[丁科技網(wǎng)觀察] 空調(diào)器市場波瀾再起。

近日，寧波奧勝貿(mào)易有限公司(原寧波奧克斯空調(diào)有限公司)新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行目標6056萬余元。該案涉及珠海格力電器有限公司與該企業(yè)實用新型專利權(quán)損害糾紛。

6000多萬元的執(zhí)行目標是格力和奧克斯長期的專利大戰(zhàn)中非常大的“結(jié)果”。丁科技網(wǎng)注意到，2017年，格力對奧克斯發(fā)起侵權(quán)訴訟，2019年奧克斯被判賠償格力4000萬元，當初被迫執(zhí)行。僅在這兩起訴訟中，奧克斯就向格力支付了超過1億元的賠償。

當然，奧克斯也反擊了格力。在2018年12月奧克斯向東芝開利購買相關壓縮機專利后，他于2019年1月向格力發(fā)起訴訟，理由是這項專利侵權(quán)。2021年，法院判決格力集團支付奧克斯空調(diào)總額約1.67億元。

然而，格力不同意這一點，并提出了上訴。格力董事長董明珠甚至指責奧克斯是“專利流氓”。她提出，要防止和遏制不重視R&D，頻繁惡意侵犯他人專利，購買即將失效的外國專利，以打擊同行公司的情況。此外，她還在兩會上提出了“嚴厲打擊專利流氓”。 保證創(chuàng)新型企業(yè)正常經(jīng)營的建議。

事實上，格力和奧克斯之間的矛盾不僅僅是在專利領域。丁科技網(wǎng)注意到，2019年“6.18”促銷季期間，格力集團實名舉報奧克斯空調(diào)能效等級虛標，涉及8款。這8款奧克斯空調(diào)標有二級能效，但實際測值遠未達標，違反了《產(chǎn)品質(zhì)量法》。僅2018年兩款空調(diào)線上零售額就高達16.71億元，銷量百萬臺。

格力的舉報在一年后得到了結(jié)果。2020年4月10日，浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局作出“責令改正”和“罰款10萬元”的行政處罰決定，對奧克斯空調(diào)使用能效標識進行虛假廣告。接著，奧克斯空調(diào)也發(fā)表了道歉聲明，宣布對購買相關產(chǎn)品的顧客進行補償?shù)染葷胧?。丁科技網(wǎng)注意到，此次事件發(fā)生后，奧克斯空調(diào)管理層也進行了更換，當時奧克斯家電業(yè)務部總裁的冷淡很快就辭職了。

在經(jīng)歷了“能效虛標”事件之后，再加上近幾年空調(diào)市場需求下滑，奧克斯空調(diào)的市場地位也出現(xiàn)了放松。根據(jù)奧維云的數(shù)據(jù)。com，2022年奧克斯相對擅長的在線市場銷售份額為6.85%，同比下降0.87%，排名第四。要知道，其背后的華凌，TCL、米家的銷售份額同比增長，其中華凌的銷售份額達到6.77%，同比增長0.98%，與奧克斯的差距不到0.17%。％。

進入2023年，奧克斯空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)定下來。1-3月，奧克斯在線市場的銷售份額為6.74%，同比略有增長0.13%，但與2022年6.85%的銷售份額相比，仍有所下降。另外，盡管與后面的華凌保持1.4％領先優(yōu)勢，但華凌同比增長1.5%遠遠超過奧克斯0.13%。

奧克斯與格力空調(diào)的市場份額相比，差距更大。在2023年1-3月，格力在線市場的銷售份額達到23.6%，同比增長0.86%，奧克斯的銷售份額不到格力的1/3。就市場數(shù)據(jù)而言，即使是在線市場，奧克斯實際上也不能挑戰(zhàn)格力的地位。更重要的是，奧克斯背后還有華凌，TCL、強勢崛起的對手，如米家，正在不斷拉近與自己的距離。

在丁科技網(wǎng)看來，奧克斯空調(diào)在更換管理層后，在營銷上發(fā)生了很大的變化，但未來還是要腳踏實地，做好產(chǎn)品技術的打磨和積累，把握智能、健康等消費升級趨勢，打造新風空調(diào)、語音空調(diào)等產(chǎn)品的多元化客戶體驗，鞏固二線品牌的領先地位，而不是陷入與格力這樣的巨頭無休止的斗爭中。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明來源：丁科技網(wǎng))

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