今年4月，燕京啤酒發(fā)布了2022年年報，交出了一份亮眼的成績單：實現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

燕京510品牌日又來了。你準備好了嗎？近日，燕京啤酒舉辦“510品牌日”，讓大眾感知燕京啤酒近年來的創(chuàng)新變革。 “媒體進燕京”活動，邀請了眾多媒體參觀燕京。

活動期間，燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮透露，燕京啤酒從“十四五”開始，對過去的管理體系進行了革命性重構(gòu)，包括管理體系、文化建設(shè)、營銷體系、供應(yīng)鏈升級、生產(chǎn)體系、R&D體系等。，最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中穩(wěn)步增長。

燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理 申長亮

燕京的成功來自于真知灼見、創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)能力的完美融合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒表示，燕京43年的發(fā)展經(jīng)歷了四個不同的發(fā)展階段，但始終堅持“成為具有行業(yè)競爭力的值得信賴的民族啤酒品牌”的愿景，把客戶至上的經(jīng)營理念作為“擁有你的文化”的核心思想。

“有你的文化”是基于“熱情、娛樂、自由”的啤酒普世文化的獨特創(chuàng)新。它創(chuàng)造了燕京啤酒更“獨特”的文化基因，是未來支撐企業(yè)和品牌成長的長期引擎。

“有你的文化”的產(chǎn)生和傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對時代脈搏的認知，也讓燕京啤酒與新客戶形成了時代共情。它不僅提升了品牌，還幫助燕京啤酒在新的周期內(nèi)發(fā)展，有力支持市場開發(fā)和產(chǎn)品營銷。

黨委副書記燕京啤酒 蘭善鋒

510品牌日 媒體進入燕京現(xiàn)場

510品牌日 媒體進入燕京現(xiàn)場

媒體暢聚 感知燕京華麗的轉(zhuǎn)身

改變是促進企業(yè)進步和發(fā)展的關(guān)鍵力量?！?10品牌日” 在“媒體進燕京”活動中，媒體前往企業(yè)參觀過道，對燕京40多年的發(fā)展歷程有了更直觀、更深入的了解。

而且在隨后的媒體交流座談會上，燕京啤酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理萬少平分享了燕京改革的經(jīng)驗和經(jīng)驗。他指出，燕京不斷推進管理理念、方法和程序，形成了以KPI目標為導(dǎo)向的“非凡管理體系”，通過領(lǐng)導(dǎo)、大家的參與和不斷改進，努力推進非凡管理體系建設(shè)。據(jù)悉，2022年，燕京啤酒通過多層次的組織結(jié)構(gòu)和以變革為主線的發(fā)展理念，高效地完成了非凡管理體系的構(gòu)建，并在堅持以人為本的理念中堅持綠色工廠的實踐。

510品牌日 參觀燕京工廠的媒體

總經(jīng)理燕京啤酒生產(chǎn)中心 萬少平

堅持品牌布局，提升品牌文化軟實力，是帶動利潤增長的主流路徑。據(jù)悉，“510品牌日” 媒體進入燕京是燕京“510品牌日”的前哨活動?；顒赢斕?，媒體朋友體驗了燕京自主研發(fā)的高端品牌獅子王工藝?！皾庥舻奈兜馈⒋己竦南阄?、多樣的味道等詞語不足以表明燕京啤酒的味道?！币晃辉趫鲶w驗過燕京啤酒的媒體朋友評論道。

作為燕京技術(shù)的負責人、總工程師、技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅表示，品牌化是贏得未來的關(guān)鍵。從燕京U8，到燕京V10白啤酒，再到獅王工藝系列，燕京在品牌化的道路上越來越穩(wěn)定，未來燕京將推出更多符合市場和消費者需求的品牌產(chǎn)品。

燕京啤酒總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理 宋玉梅

燕京獅王精釀啤酒

"燕京啤酒正以實際行動突出國有企業(yè)改革的決心，我們向‘二次創(chuàng)業(yè) “振興燕京”的目標不僅僅是一句口號，更是燕京人共同的理想信念。

在此次活動中，燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理、供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理林文透露，燕京的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略旨在通過計劃業(yè)務(wù)、采購業(yè)務(wù)、倉儲物流業(yè)務(wù)、玻璃瓶業(yè)務(wù)等方式，扎實推進供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵行動，全力打造集團新的核心競爭優(yōu)勢。

