近兩年的手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是乏善可陳，沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，擠牙膏式的升級(jí)，也難以勾起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

2023 年，智能手機(jī)市場(chǎng)還未迎來(lái)回暖。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌 13.3%，為 2014 年以來(lái)最低。值得注意的是，全球手機(jī)市場(chǎng)的寒氣并沒(méi)有傳遞給折疊屏，反而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并逐漸在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

根據(jù) DSCC 的報(bào)告顯示，2022 年全年，折疊屏智能手機(jī)的全球出貨量增長(zhǎng)了 62%，達(dá)到 1290 萬(wàn)部。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦是如此，CINNO Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量達(dá) 283 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 144.4%，并已連續(xù) 9 個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。

鈦媒體 App 也注意到，智能手機(jī)廠商為了抵御消費(fèi)寒冬，在產(chǎn)品層面做出了不少的變化。針對(duì)線上線下不同的消費(fèi)人群，通過(guò)不同的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)盡可能的覆蓋。

日前，聯(lián)想正式發(fā)布 moto razr 40 Ultra 與 moto razr 40 兩款小折疊新品。其中，moto razr 40 Ultra 將外屏做到了 " 全是屏 "，其配合高畫(huà)質(zhì)主攝，帶來(lái)梳妝鏡、雙屏幫拍、DV 模式等多種全新體驗(yàn)。此外，兩款小折疊手機(jī)在價(jià)格上進(jìn)一步下探，覆蓋了 4000-6000 元價(jià)位段，打破了折疊屏手機(jī)高高在上的價(jià)格門(mén)檻。

正因功能和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，在 moto razr 40 系列發(fā)布之后，在各大銷(xiāo)售渠道都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。近日，在聯(lián)想創(chuàng)新開(kāi)放日活動(dòng)上，聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理——陳勁便對(duì)鈦媒體 App 透露：" 小折疊屏手機(jī)是摩托羅拉發(fā)力的重要方向之一。在同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，摩托羅拉的目標(biāo)是走出差異化路線。"

陳勁表示，當(dāng)下，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，今年全球折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)有望超過(guò) 2000 萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，近幾年里，折疊屏手機(jī)每年同比增長(zhǎng)約為 70%，而小折疊屏手機(jī)的增長(zhǎng)已超 100%，小折疊屏的普及將成為趨勢(shì)，也是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一。

另一方面，多家研究機(jī)構(gòu)也都發(fā)布了 2023 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，DSCC 預(yù)估 2023 年全球可折疊智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到 1900 萬(wàn)臺(tái)，將會(huì)有 37 款可折疊手機(jī)上線。Counterpoint 給出的數(shù)字更為樂(lè)觀，預(yù)計(jì) 2023 年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng) 52% 達(dá) 2270 萬(wàn)部。

" 對(duì)于小折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)到 2025 年左右，在中國(guó)市場(chǎng)將超過(guò) 1500 萬(wàn)到 2000 萬(wàn)的規(guī)模，所以它不會(huì)成為絕對(duì)主流，但會(huì)成為一個(gè)主要的選擇之一。尤其是對(duì)于年輕和時(shí)尚的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)非常大的風(fēng)向標(biāo)。" 陳勁如是說(shuō)道。

在市場(chǎng)的布局方面，聯(lián)想 moto 采取的是從一線城市、二線城市、三線城市開(kāi)始。通過(guò)前幾代的小折疊屏手機(jī)積累經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)反饋，解決其更多的痛點(diǎn)，從而形成自身產(chǎn)品上的差異化優(yōu)勢(shì)。

陳勁表示，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，小折疊屏技術(shù)成熟、門(mén)檻降低，用戶(hù)場(chǎng)景需求提升，目前小折疊屏手機(jī)規(guī)模增速已經(jīng)遠(yuǎn)超大折疊屏手機(jī)。" 我們認(rèn)為小折疊屏手機(jī)已經(jīng)到了快速爆發(fā)的前夜。"

其實(shí)，困擾小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要原因還是在價(jià)格上，目前包括三星、華為、OPPO 以及 vivo 等品牌，其小折疊屏手機(jī)的起售價(jià)都在 5000 價(jià)位以上，進(jìn)而讓用戶(hù)選擇小折疊屏手機(jī)的門(mén)檻提高。

對(duì)于產(chǎn)品而言，高售價(jià)的原因是鉸鏈和屏幕成本無(wú)法進(jìn)一步壓縮。僅鉸鏈的成本就相當(dāng)于一臺(tái)低端智能機(jī)的價(jià)格，屏幕成本也普遍較高，這要求企業(yè)有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈和自主研發(fā)能力，并且實(shí)現(xiàn)量的突破，從而降低成本。

目前，聯(lián)想 moto 之所以可以將小折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探到 4000 元價(jià)位檔，一部分原因來(lái)自于其相對(duì)較大的市場(chǎng)體量。據(jù)陳勁表示，目前摩托羅拉折疊屏手機(jī)在全球上市，單品銷(xiāo)售量級(jí)可達(dá)百萬(wàn)部以上。" 全球賣(mài)出的每 100 部摩托羅拉折疊屏手機(jī)中就有超過(guò) 80 部來(lái)自武漢工廠，拉動(dòng)當(dāng)?shù)嘏涮装l(fā)展，進(jìn)行成本分?jǐn)?，已形成較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力并具備成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。摩托羅拉對(duì)‘水滴鉸鏈技術(shù)’和‘超大外屏應(yīng)用’兩大技術(shù)的堅(jiān)持，為折疊屏手機(jī)的發(fā)展鋪平了道路。"

此外，為了小折疊屏手機(jī)可以覆蓋更多的市場(chǎng)。moto 品牌將會(huì)在全球其他市場(chǎng)上同步發(fā)售 moto razr 40 系列。而在國(guó)內(nèi)，moto 還會(huì)在線下門(mén)店大規(guī)模布局，提高在不同城市中的體驗(yàn)、銷(xiāo)售等渠道。最終在爆發(fā)前夜，讓產(chǎn)品觸達(dá)更多的城市和用戶(hù)。

近兩年的手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是乏善可陳，沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，擠牙膏式的升級(jí)，也難以勾起消費(fèi)者的換機(jī)熱情。而折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，為智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了更新的變化，也讓用戶(hù)有了嘗鮮的想法，不難看出逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)，伴隨著價(jià)格的下滑，正在吸引更多的中高端用戶(hù)嘗鮮。

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