2023 年將會(huì)是游戲筆記本的爆發(fā)之年，業(yè)內(nèi)人士表示：" 從上半年的銷售情況來看，游戲本和輕薄本的比例已經(jīng)達(dá)到了 1:1，這是此前從未出現(xiàn)過的情況。"

根據(jù)魯大師公布的上半年筆記本熱門排行榜中，前 10 名均為游戲本產(chǎn)品，而在去年同期，榜單中還能見到不少輕薄本的身影。

不僅在市場端，各個(gè)廠商對(duì)于游戲本產(chǎn)品的投入力度也在不斷加大，除了聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩這些頭部品牌迅速完成了游戲本迭代以外，像機(jī)械革命、雷神等專業(yè)游戲本品牌，也開始搶各類硬件首發(fā)，企圖通過拼配置、性價(jià)比的方式分得一杯羹。

可以說，2023 年上半年 PC 市場所有的看點(diǎn)和變化，都集中在了筆記本電腦尤其是游戲本這一細(xì)分品類當(dāng)中。而傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)方面，無論是整機(jī)還是攢機(jī)市場，都還在 " 跌跌不休 "。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，AIB 顯卡（非公版產(chǎn)品）市場的出貨量下降了 12.6%，同比下降 38.2%，AIB 的總體出貨量約為 630 萬塊，這一數(shù)字也創(chuàng)下了十年來的新低。

爆發(fā)式增長后，市場開始 " 還債 "

整體市場層面，2023 年上半年全球個(gè)人電腦出貨量約為 1.16 億臺(tái)，其中，2023 年第二季度 , 全球個(gè)人電腦市場的跌勢有所放緩，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量同比下降 11.5% 至 6210 萬臺(tái)。

在此之前，PC 出貨量已經(jīng)連續(xù)兩季度跌幅超過 30%。第二季度的出貨量環(huán)比提升 11.9%，雖然有所復(fù)蘇，但與去年同期相比仍然下滑比較明顯。

如果想要探究今年 PC 大盤進(jìn)入冷卻期的原因，就得從市場存量和體驗(yàn)迭代兩個(gè)方向來討論。先說目前市場存量的情況，過去 3 年由于疫情因素使得遠(yuǎn)程辦公成為維持工作的必要手段、線上教育也成為孩子上課的主要途徑。

除了家庭用戶的需求增長，企業(yè)降本增效的大趨勢也讓很多管理者加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步，而 PC 作為的核心生產(chǎn)力、在線教育、娛樂交互工具，自然就成為了個(gè)人乃至公司第一個(gè)考慮進(jìn)行迭代的硬件產(chǎn)品。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2017-2019 年，全球 PC 出貨量基本保持穩(wěn)定，出貨量維持在 2.6 億臺(tái)左右，從 2020 年開始，PC 出貨量快速上漲，至 2021 年已經(jīng)達(dá)到了 3.49 億臺(tái)。

對(duì)于 PC 這樣技術(shù)迭代相對(duì)穩(wěn)定且換機(jī)周期較長的產(chǎn)品來說，兩年超過 1 億臺(tái)的新增量，就直接透支了未來 3~5 年內(nèi)市場的潛在增長能力。

換句話說，如今市場內(nèi)的很多用戶，都已經(jīng)在過去兩年購買了 PC 產(chǎn)品，短期內(nèi)也沒有換機(jī)需求。而在體驗(yàn)迭代方面，如今 PC 上的新技術(shù)已經(jīng)少之又少，無論是 CPU 還是顯卡，其性能升級(jí)都是可預(yù)見的。

其他一些方面比如大模型的應(yīng)用，也由于其較高的算力門檻以及與 PC 應(yīng)用并不緊密的關(guān)系，賽道熱量沒能輻射至個(gè)人 PC 市場當(dāng)中。

游戲本火爆的背后：性價(jià)比再次成為主導(dǎo)因素

那么游戲本是如何逆勢增長的呢？首先是輕薄本主要聚焦的辦公、在線教育場景的用戶需求量降低。其次是輕薄本自身追求的高便攜性設(shè)計(jì)傾向，與屏幕、鍵盤鍵程、顯卡配置、散熱能力等硬件、性能升級(jí)相悖，如果想要兼得，就需要投入更高的成本在材料、設(shè)計(jì)和高集成度方面。

蘋果就是一個(gè)很好的案例，作為產(chǎn)品定價(jià)整體偏高的品牌，蘋果卻 2023 年第二季度增幅最大的 PC 廠商，其出貨量同比增長 51%，市場份額達(dá) 11%，蘋果不做游戲本，其主要出貨量集中在筆記本和緊湊型 PC 上。

但得益于 M 系列自研芯片和 Mac OS 自有生態(tài)的加持，產(chǎn)品在能效比、續(xù)航表現(xiàn)上是要優(yōu)于一眾 Windows 系統(tǒng)產(chǎn)品的，這也是其能夠跑贏大盤的關(guān)鍵因素。而像聯(lián)想、惠普、戴爾等排名靠前的廠商，則不由自主地將目光投向游戲本領(lǐng)域。

與輕薄本相比，游戲本自誕生之初就與 " 性能 " 屬性高度綁定，得益于更加充沛的內(nèi)部空間以及對(duì)重量相對(duì)寬松的限制，給游戲本提供了良好的高性能硬件承載環(huán)境。

因此近兩年每次 CPU、顯卡進(jìn)行硬件迭代時(shí)，游戲本都會(huì)成為不少新型號(hào)芯片的首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)隨著制程工藝、架構(gòu)的提升，如今筆記本產(chǎn)品的算力水平，也開始大幅度升級(jí)。

