9月12日，快手在北京召開首屆“2023快手追光大會”，并同步開啟“村播繁星計劃”，宣布將在未來三年投入100億流量、5000萬現(xiàn)金，培養(yǎng)100萬村播，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點幫扶縣輸送人才。 會上，快手科技運營副總裁、體育業(yè)務負責人薛蘇結合村BA等鄉(xiāng)村文化IP，對快手體育生態(tài)、群眾體育新趨勢等進行了解讀，分享了快手以體育激發(fā)鄉(xiāng)村活力，推動全民體育發(fā)展的愿景。 從長到短，用創(chuàng)新讓體育更大眾 近年來，隨著國家政策的大力支持及群眾喜愛度的不斷提高，我國體育事業(yè)發(fā)展迅猛。國家體育總局相關報告顯示，我國體育產業(yè)規(guī)模預計于2025年突破50000億，并期望于2035年將體育產業(yè)的國內GDP占比提升至4%。在全民體育的趨勢之下，快手體育用戶的體量也不斷增長，據(jù)薛蘇介紹，快手月體育內容消費人群已逾5.2億，體育核心興趣人群更達1.2億以上。 龐大的用戶體量，帶來的是快手體育創(chuàng)作生態(tài)的不斷繁榮。在快手，每天有超過20萬創(chuàng)作者發(fā)布體育內容。除傳統(tǒng)體育項目外，快手體育內容也廣泛覆蓋到健身燃脂、臺球、釣魚等新型運動中，更加關注到普通人的日常運動方式。 薛蘇表示，目前體育內容呈現(xiàn)兩大新趨勢，一是“從長到短”，二是“從競技到大眾”。 具體而言，“從長到短”是向年輕化用戶群體使用習慣的趨近，集錦和片段化的傳播形式已悄然超過了長視頻和直播，成為年輕用戶新的偏好。在薛蘇看來，快手的“短”體育并非簡單粗暴地“截長變短”，而是塑造出體育內容的“全新物種”。結合AI科技與領先的音視頻技術，快手賦予了拍攝者更多的可能性，結合平臺自身的內容整活基因與活躍的社區(qū)互動氛圍，實現(xiàn)“短”體育內容的拍攝創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新與互動創(chuàng)新。 一直以來，深化競技體育內容的大眾化傳播都是促進全民體育建設不可或缺的重要一環(huán)，也是各大媒體和視頻平臺不斷探索的方向。在這一點上，快手平臺的“市井基因”成為競技體育內容大眾化傳播的天然優(yōu)勢。 薛蘇表示，體育內容里面達人內容的內容占比已經(jīng)超過純競技類，同時體育不僅僅是單純的賽事體育本身，開始與娛樂、文旅、文化、包括非遺、包括三農等融合起來，40%的內容已經(jīng)可以稱為跨界體育內容。 由此，快手將體育運動與生活化場景相結合，促進更加真實和貼近用戶的內容產出，“希望傳統(tǒng)的競技體育走進大家的生活，也希望大眾體育、群眾體育能夠走上舞臺?！毖μK說。 打造體育助農惠農良性循環(huán) 群眾體育成為快手體育內容打造的重要戰(zhàn)略，目前已直播頭部民間賽事200多場，不斷探索助力鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。薛蘇表示，快手村BA現(xiàn)場，一周時間有將近8萬人涌入了大概只有幾千人的小球場，線上觀看比賽的用戶則超過了3億人，“感覺很神奇，把一個幾萬人的線下場景跟一個幾億人的線上場景給連接到了一起?！?在他看來，村BA是地方發(fā)展的一種推動、一駕馬車，可以嫁接越來越多東西，比如文旅、音樂、歷史、文化、美食，讓全國各地的用戶能夠和本地群眾一樣共赴一場“線上廟會”，將給鄉(xiāng)村帶來很多新的活力。比如，9月初快手村BA在寧夏開賽的同時，就開展了村長助農直播，把本地的特色商品給推出去，以賽帶賣，賽播結合。 未來，快手助力村BA等鄉(xiāng)村賽事發(fā)展，并不僅僅追求鄉(xiāng)村短時間內的流量聚焦，而是希望以當?shù)靥厣珵橐劳?，將鄉(xiāng)村賽事打造成當?shù)剞r產品和地方特色展示的窗口，將線上賽事與線下助農相結合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力。

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