214西方情人節(jié)已過去了三個月，傳統(tǒng)七夕佳節(jié)尚還有數月，年輕人無處安放的浪漫，商家寄予希望的報復性消費，都讓即將到來的520情人節(jié)期待值拉滿。

情侶之間送禮也從過去“玫瑰、巧克力、燭光晚餐”三件套變得更加多元，巧克力被嫌熱量太高，口紅等美妝成為近年來送禮神器，而男性禮物則圍繞興趣發(fā)力，游戲皮膚、球鞋、衣服等。

解碼“520”背后的“浪漫經濟”，以年輕人為主體，愛意互動、互贈禮物為呈現手段，本地+周邊的空間特色，形成一條吃喝玩樂游趣的消費鏈，前瞻經濟學人梳理出最受益的十大相關產業(yè)，挖掘情侶消費新趨勢，看好創(chuàng)新花藝經濟、電競酒店的擴張、短途旅游業(yè)、小眾電子產品等。

1、鮮花

情人節(jié)送鮮花不是必需的，但絕對是愛意、珍視、浪漫最有效且直觀的呈現方式之一。每當情人節(jié)來臨前，鮮花需求陡然增大，漲價也隨之而來。平常每支5-8元不等的玫瑰，到情人節(jié)立馬高貴起來，33枝紅玫瑰599元。

“520”備貨高峰期已至，上海鮮花空運需求不斷增長。5月份以來，南方航空物流股份有限公司（以下簡稱 " 南航物流 "）上海保障進港鮮花量累計達50噸，迎來鮮花運輸高峰。

鮮花源頭產地云南，市場從4月底就開始火熱，五一假期達到一個高潮，預計“520”再迎高峰。4月21日至5月3日期間，昆明國際花卉拍賣中心日交易量在500萬枝，最高單日交易量超過600萬枝，總交易量較去年同期上漲近20%，較2019“五一”期間增長近50%。

隨著電商方方面面融入生活，情人節(jié)購買鮮花也不局限于線下，網上買花也漸成主流，“同城配送”“當天下單，當天送達”等本地服務也正改變鮮花購買方式。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，鮮花電商市場規(guī)模增速一直維持較高水平，勢頭較猛，2016年中國鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模168.8億元，2年的時間發(fā)展到了366.2億元，翻了一番，且增速在持續(xù)上漲，2020年突破700億元。

鮮花重點在于“鮮”，在配送巨頭企業(yè)的加持下，已經可以實現“保鮮的最后一公里”，保證了鮮花的品質；在價值加持層面，以創(chuàng)新花藝為元素，增加花藝師的藝術手法，形成“花束+”的模式，例如花藝+國風竹簡情書、花藝+跨界奢侈品聯名花卡等，可以進一步提升花藝本身的價值和節(jié)日經濟消費。

2、電競酒店

情人節(jié)的重頭戲怎么能少了酒店呢？今年214“情人節(jié)”酒店預訂間夜量已超過疫情前（2019年）同期四成，同比2022年增長3.4倍，而“520”恰好碰上周末，想必迎來一波熱潮。值得一提的是，隨著女性玩家比重提升，許多情侶消費經濟源于游戲IP或游戲CP的產出，主題式的電競酒店近年來成倍數增長的趨勢，也成為情人節(jié)的一大新熱門。

頗為蹊蹺的是，今年520酒店民宿反而沒有提前漲價。在攜程、去哪兒、飛豬等OTA平臺，搜索熱門城市如深圳、上海、北京、南京等，時間定為5月19日入住，5月21日離開，經濟型酒店普遍300左右，中高端酒店600左右，豪華型1000以上，而且顯示價格優(yōu)惠百元甚至半價。

其中原因，一方面五一假期剛過，酒店一房難求、趁勢漲價等現象引發(fā)輿論關注，另一方面酒店行業(yè)競爭激烈，顯露出整合跡象，酒店總數有所下滑但連鎖酒店數量持續(xù)攀升。此外，裝修精致、風格獨特、具有氛圍感的民宿越來越受年輕人喜歡。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，截至2021年底中國酒店連鎖化率為35%左右，但仍遠低于歐美成熟市場60%-70%的水平，未來還有很大的提升空間。另外，國際高端星級酒店也在布局中國市場，將與中國連鎖企業(yè)展開正面競爭。

前瞻產業(yè)研究院認為，在消費升級的背景下，“酒店+”復合性功能成為新的設計趨勢。酒店消費者由價格敏感型轉向服務敏感性，并將個人的生活體驗需求融入到對酒店住宿的需求中。預期到2024年左右中國星級酒店營收基本恢復至2018和2019年水平，到2027年星級酒店收入達到2000億元以上。

3、餐飲

浪漫法餐、高級日料、精致私房菜、煙火氣的火鍋燒烤……情人節(jié)“吃什么”“怎么吃”尤其重要，商家也會適時推出情人節(jié)專屬套餐。人均三五百，燈光昏黃，主打特制菜肴+酒水的Bistro或許會在這個情人節(jié)突圍。

