近幾年，國產(chǎn)美妝出海備受關(guān)注，那么今年歐洲顧客到底喜歡什么樣的美妝產(chǎn)品？

阿里國際站在帶外貿(mào)公司參與德國最具影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后，總結(jié)了第一手美容出海趨勢，讓廣大美容商家可以“抄作業(yè)”！

(圖片：德國杜塞爾多夫美發(fā)現(xiàn)場)

據(jù)悉，歐洲客戶最看重的是環(huán)保元素。一批更節(jié)水的免洗美容產(chǎn)品特別受歡迎，這也將從阿里國際站的數(shù)據(jù)中證實，免洗美容產(chǎn)品的海外需求同比增長190%。然而，在包裝和其他環(huán)節(jié)選擇更多的可回收材料也可以吸引更多海外買家的注意力。

從更具體的趨勢來看，添加維生素C的精華、面膜和保濕美容產(chǎn)品已經(jīng)成為最常見的產(chǎn)品之一。在展覽現(xiàn)場，隨處可見橙子和檸檬。據(jù)海外買家介紹，自然提取的維生素C不僅能為商品提供更多的功能，還能傳達(dá)更貼近自然、環(huán)保、可持續(xù)的形象，吸引海外客戶。

從當(dāng)?shù)乜蛻舻男袨閬砜?，抗衰老產(chǎn)品的應(yīng)用正在突破年齡限制。Skinstore的一項調(diào)查顯示，由于社交媒體的影響，年輕消費者的需求不斷增加，歐洲市場有60%的需求。～34歲的婦女會定期使用抗衰老產(chǎn)品。

這樣，對抗衰老產(chǎn)品的需求就大大增加了，在過去的一年里，在阿里國際站購買抗衰老精華的客戶數(shù)量同比增長了291%。

然而，疫情對美容消費習(xí)慣的影響是分化的:一些人正在回到美容院，所以大量的海外美發(fā)、美甲和美容院開始恢復(fù)大規(guī)模購買，而另一些人則保持了一些家庭美容的習(xí)慣，一系列DIY美容產(chǎn)品，如可穿戴的美甲貼，繼續(xù)流行。

除了這些新趨勢，由于國外市場仍處于相對較高的通貨膨脹周期，謹(jǐn)慎消費仍然是歐美市場的主流，這也使得“大品牌替代”產(chǎn)品的市場需求持續(xù)增長。據(jù)海外買家介紹，“多效合一”的美容產(chǎn)品在當(dāng)?shù)睾苁軞g迎，不僅方便，而且省錢。避免重復(fù)購買的商品有很多功能。

這使得一直以“高性價比”為優(yōu)勢的國產(chǎn)美容產(chǎn)品能夠始終保持競爭力。阿里國際站預(yù)測，隨著線下社交和沙龍的復(fù)蘇，美容行業(yè)有望迎來更大的商機。目前國內(nèi)美容護理產(chǎn)品核心出口市場仍在歐美，機會市場主要在東盟、非洲、中東。

總的來說，國產(chǎn)美妝在全球范圍內(nèi)逆勢獲得更大的市場。

廣州萊倩化妝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理謝曉紅表示:“我們對海外需求萎縮一點感覺都沒有。最近收到訂單很忙，增長勢頭很強?！比R倩化妝品作為一家定位為中高端的美容公司，將國際站視為獲取客戶的主要平臺之一，國際站訂單規(guī)模占業(yè)務(wù)總數(shù)的比例翻了一番。

謝曉紅感覺：“海外用戶越來越信任中國商品，很多訂單都是用戶自己來找的?！?/p>

事實上，跟隨阿里國際站，通過線上線下相結(jié)合的方式參加杜塞爾多夫展的美容公司也收獲了不少。廣州雅信科技有限公司創(chuàng)始人方慧第一次出海參展，說:“我記不清名片發(fā)了多少。我還隨身帶了一個筆記本，寫下了一個有明確意向的客戶，有三四十個?！?/p>

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