2023年4月23日，一則“中國(guó)紅牛被禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售”的消息沖上多個(gè)平臺(tái)熱搜。

華彬集團(tuán)（中國(guó)紅牛）卻迅速回應(yīng)，此為吉利高院的一審判決，并未生效，不具有既判力和執(zhí)行力，并認(rèn)為這是泰國(guó)天絲（泰國(guó)紅牛）濫訴的結(jié)果。

關(guān)于紅牛的歸屬問(wèn)題，華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲各執(zhí)一詞，華彬集團(tuán)手握“50年協(xié)議書(shū)”，而泰國(guó)天絲則認(rèn)為“法定只有20年授權(quán)期”。

從2016年至今的多起訴訟案中，雙方各有輸贏，儼然成為一筆爛賬。

華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲的故事，與當(dāng)年的“王老吉之爭(zhēng)”頗為相似。

1966年，泰籍華人許書(shū)標(biāo)的藥廠研發(fā)出一款抗疲勞的“Krating Daeng”，成為紅牛的前身。后來(lái)經(jīng)過(guò)奧地利人馬特西茨與許書(shū)標(biāo)合作成立的奧地利紅牛，徹底將紅牛的名聲在全球打響。

但對(duì)于常年霸榜奧地利首富的馬特西茨來(lái)說(shuō)，一直有一個(gè)遺憾，沒(méi)能將紅牛打入中國(guó)市場(chǎng)。

1993年，許書(shū)標(biāo)憑借著泰國(guó)紅?！敖畼桥_(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

可許書(shū)標(biāo)剛剛在祖籍海南注冊(cè)成功海南紅牛后，就發(fā)現(xiàn)，想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不容易：中國(guó)對(duì)于咖啡因作為食品添加劑的監(jiān)管相當(dāng)嚴(yán)格，而泰國(guó)紅牛中的咖啡因遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。

因此整整1年時(shí)間，許書(shū)標(biāo)都沒(méi)能拿到生產(chǎn)許可證。

恰巧此時(shí)，一個(gè)與許書(shū)標(biāo)同樣抱有“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”夢(mèng)想的嚴(yán)彬出現(xiàn)了，多次相處后，許書(shū)標(biāo)請(qǐng)求嚴(yán)彬?qū)Ｄ霞t牛施加援手。

隨后，嚴(yán)彬一方面找到具有國(guó)資背景的公司提供支持和指導(dǎo)，另一方便組織相關(guān)專(zhuān)家比對(duì)審核條文并調(diào)整配方。

1995年，許書(shū)標(biāo)和嚴(yán)彬成立合資公司，同時(shí)承諾“不承擔(dān)出資責(zé)任、不承擔(dān)損失，不參與日常經(jīng)營(yíng)管理，只通過(guò)收取香精香料費(fèi)用和銷(xiāo)售提成費(fèi)獲得收益”。

雖然紅牛品牌在手，但想在中國(guó)打響名氣卻并不容易。

嚴(yán)彬在經(jīng)歷幾次砸錢(qián)推廣后，結(jié)局卻一直都不理想，反而搞得自己負(fù)債累累。

紅牛銷(xiāo)量本就沒(méi)有起色，可相關(guān)的提成仍要定期上交泰國(guó)天絲，可以說(shuō)，不論中國(guó)紅牛能否崛起，泰國(guó)天絲總是不虧的。

因此許書(shū)標(biāo)倒也樂(lè)得做個(gè)甩手掌柜，即便是嚴(yán)彬被逼無(wú)奈，找到許書(shū)標(biāo)請(qǐng)求幫助時(shí)，許書(shū)標(biāo)也只是說(shuō)：“中國(guó)紅牛既然已經(jīng)交給你，那怎么搞，就由你嚴(yán)彬自己負(fù)責(zé)”。

沒(méi)有退路的嚴(yán)彬，開(kāi)始了一場(chǎng)“搜哈”豪賭，將華彬國(guó)際大廈進(jìn)行抵押，貸款1億美元，背水一戰(zhàn)！

幸而，逆境激發(fā)了嚴(yán)彬的潛力，等到2003年，中國(guó)紅牛誕生的第8年，年銷(xiāo)售額成功突破10億元，等到2015年，中國(guó)紅牛營(yíng)收更是高達(dá)230億元。

而中國(guó)紅牛最巔峰時(shí)，一度占據(jù)80%以上的功能飲料灌裝市場(chǎng)。

中國(guó)紅牛崛起，泰國(guó)天絲自然也賺得盆滿缽滿，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泰國(guó)天絲曾通過(guò)原材料等方式，獲益超40億元。

如果現(xiàn)實(shí)能像當(dāng)年許書(shū)標(biāo)的承諾那樣繼續(xù)發(fā)展下去，倒也算一件商界美談。

可此時(shí)的泰國(guó)天絲，已經(jīng)換了當(dāng)家人。2012年許書(shū)標(biāo)去世，小兒子許馨雄成為當(dāng)家人，眼見(jiàn)嚴(yán)彬?qū)⒅袊?guó)紅牛做得風(fēng)生水起，許馨雄動(dòng)起了心思。

2014年，泰國(guó)天絲以中國(guó)紅牛“商標(biāo)侵權(quán)”為由，單方面終止對(duì)中國(guó)紅牛原料的供應(yīng)。

2016年，泰國(guó)天絲將中國(guó)紅牛告上法庭。

按理說(shuō)，當(dāng)年華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲曾簽署過(guò)一份“50年協(xié)議書(shū)”，泰國(guó)天絲憑何自信能在訴訟中獲勝呢？

原來(lái)，中外合資企業(yè)登記政策有這樣一項(xiàng)規(guī)定，最高年限僅為20年。憑借這一漏洞，泰國(guó)天絲因此堅(jiān)稱(chēng)“使用期限只有20年”。

隨后，泰國(guó)天絲打著“正宗紅?！?、“真紅?！钡目谔?hào)，開(kāi)始從華彬集團(tuán)手中不斷挖墻腳，兩家的官司也接連不斷，一直持續(xù)至今。

然而，正如“王老吉之爭(zhēng)”一般，這是一場(chǎng)雙輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)。

中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%下降至2021年的53.3%，雖然泰國(guó)天絲搶到部分市場(chǎng)。但同時(shí)，諸如體質(zhì)能量、樂(lè)虎、東鵬特飲等市占率不斷上漲，成為不可忽視的存在。

紅牛，正在殺死紅牛！

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