例如，今年214情人節(jié)時，“約會餐廳”相關關鍵詞搜索量同比暴增了349%，全國情人節(jié)主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長554%，提供“情人節(jié)相關”套餐的商家門店數增長160%。照此趨勢，520情人節(jié)餐飲行業(yè)也將迎來一輪流量爆發(fā)期。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，我國餐飲行業(yè)達萬億級市場，效益潛力強勁。中國餐飲市場規(guī)模從2014年的2.9萬億增長至2019年的4.7萬億，年復合增長率達10.1%。2020年受疫情影響有所下滑，但2021年餐飲市場規(guī)模已恢復至4.7萬億，同比增長18.6%。初步測算，2022年我國餐飲市場規(guī)模接近4.8萬億元。

4、短途旅游

今年是旅游行業(yè)吹響大復蘇的關鍵節(jié)點，五一假期已恢復了人山人海的旅游模式，恰逢周末的520情人節(jié)，或許迎來周邊游熱潮，如海邊度假、林間露營等。

從近三年的節(jié)假日文旅市場表現來看，總體保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢。2023年元旦節(jié)假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%。2023年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。

前瞻產業(yè)研究院分析，近距離旅游為2022年出游特征。2022年近程的省內旅游客流占到了全部國內旅游客流的81.24%，而遠程的省際旅游客流僅占18.76%，總體呈現顯著的本地化、近程化特征。進入2023年，遠程旅游雖已不是問題，但考慮到時間、成本，周邊游依然是一大趨勢。各地政府可以將各地的特色消費產業(yè)打造成“微旅攻略地圖”，聯動核心街道的商家，就周末節(jié)假日開通“微旅專線”，刺激更多年輕人到周邊城市進行消費。

5、游戲

情人節(jié)也是游戲行業(yè)一大流量增長點，限定款皮膚、特別款武器、特殊角色、新劇情等活動應接不暇。

據前瞻產業(yè)研究院數據，隨著智能終端的更新換代以及云計算、人工智能、AR/VR技術的發(fā)展，文學、影視、動漫等泛娛樂題材IP商業(yè)價值不斷擴大，中國移動游戲產業(yè)和其他相關產業(yè)將實現終端、平臺、場景、應用等多個層面的跨界合作。預計2022年中國移動游戲市場規(guī)模將突破2600億元，2027年將突破7000億元，2022-2027年復合增長率為22%。

此外，近年來，中國移動游戲出海取得不錯成績，前瞻數據顯示，2017-2021年，中國移動游戲的海外收入規(guī)模不斷擴大，2021年達180.13億美元，同比增長16.59%。

原神、PUBG Mobile、萬國覺醒是三款最為成功的出海游戲產品，分屬品類RPG、射擊和SLG，2021年達到其最高年流水，分別為87.36億元、79.25億元和56.09億元。

前瞻分析，隨著國內游戲市場逐漸擴大和走向成熟，國內游戲企業(yè)紛紛希望通過深耕自研游戲從而抓住這一市場機遇，因此，自研游戲產品國際競爭力得到穩(wěn)步提升。

6、美妝

毫無疑問，情人節(jié)絕對不出錯的禮物當屬以口紅為代表的美妝產品，進階版的有成套的神仙水、雅詩蘭黛/蘭蔻護膚品，別出心裁的有冷門小眾香水，而這背后是隨著消費者收入增長和顏值經濟崛起，浮現出的一個萬億市場。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)現，我國美妝市場呈現三大趨勢：規(guī)模持續(xù)增長、產品高端化、品牌國潮化。

數據顯示，中國化妝品需求量呈現增長趨勢。2017-2021年中國化妝品市場規(guī)模逐年增長，2021年接近10000億元，較2020年增長12%。

高端美妝市場逐漸拓展領地。2018-2021年中國高端美妝市場規(guī)模從694億元增長至1280億元，復合增速達到22.64%。

國產品牌蓄勢待發(fā)。以零售額計的中國化妝品市場中，國產品牌市場份額不斷上升，2020年國產品牌市場份額達到46.30%。根據前瞻分析，國潮品牌的建設路徑主要為與國內文化機構/知名IP打造聯名產品。

7、黃金

當珍藏十多年的鉆石婚戒卻只能幾千賣出的消息頻頻登上熱搜，鉆石長達百年的營銷正出現裂縫，而黃金正以高保值屬性攻占年輕人錢包。

黃金首飾成為珠寶首飾消費寵兒。前瞻產業(yè)研究院分析，隨著黃金處理工藝的技術突破，近年出現的5G黃金、5D硬金以及古法金等特色品類的出現，改善了黃金硬度偏軟的問題，使得黃金在珠寶首飾中的應用兼具廣度和深度，拓寬了消費場景。2021年，中國黃金首飾是中國珠寶首飾行業(yè)最大市場份額的細分產品，其市場占有率將近60%。

