這個夏天，統(tǒng)治了時尚圈近十年的性冷淡風過氣了，“多巴胺”成為最火的流量密碼。

多巴胺原是一種腦分泌物，能給人傳遞興奮和開心的信息，因此人們又把它叫做“快樂因子”。

今年，“多巴胺”成了一種風格，特別是在穿搭領(lǐng)域，別管是令人聞風喪膽的芭比粉，還是巨巨顯黑的檸檬黃，只要加上“多巴胺”的標簽，立馬讓年輕人爭相上身。

在微博，#多巴胺穿搭#話題引發(fā)2.7億閱讀，8.7萬討論。虞書欣、鞠婧祎、趙露思、秦嵐等明星更是多巴胺穿搭的野生代言。

不只穿搭，“多巴胺經(jīng)濟”已經(jīng)延伸到生活的各個領(lǐng)域。從幾塊錢的多巴胺頭繩，到幾十塊的多巴胺飲品，到幾百元的多巴胺家居產(chǎn)品，再到上千元的施華洛世奇多巴胺手鏈……今年，沒有人能“出多巴胺而不染”。

年輕人為什么會愛上這種風格？又會為怎樣的多巴胺元素買單？

本周有意思報告發(fā)起了多巴胺調(diào)查，共收集到818份有效問卷。在參與調(diào)查的人群中，90、95、00后人群占比近八成，女性占比近九成。

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，“多巴胺”的影響力遠不止顏色那么簡單。

嘲笑、理解、成為，沒有人能拒絕這個“多巴胺”的夏天

別看“多巴胺”這個詞在社交網(wǎng)絡(luò)上剛剛發(fā)酵了幾個月，但調(diào)查顯示，已經(jīng)有超八成人知道多巴胺風格，有近半數(shù)人對此風格感興趣，平均每三個人里就有一個人已經(jīng)體驗過多巴胺帶來的快樂。

具體到年齡，多巴胺并不是“年輕人”專屬。正所謂“小孩子覺得幼稚，成年人覺得剛剛好”。在主動嘗試多巴胺風格的人群中，80后占比最高，其次是90后。同樣，在想要嘗試多巴胺風格的人群中，80前占比最高。

在嘗試過/想要嘗試的多巴胺風格中，服飾占主流，占比超半數(shù)。對此，時尚心理學家道恩·卡倫（Dawnn Karen）早在其《穿出最好的人生》一書中做出解釋，她提出“穿著樂觀的服裝可以釋放大量促進情緒的神經(jīng)遞質(zhì)多巴胺?！?/span>

如此看來，“多巴胺穿搭”能憑借高飽和色調(diào)，以及花里胡哨的配色，一舉打破那些年“莫蘭迪”和“性冷淡”流行時“全身上下不能超過三種顏色”的鐵律，是有科學依據(jù)的。

除了服飾，配飾也是多巴胺風格的熱門領(lǐng)域。墨鏡、手鏈、發(fā)卡、手機殼……沒人能拒絕花不了幾個錢，就能享受的低門檻的快樂。

如果覺得以上都太“惹眼”，沒關(guān)系，多巴胺穿戴甲和彩色掛耳染假發(fā)片是給想要嘗試多巴胺風格又害羞的人提供的新選擇。

當你“不經(jīng)意間”伸出手指或是撩開頭發(fā)，看到的人來一句“哇，多巴胺”，那種爽感好像地下黨對上了暗號，世界上又多了一個懂你的人。

除了時尚相關(guān)，今年多巴胺風格還延伸到各個消費領(lǐng)域，品牌們仿佛再不上車就晚了，紛紛在多巴胺上卷起來。

如咖啡茶飲圈，今年5月瑞幸推出粉色的抓馬西瓜拿鐵，6月星巴克就推出了多巴胺配色生咖，緊接著庫迪也推出水果多巴胺系列果咖……而在珠寶圈，曾經(jīng)因“仿水晶”被吐槽的施華洛世奇更是憑借多巴胺手鏈直接躺贏，近2000元的多巴胺手鏈在社交網(wǎng)絡(luò)上成為多巴胺女孩標配。