供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理 林文

跨界爆紅 與時俱進的年輕表達

啤酒行業(yè)有一個公開的取勝秘訣——贏得年輕人的人贏得世界。眾所周知，年輕人已經(jīng)成為消費的主力軍。如何贏得年輕人的心，已經(jīng)成為每個啤酒企業(yè)必須研究的話題。

在“510品牌日 燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮在媒體交流座談會上表示，燕京營銷賦能市場創(chuàng)新是關(guān)鍵，需要迎接時代，用新的媒體渠道和方式擁抱客戶，線上線下聯(lián)動，總分聯(lián)動，全渠道共鳴。

據(jù)悉，燕京通過連續(xù)四年舉辦510品牌日、代言人、體育娛樂事件植入、品牌文化延伸與文化創(chuàng)作、跨境聯(lián)動娛樂品牌等行動，帶動了燕京U8與當代客戶的豐富持續(xù)交集，引起了深刻的共鳴。

申長亮表示，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒和主力軍?！拔覀兎e極引進了創(chuàng)新的營銷方式，如線上購物節(jié)、電子商務(wù)聯(lián)動、直播銷售、限量明星罐、照明城市、彩色覆蓋營銷等。同時，我們也在傳統(tǒng)的營銷模式中創(chuàng)新，如媒體廣告、終端包店、線下啤酒節(jié)等。，并加入了客戶互動、文化跨界、社交酒精等全新游戲，形成了涵蓋消費提示、消費渠道、消費模式、購物體驗的全鏈路營銷?！?/p>

多維進攻 打造專屬品牌日

只有積極走出“舒適區(qū)”，公司才有機會進入新的軌道，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著國內(nèi)市場消費的升級，燕京近年來堅持從營銷、品牌文化、生產(chǎn)技術(shù)、供應(yīng)鏈等多個維度進攻。，并成功打造了系統(tǒng)的品牌形象，同時也獲得了一份亮眼的成績單。

根據(jù)2022年年報，燕京實現(xiàn)了377.02萬升的產(chǎn)品銷售額，實現(xiàn)了132.02億元的營業(yè)收入，實現(xiàn)了歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，銷售額、收益、盈利能力再創(chuàng)新高。其中，銷售額同比增長4.12%，營收收入同比增長10.38%，凈利潤同比增長54.51%，三大指標均保持高速增長，引領(lǐng)行業(yè)。

“雖然已經(jīng)四十多歲了，但燕京似乎是一個年輕的少年。“啤酒行業(yè)資深觀察人士指出，以2020年為例，燕京率先嘗試頂級明星代言模式，以“明星IP煥新品牌形象”的行業(yè)壯舉，開創(chuàng)了傳統(tǒng)啤酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新營銷路徑；2022年，燕京以“510品牌日”為起點，成功開啟了夏季營銷“硬仗”。燕京啤酒創(chuàng)新營銷以燕京U8為抓手，不斷提升品牌曝光度，恢復(fù)品牌年輕化形象，通過綁定年輕頂流明星代言、線上線下全渠道共鳴的營銷策略，與年輕消費者的距離成功增加。

“今年燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人為出發(fā)點，以文化為指導(dǎo)，為品牌注入低齡化、潮流化因素，這是燕京抓住市場勢在必行的?！把嗑┢【聘笨偨?jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮表示，燕京通過“510品牌日”、頂流代言人、品牌文化延伸、跨界聯(lián)動等行動，以及與時俱進的全鏈路營銷，已經(jīng)成功打破了啤酒行業(yè)低齡化轉(zhuǎn)型的品牌營銷邊界。

與此同時，申長亮還強調(diào)，我們要把“510品牌日” 和燕京510品牌日活動一樣，媒體工作者進入燕京作為長期IP運營，通過與媒體的深入接觸，讓大家及時掌握燕京在營銷、供應(yīng)鏈、文化、生產(chǎn)、技術(shù)等方面的變化和創(chuàng)新，也讓燕京的品牌形象更加開放、豐富、立體。

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