“今年老家繼續(xù)禁煙花，我除夕跨年煙花秀是在《元夢(mèng)之星》上看的，跟姐姐一起，還挺有氛圍感。”作為游戲愛(ài)好者，95后王栗（化名）這個(gè)春節(jié)假期舍棄了《王者榮耀》，玩起了《元夢(mèng)之星》。

和王栗類(lèi)似，這款游戲也成為很多年輕人春節(jié)期間娛樂(lè)互動(dòng)的重要空間。

在誕生后的首個(gè)春節(jié)檔，《元夢(mèng)之星》火力全開(kāi)，希望能再次上演后來(lái)居上的戲碼；當(dāng)然，作為守擂者，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》也不甘示弱，全力應(yīng)戰(zhàn)。

春節(jié)期間的營(yíng)銷(xiāo)推廣，只是《元夢(mèng)之星》與《蛋仔派對(duì)》營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的一個(gè)縮影。作為吃雞游戲大戰(zhàn)后，騰訊和網(wǎng)易又一次在游戲戰(zhàn)場(chǎng)的激烈開(kāi)火，雙方步步緊逼，互不相讓。

騰訊和網(wǎng)易都想要在這場(chǎng)戰(zhàn)役中成為最終勝利者。騰訊若勝出，不僅意味著它游戲王者的地位進(jìn)一步鞏固，更決定其能否在UGC和新的社交場(chǎng)景中建立領(lǐng)先地位；網(wǎng)易若贏，則意味著它將挑戰(zhàn)騰訊游戲的王者之位，并進(jìn)一步踏進(jìn)對(duì)方的社交領(lǐng)地。

一些顛覆以往認(rèn)知的變化正在發(fā)生。

全方位對(duì)壘

《元夢(mèng)之星》與《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)檔的對(duì)壘是全方位的。

首先，作為派對(duì)游戲，在春節(jié)這個(gè)最適合社交的場(chǎng)景，《元夢(mèng)之星》《蛋仔派對(duì)》都選擇在新春氛圍上下功夫，以充分釋放游戲的休閑與社交屬性。

王栗表示，感受最深的就是元夢(mèng)廣場(chǎng)上濃厚的新春氛圍，設(shè)置有乘龍飛天、新春小鋪、煙花秀等場(chǎng)景，互動(dòng)體驗(yàn)感很強(qiáng)。

同樣，蛋仔廣場(chǎng)上也有不少新春主題的場(chǎng)景設(shè)置，除了煙花秀外，還有包餃子、集福等活動(dòng)，更在除夕舉辦了由蛋仔表演的2024蛋仔春晚，春節(jié)期間在游戲內(nèi)持續(xù)輪播。

在游戲內(nèi)，《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》也有不少地圖是龍年春節(jié)主題，將新春元素與地圖結(jié)合在一起，不僅增強(qiáng)了節(jié)日氛圍，而且更頗具趣味性。

除了節(jié)日氛圍外，兩款游戲都拿出了實(shí)實(shí)在在的福利。

《元夢(mèng)之星》這次是大手筆，不僅送游戲幣、QQ音樂(lè)和騰訊視頻的會(huì)員卡，以及絕味鴨脖、海底撈等餐飲的代金券，還拿出了1億元現(xiàn)金來(lái)撒紅包，最高額達(dá)到188元。

一位玩家告訴華爾街見(jiàn)聞，在微信里搶了一圈紅包后，大年三十那天還去元夢(mèng)上抽了幾個(gè)現(xiàn)金紅包，抽到的最大有8.88元，后面過(guò)年幾天都持續(xù)去有抽取到現(xiàn)金紅包。

蛋仔也有應(yīng)對(duì)策略，在春節(jié)期間同樣推出“集5蛋分1億”，輕松開(kāi)出8.8元的紅包活動(dòng)；兩家也都與知名IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，送出免費(fèi)皮膚。蛋仔這邊聯(lián)動(dòng)熊出沒(méi)，元夢(mèng)就聯(lián)動(dòng)奧特曼。

與此同時(shí)，雙方的戰(zhàn)火從游戲中蔓延到游戲外。

蛋仔找來(lái)?xiàng)钭献龃匀?，元?mèng)則請(qǐng)來(lái)范丞丞、宋雨琦、魏大勛；元夢(mèng)上了央視跨年晚會(huì)，蛋仔不僅連登央視網(wǎng)絡(luò)春晚、河南春晚，甚至還在游戲里辦了個(gè)春晚。

據(jù)悉，在2月5日至18日期間，蛋仔還要在全國(guó)34個(gè)城市開(kāi)啟共計(jì)43場(chǎng)新春廟會(huì)。

此外，據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，現(xiàn)在各地不少精品店內(nèi)都有蛋仔周邊衍生品銷(xiāo)售。元夢(mèng)也已經(jīng)開(kāi)始推出諸多線下聯(lián)名產(chǎn)品，包括“星寶”玩偶周邊、收藏卡片等。