以 CPU 為例，目前筆記本中的頂級(jí)型號(hào) AMD Ryzen 9 7945HX 與消費(fèi)級(jí)桌面頂級(jí)產(chǎn)品 AMD Ryzen 9 7950X 的核心規(guī)格完全相同，均為 16 核心 /32 線程，兩者的性能差距則僅在 10~15% 左右，過去大家印象里筆記本都是 " 低能 "、" 殘版 "，卻沒想到如今頂級(jí)的游戲本其整體體驗(yàn)完全可以媲美高端臺(tái)式機(jī)。

除此之外，游戲本的周邊硬件升級(jí)帶來的體驗(yàn)革新也不容忽視，比如高刷新率的屏幕已經(jīng)成為了中高端產(chǎn)品的標(biāo)配，240Hz、2K 分辨率、廣色域等技術(shù)的快速下放，讓筆記本的性價(jià)比進(jìn)一步提升。

如果說之前很多人買游戲本，只是因?yàn)橄訔壟_(tái)式機(jī)太占地方、無法移動(dòng)的話，那么如今大家愿意購買游戲本，則是因?yàn)樗谛阅苌蠒惩嬷髁饔螒?，體驗(yàn)上不遜于臺(tái)式機(jī)的同時(shí)，額外給予了便攜和可移動(dòng)的屬性。

除了產(chǎn)品本身，激烈的市場競爭環(huán)境與 " 價(jià)格戰(zhàn) " 也成為了游戲本翻紅的重要因素，上半年，近似配置的產(chǎn)品可以說在不斷地 " 刷新低價(jià) "，從最開始的 i9 配 RTX 4060 需要超過 1 萬元，到后續(xù)逐步下探至萬元內(nèi)、9000 元甚至 8000 元。

為了抓住市場中僅有的換新需求，游戲本的溢價(jià)能力正在被廠商削弱，愈加貼近硬成本的售價(jià)，也增加了產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力。

礦潮退去，攢機(jī)市場徹底涼涼

與游戲本市場熱火朝天形成強(qiáng)烈對(duì)比的，則是臺(tái)式機(jī)市場，尤其是是主板、顯卡等電腦組件的出貨量，正不斷創(chuàng)造著十年來的新低。

攢機(jī)市場是如何把自己玩死的？其背后最有力的推手就是由數(shù)字貨幣漲價(jià)帶來的 " 礦潮 "。

數(shù)字資產(chǎn)管理公司 CoinShares Research 于 2019 年 12 月發(fā)布的有關(guān)比特幣挖礦網(wǎng)絡(luò)的報(bào)告顯示，年底行業(yè)狀況良好，算力在過去六個(gè)月中幾乎翻了一番，市場推出了更強(qiáng)大、高效的新一代技術(shù)。同時(shí)，按照今年比特幣的平均價(jià)格、費(fèi)率和出塊頻率計(jì)算，礦工在 2019 年的總收入將達(dá)到 54 億美元，略低于 2018 年，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 2017 年的 34 億美元。

進(jìn)入 2020 年，市場迎來第三波 " 挖礦潮 "，當(dāng)年年底，比特幣價(jià)格已經(jīng)從幾千美元上漲到了 5 萬美元左右，而顯卡作為可以用算力 " 挖礦 " 的工具，一下子就從 PC 的顯示圖像輸出組件，轉(zhuǎn)而成為不少人手中的 " 賺錢工具 "，也是由于比特幣的收益大漲，使得市面上流通的原價(jià)顯卡完全絕跡，無論是線下渠道還是電商平臺(tái)，都呈現(xiàn)出 " 一卡難求 " 的狀態(tài)。

大量顯卡從不同渠道直接涌入 " 礦場 "，攢機(jī)市場的熱度也就從此刻開始走向低谷，因?yàn)槿狈︼@卡產(chǎn)品，游戲玩家想要體驗(yàn)最新的游戲作品，要么轉(zhuǎn)投同一系統(tǒng)架構(gòu)下的游戲本，要么就只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲主機(jī)。

恰逢 2020 年索尼和微軟都推出了自家的次世代游戲主機(jī) PS5 和 XBOX Series X，與動(dòng)輒單張顯卡就要加價(jià) 800~1500 元從黃牛處排隊(duì)購買相比，售價(jià)不超過 5000 元的游戲主機(jī)瞬間變身 " 真香 " 產(chǎn)品并成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲用戶的分流。

不到 1 年的時(shí)間里，索尼 PS5 就達(dá)成了 1000 萬臺(tái)的銷量目標(biāo)，并成為索尼史上最受歡迎的游戲主機(jī)。

此外，像游戲掌機(jī)和手游的興起，也將原本攢機(jī)市場最主要的游戲用戶群實(shí)現(xiàn)了不同程度的分流，臺(tái)式機(jī)硬件自身的不斷漲價(jià)，也成為了制約用戶選擇的關(guān)鍵因素，像各家最新的主板產(chǎn)品，主流型號(hào)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了 2000~3000 元，售價(jià)過萬的旗艦級(jí)主板也已經(jīng)不是什么新鮮事了，用戶裝機(jī)的成本已經(jīng)從幾年前的萬元湊齊高端，變化到如今的萬元僅僅摸到中端。

由此可見，娛樂場景下，臺(tái)式機(jī)作為曾經(jīng)最具性價(jià)比的游戲平臺(tái)早已風(fēng)光不在。當(dāng)下堅(jiān)持使用臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品的用戶，要么是重度的電腦使用者，要么就是對(duì)性能有苛刻需求的發(fā)燒友。

可以預(yù)見的是，隨著緊湊型主機(jī)、筆記本、游戲本、游戲主機(jī)的不斷發(fā)展，可供臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品施展的場景空間將會(huì)變得越來越小，同類需求下，臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢也將逐步被抹平甚至超越，臺(tái)式機(jī)市場的持續(xù)涼涼已成定勢。

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