不能說(shuō)志高空調(diào)沒(méi)有價(jià)值，但在當(dāng)前負(fù)面新聞纏身、尤其是志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩被公安機(jī)關(guān)控制的情況下，前途未卜的志高空調(diào)，被并購(gòu)或者換品牌，或是比較好的出路。

8月19日，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)傳來(lái)一則重磅消息，志高空調(diào)創(chuàng)始人被公安機(jī)關(guān)控制。

據(jù)深裝總建設(shè)集團(tuán)股份有限公司一位中層管理人士向媒體透露，作為公司股東之一的李興浩此前已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)控制，所涉相關(guān)案件已經(jīng)開(kāi)庭，而李興浩最為人所熟知的身份則是志高空調(diào)的創(chuàng)始人。

作為曾經(jīng)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名前三的志高空調(diào)，曾經(jīng)紅極一時(shí)，似乎大有與現(xiàn)美的、格力媲美的資本。

然而志高空調(diào)重營(yíng)銷(xiāo)不重產(chǎn)品，最終被市場(chǎng)所拋棄，市場(chǎng)占有率跌至不到1%，公司陷入虧損泥潭，李興浩本人也淪為“老賴”。

如今，隨著他再一次傳出或因?yàn)樯婕靶淌掳讣还矙C(jī)關(guān)控制的消息，市場(chǎng)對(duì)于志高空調(diào)的未來(lái)更加擔(dān)憂：創(chuàng)始人涉案、公司困難重重的背景下，志高空調(diào)的出路在哪里？

巨頭隕落志高渡劫

在跌落神壇之前，李興浩的奮斗歷程可謂是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展史上的一段佳話。

李興浩是上世紀(jì)五十年代生人，并無(wú)多么強(qiáng)大的家庭背景，他在年輕時(shí)通過(guò)賣(mài)冰棍等小生意賺得第一桶金，然后才發(fā)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)的商機(jī)。1989年，他從一家制冷設(shè)備維修中心切入空調(diào)市場(chǎng)，并很快在1994年投資建設(shè)了志高空調(diào)制造廠。

通過(guò)低價(jià)經(jīng)營(yíng)策略，志高空調(diào)快速搶占市場(chǎng)，還打敗當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的科龍空調(diào)。2009年，志高空調(diào)在全國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量排名第三，李興浩開(kāi)始有了“空調(diào)大王”的美譽(yù)。

李興浩的成功很有那個(gè)時(shí)代中國(guó)企業(yè)家的特質(zhì)，敢打敢拼、市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏、以低價(jià)策略搶攻市場(chǎng)，是其突圍而出的不二法門(mén)，借助中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，志高空調(diào)迎來(lái)了巔峰時(shí)刻。

可惜的是，2010年開(kāi)始，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化志高空調(diào)一步步走向沉淪。

就在李興浩展望志高空調(diào)下一個(gè)十年的美好愿景時(shí)，公司迅速陷入虧損泥潭。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，志高空調(diào)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)敗退。

2019年，志高空調(diào)年虧損額高達(dá)14億元，李興浩開(kāi)始通過(guò)變賣(mài)股份、資產(chǎn)“自救”，但未能起到很好的效果。2022年，李興浩因未能履約被限制高消費(fèi)，成為“老賴”。與此同時(shí)，志高空調(diào)在市場(chǎng)中愈發(fā)沒(méi)有存在感。直至近日，李興浩甚至有了身陷囹圄的可能性。

回望來(lái)看，雖然借助空調(diào)產(chǎn)業(yè)取得輝煌戰(zhàn)績(jī)，但李興浩并未帶領(lǐng)公司真正做大做強(qiáng)，在技術(shù)和產(chǎn)品上都未能深耕。

此外，膨脹的野心讓李興浩沒(méi)有站穩(wěn)腳跟就選擇在裝修、地產(chǎn)、金融等大量行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張，最終導(dǎo)致空調(diào)主業(yè)失去護(hù)城河的同時(shí)，自己也深陷債務(wù)泥潭。

兩種出路均指向大換血

考慮到與志高空調(diào)同時(shí)間段發(fā)展壯大的美的、格力等已經(jīng)成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，志高空調(diào)的高低起伏歷程顯然無(wú)法代表中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，更多體現(xiàn)的是“志高模式”的失敗。

與仍在市場(chǎng)中代表著中國(guó)家電品牌的海爾、美的、格力以及海信、奧克斯不同的是，志高空調(diào)一直面臨著缺乏核心技術(shù)的質(zhì)疑，產(chǎn)品依賴OEM，市場(chǎng)依賴外銷(xiāo)或低價(jià)，這種注定會(huì)被時(shí)代所淘汰的“志高模式”遭遇如今的發(fā)展境地可以說(shuō)是理所當(dāng)然。

志高空調(diào)的壯大歷史，就是一個(gè)以想掙快錢(qián)的方式快速獲取資本市場(chǎng)高收益的發(fā)展歷程，在近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可品質(zhì)、技術(shù)的背景下，顯然行不通。

那么，志高空調(diào)現(xiàn)在想要學(xué)習(xí)競(jìng)品轉(zhuǎn)型還來(lái)得及嗎？很難，在市場(chǎng)大環(huán)境萎縮、市場(chǎng)空間被大量頭部競(jìng)品占據(jù)的當(dāng)下，屬于志高空調(diào)的好時(shí)機(jī)已經(jīng)一去不復(fù)返，更何況創(chuàng)始人都自身難保。

留給志高空調(diào)的只有兩條出路，他要么選擇并購(gòu)重組，要么選擇從里到外地更換品牌從零出發(fā)，才有可能獲得一線生機(jī)。不論是哪條路，公司或品牌“大換血”均不可避免。

當(dāng)然，維持現(xiàn)狀仍然是一條出路。但問(wèn)題是，志高空調(diào)本就市場(chǎng)占有率很低，再加上目前創(chuàng)始人李興浩出現(xiàn)上述情況，即便維持現(xiàn)狀應(yīng)該不會(huì)有改變。

并購(gòu)是常見(jiàn)的商業(yè)模式。如果能找到更好的接盤(pán)手，幫助公司重新盤(pán)活生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，也許志高能扭轉(zhuǎn)當(dāng)下的困局，也是志高空調(diào)最現(xiàn)實(shí)的出路。

所謂更換品牌從零出發(fā)，考慮到的是截至目前為止，志高品牌在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)是“負(fù)資產(chǎn)”，消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)疑頗多，市場(chǎng)對(duì)于品牌也負(fù)面印象滿滿。與其這樣，不如在基本盤(pán)尚在的情況下，重新向市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌，甩開(kāi)包袱向前看。

當(dāng)然，即便選擇了兩條出路中的任何一條，屬于志高空調(diào)的未來(lái)都將會(huì)是“九死一生”。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)是一片紅海市場(chǎng)，現(xiàn)有的玩家足夠強(qiáng)大、數(shù)量也足夠多，志高空調(diào)能否持續(xù)為自身輸血和造血是一個(gè)非常大的問(wèn)題。但不管怎樣，志高空調(diào)不得不面臨抉擇，因?yàn)楦鼡Q出路只是“可能”會(huì)失敗，不換出路的話，留給志高空調(diào)的一定是條“死路”。

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