目前來(lái)看，在線上與線下的聯(lián)動(dòng)上，早誕生一年多的蛋仔還是更勝一籌。

值得一提的是，為了在春節(jié)期間盡可能更多追趕回落后的進(jìn)度，拉來(lái)一波新用戶(hù)，元夢(mèng)在春節(jié)期間還打通了QQ和微信。通過(guò)開(kāi)發(fā)QQ&微信好友“掃碼一起玩”的功能，元夢(mèng)拆除了阻擋兩個(gè)服務(wù)區(qū)的墻，進(jìn)一步降低了玩家互動(dòng)的門(mén)檻。

在春節(jié)這個(gè)游戲推廣拉新的重要窗口，擁有更強(qiáng)社交屬性的派對(duì)游戲，無(wú)疑都想抓住?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示，春節(jié)期間休閑屬性比其他節(jié)假日更加明顯，而且聚會(huì)更多，派對(duì)游戲的屬性更容易切入其中。

游戲新時(shí)代

作為老牌游戲公司，網(wǎng)易是深諳春節(jié)檔重要性的。2022年5月上線之初，蛋仔曾經(jīng)遇冷，后靠UGC玩法后逐漸積累起人氣，最終在疫情后的第一次春節(jié)檔，才成為爆款，晉升全年最大游戲黑馬。

而騰訊的《元夢(mèng)之星》在高調(diào)開(kāi)局后，殺入春節(jié)檔，也是他們希望進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，這是一場(chǎng)關(guān)鍵的大考。

然而，元夢(mèng)的攻勢(shì)并沒(méi)有掀起足夠的聲浪，也暫時(shí)還未能上演過(guò)去騰訊游戲后來(lái)居上的歷史。國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲第一的位置依然屬于《蛋仔派對(duì)》。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，截至2月15日，在中國(guó)地區(qū)的App Store端，《蛋仔派對(duì)》近30天的下載量約為602萬(wàn)，而《元夢(mèng)之星》的下載量為376萬(wàn)；且前者近30天的總收入約為1.39億元，后者的總收入則約為5725萬(wàn)元。

此外，網(wǎng)易官方宣稱(chēng)，除夕夜，《蛋仔派對(duì)》DAU（日活躍用戶(hù)）突破了4000萬(wàn)，《元夢(mèng)之星》則尚未公布春節(jié)期間各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

看起來(lái)，《蛋仔派對(duì)》目前仍然有著明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“目前元夢(mèng)對(duì)蛋仔亦步亦趨，沒(méi)有超越蛋仔的跡象”。張書(shū)樂(lè)表示，在《元夢(mèng)之星》基本告別了“新游紅利”“新鮮感”后，元夢(mèng)VS蛋仔已進(jìn)入持久戰(zhàn)階段。

目前來(lái)看，元夢(mèng)和蛋仔雖然在玩法上極具相似性，但已從初期的針?shù)h相對(duì)，過(guò)渡到差異競(jìng)爭(zhēng)、各自布局IP生態(tài)的階段。

DataEye研究院指出，按照目前膠著的態(tài)勢(shì)，再考慮到玩家群體出現(xiàn)分化，其判斷半年內(nèi)兩款游戲可能會(huì)處于“有差異化，能共存”的態(tài)勢(shì)——元夢(mèng)占據(jù)中青年，蛋仔偏低齡；元夢(mèng)偏中度，《蛋仔》更休閑；派對(duì)賽道必然擴(kuò)容。

接下來(lái)，雙方的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)會(huì)越演越烈，考驗(yàn)的已經(jīng)不只是產(chǎn)品、投放、資金，雙方的“內(nèi)部因素”更可能影響戰(zhàn)局。

而無(wú)論對(duì)于騰訊還是網(wǎng)易而言，這都是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。

作為2023年大火的派對(duì)游戲，《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易有史以來(lái)DAU最高的游戲，搶占了00后游戲社交場(chǎng)景。網(wǎng)易披露數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月8日，《蛋仔派對(duì)》已擁有超過(guò)5億的注冊(cè)用戶(hù)、上億UGC地圖。

《蛋仔派對(duì)》不僅是網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上的一次重大突破，更是如今網(wǎng)易的支柱游戲，網(wǎng)易希望借此證明其在社交游戲和UGC方面的實(shí)力。

對(duì)于騰訊而言，也希望迎來(lái)《王者榮耀》《和平精英》之后的下一代國(guó)民游戲。元夢(mèng)不止寄托著騰訊打造新爆款游戲的希望，更是未來(lái)?yè)屨夹碌纳缃活I(lǐng)地的重要平臺(tái)，是騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)別的存在。

遙想當(dāng)年的“吃雞大戰(zhàn)”，游戲戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到能打得如此火熱的兩款游戲了，沒(méi)有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最終走向。

網(wǎng)易，這個(gè)中國(guó)老牌的游戲巨頭，不甘長(zhǎng)期屈居于騰訊之下；而騰訊，自然也不會(huì)放棄游戲和社交老大的地位。

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