近些年所有的手機廠商日子都不太好過，隨著智能手機不斷的迭代升級，消費者換機周期也越來越長，這直接導(dǎo)致手機市場的出貨量長期處于下滑的狀況。權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu) IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，在 2023 年第一季度國內(nèi)手機市場的總出貨量為 6544 萬臺，同比下滑 11.8%，全球市場更是同比下滑 14%，單一個季度就減少了 4500 萬部手機。

然而手機市場也并非毫無希望，根據(jù)市場分析機構(gòu) Canalys 公布的最新數(shù)據(jù)來看，全球高端手機（售價在 600 美元以上，折合人民幣 4256 元）的出貨量同比增長 4.7%，超過全球智能手機總出貨量的 1/3，成功實現(xiàn)了逆勢增長。

過去，國產(chǎn)機憑借性價比從三星蘋果 HTC 等國際大廠中搶回一定市場。隨著消費者需求的不斷提升和消費水平的不斷提高，高端市場也逐漸成為新戰(zhàn)場，在如今的國產(chǎn)手機市場中，高端化已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢。

所以，在高喊 " 沖擊高端 " 口號的幾年后，廠商們的表現(xiàn)到底如何呢？

血戰(zhàn)之后，只有華為小米脫穎而出？

在 Canalys 公布的數(shù)據(jù)中我們還能看到 2023 年第一季度全球高端手機出貨量前十五名的機型，其中蘋果占據(jù)了七個席位（而且前四名均為蘋果），幾乎吃掉了高端手機市場一大半的份額，三星的表現(xiàn)同樣不錯，旗下共有六款手機上榜，而國產(chǎn)手機廠商，只有小米 13 和華為 Mate 50 上榜，分別位列第 13 和 14 名。

其實仔細(xì)分析這兩款機型不難發(fā)現(xiàn)，它們的定位都是水桶旗艦，在同價位中盡可能給了足夠完整的配置。就以華為 Mate 50 為例，在 4000 元價位段中華為給予了它不俗的影像實力和性能表現(xiàn)，更重要的是在外觀方面做出了足夠的辨識度，能夠讓人一眼就認(rèn)出這是華為系的手機。后續(xù)發(fā)布的 P60 也同樣延續(xù)了這一優(yōu)勢，除了缺少 5G 網(wǎng)絡(luò)外，其余配置在同價位中幾乎都是第一梯隊的水準(zhǔn)。雖說這兩款機型的售價在這份榜單中算是中等偏下（大部分都是六七千元以上），但能成功上榜就表明市場對于這兩個品牌的認(rèn)可度正在穩(wěn)步提升。

作為本次榜單上的新面孔，小米 13 的成功相當(dāng)值得一說，從小米 10 系列開始，小米 CEO 雷軍就一直秉持沖擊高端戰(zhàn)略，推出了不少 " 不符合 " 小米價格的產(chǎn)品。當(dāng)時不少消費者都認(rèn)為沒有人愿意花五六千甚至更高的價格去買一臺小米手機，然而事實是，如今小米的旗艦系列確實已經(jīng)實現(xiàn)了高端化，整體表現(xiàn)符合大家對于高端旗艦的印象。

去年發(fā)布的小米 12S Ultra，雖然售價高達(dá) 5999 元起，但從上市到退市都沒有降過價。而今年發(fā)布的小米 13 Ultra，自 4 月 11 日上市至今，在京東的評論人數(shù)已超過 1 萬，并且好評率高達(dá) 99%。

據(jù)了解，2022 年初，雷軍在集團(tuán)戰(zhàn)略會上明確：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，小米會堅定不移地執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。目前看來，小米的堅持是正確的。

其實大家對于高端手機的要求很簡單，無非就兩個：先進(jìn)的技術(shù)和良好的口碑，換句通俗的話來說，高端就是消費者連你的硬件配置是什么都不知道的情況下敢花大幾千購買。

但想要真正做到需要花費大量的時間和金錢，這也是為何高端手機市場基本都是由蘋果三星壟斷。但本次華為 Mate50 和小米 13 的上榜證明高端手機市場的格局，或許真的要發(fā)生變動了。

國產(chǎn)沖高端，任重而道遠(yuǎn)

話雖這么說，但對于國產(chǎn)手機廠商們而言，想要成功在高端市場站穩(wěn)腳跟還是相當(dāng)困難的。在 2023 年第一句，三星和蘋果的出貨量雖然也有所下滑，但由于售價高、造價成本低、降幅小等優(yōu)勢，依舊占據(jù)了全球智能手機超過 96% 的利潤。剩余的 4% 才留給國內(nèi)廠商爭奪。

也就是說，高端市場中三星和蘋果都有著較為穩(wěn)固的基礎(chǔ)，短時間內(nèi)是不會被國產(chǎn)廠商輕松擊垮，只能盡可能從它們手中搶來一點份額。

