北京時(shí)間2023年7月12日，中國(guó)及全球最大的在線健身平臺(tái)Keep在港交所正式上市，創(chuàng)始人王寧在港交所敲響了上市銅鑼。

根據(jù)Keep前一日在港交所的公告，公司香港IPO的最終發(fā)售價(jià)為每股28.92港元，全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額約為1.92億港元。今日開(kāi)盤(pán)后，Keep高開(kāi)4.77%，報(bào)30.3港元，市值達(dá)159億港元。

截至上午收盤(pán)，Keep股價(jià)有所浮動(dòng)，但市值仍在150億港元左右。

成功上市對(duì)港股“運(yùn)動(dòng)科技第一股”Keep來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始。

盡管從融資情況上看，Keep已完成F輪融資，背靠軟銀愿景基金、高瓴資本（Hillhouse Capital）、高都資本（Coatue Management）、GGV紀(jì)源資本、騰訊等一系列“金主”，但目前外界對(duì)于Keep的盈利能力依舊存疑。

2022年，Keep公司營(yíng)收達(dá)22.1億元，2021年同期為16.2億元，同比增長(zhǎng)36.6%。但在非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，Keep公司2022年的調(diào)整后凈虧損為6.67億元人民幣。

不過(guò)，這一虧損數(shù)字已經(jīng)較2021年的8.27億元大幅收窄，公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支占總收入的百分比也由2021年的59.0%降至29.2%。

智能健身如何持續(xù)盈利，也是美股運(yùn)動(dòng)科技股的代表人物、如今估值在30億美元的Peloton在思考的問(wèn)題。

2022年，Peloton就進(jìn)行了多輪裁員以“降本增效”。Peloton的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人也在去年相繼退出公司，公司高管層進(jìn)行了重大改組。

不過(guò)，和Peloton相比，Keep的優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)健身還未完全開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力。

根據(jù)《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國(guó)健身人口達(dá)3.74億，排名全球第一。值得注意的是，這一群體的商業(yè)價(jià)值還未完全挖掘：2022年，中國(guó)健身人群的平均年支出為每人2518.3元。作為參考，美國(guó)健身人群的年人均消費(fèi)為16425.2元。

Keep目前的營(yíng)收主要依賴(lài)于公司自有品牌產(chǎn)品以及會(huì)員訂閱線上付費(fèi)內(nèi)容兩大板塊。

2022年，Keep自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售是公司最大收入來(lái)源，營(yíng)收11.37億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.3%；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入為8.94億元，同比增長(zhǎng)60.4%，在總營(yíng)收中占比40.4%，較上一年增長(zhǎng)6%。

Keep的用戶(hù)黏性也有不錯(cuò)表現(xiàn)：2022年，Keep平臺(tái)的會(huì)員滲透率已達(dá)10.0%。

2020年至2022年，Keep平臺(tái)的平均月活躍用戶(hù)（MAU）分別為2970萬(wàn)、3440萬(wàn)、3640萬(wàn)。Keep的平均月度訂閱會(huì)員數(shù)也保持增勢(shì)，在2020年、2021年和2022年分別達(dá)到191萬(wàn)、328萬(wàn)和362萬(wàn)。這也成為其自有品牌銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

最新披露顯示，2023年第一季度，Keep營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)達(dá)4.47億元，較2022年同期的4.17億元增長(zhǎng)了7.2%。

目前，Keep已搭建起包括健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、新型健身服裝品牌Keepup和健身輕食Keeplite在內(nèi)的自有品牌矩陣，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋智能硬件、小器械、健康輕食以及健身服飾。

與此同時(shí)，靠?jī)?nèi)容發(fā)家的Keep還將繼續(xù)穩(wěn)固自己的會(huì)員服務(wù)。向支付會(huì)員費(fèi)的用戶(hù)提供獨(dú)家健身課程、直播課程以及基于人工智能的定制計(jì)劃等服務(wù)。

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