中旬發(fā)布的《關(guān)于堅(jiān)決糾正部分地方基層“新形象工程”問(wèn)題的工作指令》，督促各監(jiān)管單位落實(shí)黨中央過(guò)緊日子的要求，堅(jiān)決防范和糾正八大“新面子工程”問(wèn)題。

據(jù)《ThePaper》報(bào)道，學(xué)習(xí)文檔正在全國(guó)許多地方陸續(xù)傳達(dá)。根據(jù)部分地區(qū)的統(tǒng)一表述，所謂“新面子工程”，是指在一些地方財(cái)政緊張的情況下，仍然處于不必要、不急需的項(xiàng)目中，方式隱蔽，名目巧妙。

其中，第五類(lèi)“新面子工程”是豪華的“辦公室”，片面強(qiáng)調(diào)“人氣”，不惜一切代價(jià)跟風(fēng)舉辦音樂(lè)會(huì)、以城市命名的論壇、旅游大會(huì)等。，并為場(chǎng)地建設(shè)和樂(lè)隊(duì)支付高額費(fèi)用。

可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)會(huì)將迎來(lái)又一輪大洗牌，從新規(guī)的點(diǎn)名批評(píng)到現(xiàn)實(shí)中的批量延期，從原來(lái)的一個(gè)擁擠到遭受“真實(shí)和不可抗力”。

中國(guó)音樂(lè)會(huì)在控制緊縮的情況下走向何方？

除了這個(gè)針對(duì)奢華“辦節(jié)”的新規(guī)定，現(xiàn)場(chǎng)管理的另一個(gè)“四禁”，如音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)會(huì)等大型演出(5000人以上)也已經(jīng)到達(dá)了這個(gè)地方。禁止出售葡萄酒，禁止過(guò)夜露營(yíng)，禁止未經(jīng)批準(zhǔn)的旗幟，標(biāo)語(yǔ)等。

而且五一期間舉辦的2024大武夷迷笛音樂(lè)節(jié)，也成為首次按此要求整改的大型音樂(lè)會(huì)。

圖片來(lái)自微博：我喜歡南京現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)

無(wú)論是工作說(shuō)明還是音樂(lè)節(jié)的具體意見(jiàn)，看其細(xì)則，這次整改的要求可以用認(rèn)真細(xì)致來(lái)形容，但環(huán)環(huán)相扣，無(wú)非是推動(dòng)本質(zhì)經(jīng)濟(jì)效益，確保治安安全。

第一，這可能與之前為補(bǔ)貼而生的拼盤(pán)音樂(lè)會(huì)存在的操作隱患有關(guān)。

不用說(shuō)，就像現(xiàn)在“因不可抗力取消”的通知一樣，粉絲和消費(fèi)者都會(huì)有統(tǒng)一的認(rèn)知規(guī)格“無(wú)非是賣(mài)不出票的借口”。與此同時(shí)，地方政府在投入大量人力物力支持后，并沒(méi)有獲得文化旅游驅(qū)動(dòng)的真正價(jià)值。顯然，他們屬于薅羊毛，去年應(yīng)該有很多人被這樣坑了。

第二，去年音樂(lè)會(huì)的輿論危機(jī)，也給音樂(lè)節(jié)的后續(xù)落地帶來(lái)了陰影。

比如去年國(guó)慶期間在河南南陽(yáng)舉行的中原迷笛音樂(lè)節(jié)，首先因?yàn)楸桓吒吲e起的輪椅少年而走紅。沒(méi)想到，結(jié)束后，被“盜竊”的持續(xù)發(fā)酵口碑逆轉(zhuǎn)，地方政府陷入了兩難境地，影響了雙方的后續(xù)合作。

然而，從不同的角度來(lái)看，在新的政策控制下，中國(guó)音樂(lè)節(jié)的發(fā)展并非完全是壞事。

第一，為政府提供補(bǔ)貼的音樂(lè)會(huì)會(huì)越來(lái)越少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加充分。這些“半路出家”的組織者缺乏專(zhuān)業(yè)性，表演陣容崩潰，運(yùn)營(yíng)能力有限。他們不僅沒(méi)有給文化旅游城市帶來(lái)人氣，還讓粉絲們感到憤怒。

當(dāng)然，這并不意味著所有的棍子都會(huì)被殺死。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，這份政策指導(dǎo)文件只是對(duì)從事形象工程的城市的音樂(lè)會(huì)運(yùn)營(yíng)商的警告，同時(shí)也是為了補(bǔ)貼投機(jī)。一些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好的城市政府仍然歡迎大型演出活動(dòng)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，提高城市威望。

對(duì)于市場(chǎng)化完善的音樂(lè)會(huì)主辦方來(lái)說(shuō)，只要能以良好的內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)為當(dāng)?shù)匚幕糜巫龀鲐暙I(xiàn)，就會(huì)得到支持，甚至成為各級(jí)政府爭(zhēng)奪的嘉賓。

第二，對(duì)參差不齊的音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)而言，更是迫使國(guó)內(nèi)音樂(lè)會(huì)加速向精品化、品牌化的催化劑邁進(jìn)。

再次想要依靠一套“流量組合拳”、復(fù)制粘貼運(yùn)營(yíng)音樂(lè)會(huì)，必然無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，也無(wú)法獲得政策支持。然而，那些由流量藝術(shù)家或樂(lè)隊(duì)組成的一次性拼盤(pán)音樂(lè)會(huì)，必然會(huì)在消費(fèi)市場(chǎng)逐漸平靜下來(lái)的時(shí)候被一一淘汰。同時(shí)，一些未來(lái)表演價(jià)格與票房號(hào)召力不匹配的藝人，價(jià)格將進(jìn)一步回歸理性。

大浪淘盡，只有珍惜羽毛的精品音樂(lè)會(huì)，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，看似收緊的監(jiān)管政策，不僅是對(duì)劣幣和投機(jī)者的洗牌，也是對(duì)音樂(lè)理想和野蠻成長(zhǎng)的整頓，是對(duì)市場(chǎng)的凈土。行業(yè)同仁還有很長(zhǎng)的路要走。

下一步，辦音樂(lè)會(huì)就要努力了。

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