趁著馬斯克和一眾AI企業(yè)鬧別扭之際，Meta瞅準時機推出了一款基于文字的社交應用Threads，這個機敏的商業(yè)決策也獲得了載入史冊的獎勵。

北京時間周一午后15點左右，據(jù)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站Quiver Quantitative披露，Threads的登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破1億人。此時距這款軟件7月5日在美洲地區(qū)首發(fā)上線連5天整都沒到。

與之對比，上一個全球互聯(lián)網(wǎng)的“流量傳說”——ChatGPT半年前的紀錄就有些平淡了。

在達到1億月活這條路上，ChatGPT花了接近兩個月的時間。再往前數(shù)，短視頻應用TikTok在上線后花了接近9個月的時間達成1億月活，與Threads同屬Meta的Instagram，則積累了接近兩年的時間。

疊加推特老板、世界首富馬斯克，為了Threads還按耐不住要和扎克伯格搞一場“八角籠斗”，無形中也給這款產(chǎn)品的知名度搞了一把“火上澆油”。據(jù)扎克伯格透露，Threads在上線7小時后，就獲得了1千萬用戶，一天后這個數(shù)字就飆升到了3千萬。

由于賬號系統(tǒng)完全基于有5億日活的Instagram，所以Threads能夠打破ChatGPT的紀錄多少也在意料之中。但與AI機器人、短視頻應用這些顛覆性的產(chǎn)品相比，Threads作為一款頗為“傳統(tǒng)”的社交應用，吃到這一波流量紅利后，到底能維持多久依然是個問題。

僅僅從一款社交應用的角度來看，Threads仍有許多關鍵功能缺失。在這款應用上線后，用戶群體反應最為強烈的是Threads沒有一個基于關注列表的信息流主頁，而是通過算法雜亂無章的推送一系列品牌、網(wǎng)紅和知名人士發(fā)布的動態(tài)。對此，Instagram的負責人Adam Mosseri也在Threads上回應稱：在做了。

當然，令用戶們感到不習慣的缺失還有不少：內(nèi)容檢索、私信、話題/標簽系統(tǒng)，這些功能Threads上一個都沒有。作為重要的賣點之一，Threads在上線之初也沒有支持去中心化的網(wǎng)絡協(xié)議ActivityPub。

因此對于Threads來說， “月活上億”后到底有多少用戶能夠留住，應該是未來幾個季度Meta財報的一個關注終點。

Mosseri也承認，Threads無意去與推特競爭資訊信息流的即時性。他強調(diào)Threads最終的目標不是為了取代推特，他們想做的是為Instagram上從未真正擁抱社區(qū)的用戶，以及推特上對“不那么憤怒”的對話場所感興趣的用戶，來創(chuàng)造一個公共廣場。因此，政治和重大時事新聞雖然也會不可避免地出現(xiàn)在Threads，但運營團隊不會采取任何措施去鼓勵這些垂直領域。

但在流量方面，的確可以對標推特。馬斯克去年接手后曾透露，整個平臺在11月底的可獲利日活用戶數(shù)大約為2.6億。據(jù)知情人士透露，推特商務團隊在6月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶數(shù)大約為5.35億。這些數(shù)字理論上也是Threads用戶增長的天花板。

當然，在動蕩中的推特也有自己的麻煩。全球網(wǎng)絡服務公司Cloudflare的CEO周末在推特和Threads上透露，從今年開始推特的域名流量已經(jīng)呈現(xiàn)出稍稍滑落的狀態(tài)。

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