進入2023年，黃金消費回升，一季度數據顯示，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%。

金飾價格呈波動增長態(tài)勢。根據六福和周生生的金飾價格行情走勢來看，2016-2022年，金飾價格整體呈增長態(tài)勢。截至2022年12月18日，六福和周生生的黃金首飾價格分別為531元/克和530元/克。

8、潮鞋

女人無法抵抗一只奢侈品牌包包，男人也無法抵擋一雙潮鞋的誘惑。圍繞潮鞋，近年來還衍生出了“炒鞋圈”，一雙發(fā)售價為1599元的球鞋，被市場炒到近7萬元，而品牌并不局限于國際大牌，國內本土品牌也被熱炒。在此背景下，情人節(jié)送男性一雙潮鞋，兼顧實用與理財。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2013-2022年，中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模整體呈現增長的趨勢。但在2022年，中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模為4502.3億元，同比下降8.82%。從品牌來看，2022年，中國鞋類企業(yè)市場份額占比最多的是耐克，其零售價值占比為13.2%；其次為安踏，占比為6.1%；第三為阿迪達斯，市場份額為4.7%。

前瞻認為，信息技術的進步讓每一個人都擁有了發(fā)聲的權利，潮流的定義權不再掌握在少數設計、時裝界和精英媒體手中，潮流的變動也越來越快。中國鞋類企業(yè)應該更走進消費者，更直接與消費者進行溝通交流。預計2023-2028年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將以年均增長率4.4%的趨勢增長，到2028年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將達到6119億元。

9、小眾電子產品

幾年前，最好的情人節(jié)禮物清單，iPhone絕對榜上有名，但隨著智能手機普及率大幅提高，華為、小米等國產品牌崛起，選擇范圍越來越廣，且手機功能升級不夠顯著，導致更新換代頻率降低，小眾電子產品正成為送禮新趨勢。

記錄生活美好一刻的Vlog短視頻、圖文Plog、膠片風、隱藏景點打卡等新型社交興起，重新帶火了曾被智能手機搶走市場的數碼相機。前瞻數據顯示，2020年全球數碼相機產量僅為873.7萬臺，較2019年下降41.2%;數碼相機出貨量僅為888.6萬臺，較2019年下降41.6%。

盡管外皮掉漆、畫質模糊，索尼積壓了近十年的庫存產品CCD口袋機DSC-W830被一搶而空，二手平臺上價格被炒到上千元。在小紅書上搜索“CCD”可以發(fā)現相關筆記高達135萬篇，博主們不遺余力稱贊其出片的朦朧美、氛圍感。

類似的還有富士膠片機、“神仙姐姐”同款的理光GR3、奧林巴斯，隔一段時間，極具復古色調的相機在社交媒體上走紅、一機難求。

此外，衍生情侶配套產品，比如Apple watch的情侶表帶、Dyson的國潮風格貼紙、Switch的情侶配色保護殼等細分市場愈加盛行。但值得注意的點在于“質量=口碑大于價格”，衍生品的質量做得越精細化、體現的設計感越人性化，對于使用者來說是對本身產品的高附加值，更是展示自我的高光時刻，所以合理的價格，要有合理的品質，才能把這個領域做好。

10、情趣用品

每到情人節(jié)，各路網友觀賞杜蕾斯“百萬級文案”似乎成了保留節(jié)目，背后也是成人用品行業(yè)沖銷量的時機。

2020年情人節(jié)，京東大數據顯示，常住地在北京、上海、廣東、福建的用戶，情人節(jié)計生情趣產品成交額增長較快，其中福建和廣東的漲幅分別達231%和196%。

實際上，避孕套行業(yè)近年有些慘淡。據企查貓顯示，從2010年到2019年，全國計生用品企業(yè)從5242家增長到了47238家，增長率超過900%。但從2020年到2022年6月20日，超過4萬家避孕套生產企業(yè)注銷，平均每年注銷1.73萬家，遠多于2019年的14987家。

但情趣產業(yè)卻在壯大，有調查顯示，除了計生用品以外，國內消費者選擇最多的情趣用品類型也是情趣服飾/內衣。這其中既有消費觀念的轉變，也得益于電商 “保密發(fā)貨”配送鏈的完善，使得更多人敢于嘗試。

甚至還誕生出情趣內衣的“世界中心”——連云港灌云縣，世界上每兩件情趣內衣，就有一件產自灌云。根據灌云縣商務局的資料，當地有一定規(guī)模、以生產情趣內衣/主題服飾為主的企業(yè)超過1000家，網絡銷售占全國份額的70%以上，活躍網店逾5000家，線上線下綜合年交易額近80億元。

最后，“浪漫經濟”作為一種新興的文化經濟形式，被越來越多的城市所關注，被認為是推動城市經濟增長的重要手段?？梢灶A見，“浪漫經濟”將在未來繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，為消費者帶來更加美好的體驗和情感滿足，同時也將促進相關行業(yè)的發(fā)展，為經濟增長注入新動力。

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