不過從目前的表現(xiàn)來看，國產(chǎn)廠商們的希望越來越大，根據(jù) Sandalwood 中國電商市場全平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年 iPhone 在 4000-5000 元市場份額下降至 40% 以下，5000-700 元市場份額也開始降至 80% 以下。而安卓和鴻蒙手機在 4000 元以上價位段銷量同比增長 22%，其中 6000-8000 元價位段增速最高，達(dá)到 62%。

這一方面是因為 iPhone 14 系列（主要是標(biāo)準(zhǔn)版和 Plus 版）的產(chǎn)品力和銷量不佳，另一方面也是得益于安卓和鴻蒙旗艦的崛起，在最重要的性能、屏幕、拍照以及充電方面都已經(jīng)接近甚至是超越定價更高的 iPhone 14 系列。

當(dāng)然，這也不只是小米華為的功勞，OPPO 和 vivo 雖然沖擊高端喊的口號沒有那么響亮，但行動力卻一點也不差。OPPO Find X6 Pro 和 vivo X90 Pro+ 在高端旗艦機最看重的影像方面做出了自己的風(fēng)格，成為不少 " 高端 " 用戶的購機首選。同時，這兩家品牌還在折疊屏方面布局，希望實現(xiàn)彎道超車。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，OPPO 在折疊屏市場取得了不錯的成績。在今年一季度，憑借主打輕薄的 OPPO Find N2 和 OPPO Find N2 Flip 占到了整個折疊屏市場的 35%，其中光是 OPPO Find N2 Flip 就獨占近 22% 的市場占有率，超越華為登頂國內(nèi)市場。vivo X Fold 2 和 vivo X Flip 也憑借出色的產(chǎn)品力在折疊屏市場中奪得了不錯的市場占有率。

另外，國產(chǎn)手機不僅滿足了國內(nèi)消費者的需求和喜好，也打開了海外市場的大門。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，在全球智能手機出貨量排名前五位的品牌中，小米、OPPO 以及 vivo 占據(jù)了三個席位。

目前國產(chǎn)手機沖擊高端最大的問題不在于產(chǎn)品力上，而是自研實力的缺失，蘋果和三星都擁有自主的芯片及相關(guān)元器件，像三星甚至能實現(xiàn)自給自足。然而，國產(chǎn)手機在這方面遭遇了一些困難和挑戰(zhàn)，很多產(chǎn)品都受到了美國制裁或芯片短缺的影響。

另外，手機廠商在自研芯片方面還有一個難題需要解決，那就是如何全球芯片產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)成熟的情況下，實現(xiàn)差異化的突破。目前小米、OPPO、vivo 都擁有自家的自研芯片，但整體帶來的提升并不算太大，還需要繼續(xù)研發(fā)。

華為之所以能夠在高端市場和蘋果三星掰手腕，正是因為麒麟芯片的存在，華為的品牌價值，很大一部分是來自于海思自研的芯片。良好的設(shè)計、高端化產(chǎn)品的營銷手段、以用戶體驗為核心的售前售后服務(wù)，這些都在不斷積累拔高華為在用戶心中的品牌價值感。這也是華為能夠在困境之中仍拿出 Mate50 系列、P60 系列等產(chǎn)品力和口碑皆出眾的原因之一。

除了硬件方面，小雷對于國產(chǎn)旗艦們還有一點小意見，隨著手機市場競爭節(jié)奏越來越激烈，手機廠商自然會加快新品發(fā)布的步伐。但這會帶來一個很嚴(yán)重的問題：軟件更新跟不上導(dǎo)致消費者拿到手中時還是一個 " 半成品 "，可能要等待兩個月甚至更長時間才有完整的體驗。就算是最頂尖的團(tuán)隊，需要在有限的時間內(nèi)將軟件方面優(yōu)化得盡善盡美也絕非易事。

小雷個人是非常不能理解這一做法，出廠時手機整體的表現(xiàn)只有 60 分，哪怕后續(xù)的升級可以將體驗優(yōu)化至 90 分，也會嚴(yán)重影響到首發(fā)用戶們的使用體驗。更重要的是，我們還賭一把：廠商后續(xù)的優(yōu)化到底能不能達(dá)到我們的預(yù)期？要是因為各種原因沒有兌現(xiàn)承諾，那消費者也無可奈何，長遠(yuǎn)來說這大大增加了消費者對產(chǎn)品的不信任感。

總得來說，華為 Mate50 和小米 13 的上榜確實給中國手機市場打了一劑強心針，也能進(jìn)一步提升中國品牌在全世界的影響力。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國產(chǎn)手機們在很多方面確確實實與蘋果三星這類巨頭有著不小差距，仍需要很長的時間去填補。

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