“多巴胺”不是E人專屬，而是疲憊生活的解決方案

如果說性冷淡風的流行是對物欲的反抗，那么多巴胺風格的流行，就是一場情緒的釋放。

在“適合多巴胺穿搭的場合”一題中，音樂節(jié)/演唱會/LiveHouse、迪士尼、環(huán)球影城等游樂園、旅行/Citywalk排名前三，此外海邊、逛街、攝影也是多巴胺穿搭的主要場合，以上均指向一種放松的狀態(tài)。

但除了以上場景，現(xiàn)實生活中，真正敢于將高飽和顏色服裝穿出門的人還是少數(shù)。因此，在“多巴胺搭配”一題中，超七成人選擇把它作為局部彩色點綴。

“想要時尚一把，又不想太高調(diào)。如果穿了彩色襪子，會找黑色裙子壓一壓?！?/span>

同樣具有既大膽又謹慎的“兩面性”的，是“多巴胺”人群的職業(yè)。調(diào)查顯示，主動嘗試多巴胺風格的人群中媒體占比最高，平均每兩個人中就有一個是多巴胺女孩/男孩。

排名第二的是醫(yī)護。或許你很難想象，禁欲系白衣天使的白大褂下面藏著怎樣一顆芭比粉的小心臟。

正如社交網(wǎng)絡(luò)上流行的“上班丑，關(guān)我下班什么事”，除了醫(yī)護，教師、國企、互聯(lián)網(wǎng)等看似“不時尚”的職業(yè)也是多巴胺“重災(zāi)區(qū)”，主打一個百變。

“上班穿得規(guī)規(guī)矩矩，下班秒變行走的火龍果，第二天又是一個成熟的職場人?！?/span>

此外，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，看似張揚的多巴胺風格并不是E人（外向型）專屬。無論是主動嘗試過多巴胺風格的人群，還是沒有但想要嘗試的人群，E人和I人（內(nèi)向型）之間占比差別不大。

這也說明對于很多人來說，多巴胺風格不僅是一種風格，更是一種簡單易行的追求快樂的方式，是短暫忘掉現(xiàn)實煩惱，對生活壓力自我調(diào)節(jié)的解決方案。

沖動而不盲目，追逐潮流本身是一種態(tài)度

在“你已經(jīng)或愿意為多巴胺風格花費多少錢”一題中，排名第一的是0-50元，排名第二的是100-200元，200元以下占比近七成。由此可見，多巴胺這股風潮能吹多久還不知道，大多數(shù)人還是“花小錢、過把癮”的心態(tài)。

但值得注意的是，愿意為多巴胺風格花費200-500元和500元以上的占比也達到了約35%，這說明一部分人在追求潮流的同時也愿意為更高的價值買單。

映射到品牌，調(diào)查顯示，今年給消費者印象最深刻的“多巴胺”品牌TOP10是優(yōu)衣庫、施華洛世奇、ZARA、UR、chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV。

但這并不等于品牌踩中了營銷的節(jié)奏，給產(chǎn)品起個應(yīng)景的名字就可以萬事大吉。在購買產(chǎn)品時，有超三成人表示不會僅僅因“多巴胺營銷”而為產(chǎn)品買單，而還是要看產(chǎn)品的創(chuàng)意和巧思，選擇能讓人crush（心動）的占比超半數(shù)。除了心動，產(chǎn)品本身、產(chǎn)品價格和是否需要都是購買決策的重要影響因素。

對于多巴胺風格為什么能火，有近七成人認為多巴胺風格能給人帶來好心情；有近六成人認為多巴胺風格是一種態(tài)度，能表達勇敢個性；也有近半數(shù)人認為多巴胺風格代表著享受當下。

盡管大家都知道這股風潮可能是一陣風，也可能是一個營銷的噱頭，但也樂于加入其中，就如經(jīng)濟不好時的“口紅效應(yīng)”，人們更愿意花小錢買快樂，多巴胺的流行也是不確定生活下的心理慰藉。

對此，時尚行業(yè)專家張培英認為，多巴胺的流行是在當前社會環(huán)境之下，人們釋放壓力的一種方式，人們通過“多巴胺元素”表達想要追求的快樂。

多巴胺穿搭成為流行，反映出年輕人不再像以前那樣一味去追求品牌、盲目攀比，而是從自己的快樂和向往出發(fā)，消費者更加自我化，也是消費者不斷進步的反映。

多巴胺能火多久沒人知道，但至少，這想穿就穿、美死拉倒的勁兒符合人們對這個夏天的期待。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com