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撰文/聯(lián)商專(zhuān)欄、國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)業(yè)態(tài)市場(chǎng)專(zhuān)委會(huì)委員 王瑋

2023年一季度的統(tǒng)計(jì)公報(bào)已經(jīng)與4月18日發(fā)布。作為一個(gè)零售和商業(yè)地產(chǎn)的長(zhǎng)期從業(yè)者，自然更關(guān)注社零總額包括電商走勢(shì)的趨勢(shì)變化，尤其是在經(jīng)歷了三年的新冠疫情的沖擊之后。為此，本文分別就今年社零總額的展望和電商占比的走勢(shì)提出自己的分析見(jiàn)解。

一、對(duì)2023全年社零總額的展望

在2023年一季度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，筆者查閱了自2018年以來(lái)所有年份的一季度社零總額并列表做圖分析（見(jiàn)圖1）。從圖1中可見(jiàn)，如果僅比較歷年間的一季度數(shù)據(jù)，基本上每一年均較前一年保持了普遍的上漲趨勢(shì)，除2020年一季度因?yàn)樾鹿谝咔楸l(fā)除外，社零總額下降達(dá)20%之多。這也導(dǎo)致了2021年一季度的報(bào)復(fù)性反彈達(dá)34%之高，其他年份均保持了較明顯的個(gè)位數(shù)漲幅。

圖1 2018-2023年一季度社零總額及趨勢(shì)變化

如果把圖1的所有一季度社零總額數(shù)據(jù)乘以4以推測(cè)各年最終的數(shù)據(jù)，并與已經(jīng)發(fā)生的到2022年的實(shí)際實(shí)現(xiàn)的社零總額做一比較，則可以更清楚和全面了解一季度數(shù)據(jù)與全年實(shí)際數(shù)據(jù)的有趣的內(nèi)在聯(lián)系和變化規(guī)律（見(jiàn)圖2）。

圖2 2018-2022一季度社零總額乘以4與全年實(shí)際社零總額的比較

圖2的綠柱顯示從2018年到2023年的所有的一季度社零總額乘以4的數(shù)據(jù)，并與灰色柱即全年實(shí)現(xiàn)的實(shí)際社零總額做的對(duì)比。由圖2可見(jiàn)，從2018到2022年，實(shí)際的社零總額數(shù)據(jù)比一季度乘以4的數(shù)據(jù)均超出約5%。即使在疫情爆發(fā)的2020年，雖然一季度的數(shù)據(jù)相對(duì)2019年下降20%，但實(shí)際的39.2萬(wàn)億元的社零總額相較于當(dāng)年一季度乘以4的31.4萬(wàn)億高出25%（39.2/31.4=25%），所以，依然服從全年數(shù)據(jù)比一季度乘以4高出約5%的規(guī)律。2022年由于奧密克戎病毒的大面積和較長(zhǎng)期的影響主要開(kāi)始于第一季度以后并一直蔓延到2023年1月的較長(zhǎng)時(shí)間。所以，全年實(shí)現(xiàn)的社零總額較當(dāng)年的一季度乘以4的數(shù)據(jù)的溢出僅有1%（44/43.5=1%）的漲幅。也就是說(shuō)2022年雖然實(shí)際的社零總額與2021年基本持平，但實(shí)際上我們還是損失了約4%的潛在增長(zhǎng)。

2022年底2023年初的疫情最后一波的沖擊雖然非常迅猛，但是由于已經(jīng)解除了封控措施，所以對(duì)經(jīng)濟(jì)影響不大。如果用2023年一季度的11.5萬(wàn)億的數(shù)據(jù)乘以4，則2023年全年的社零總額即使在沒(méi)有任何正向溢出的情況下（即全年的實(shí)際數(shù)據(jù)正好等于一季度乘以4），也可達(dá)到46萬(wàn)億元。而46萬(wàn)億元相較于2022年的44萬(wàn)億元正好增長(zhǎng)5%。即消費(fèi)這塊將圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)今年三月人大提出的GDP5%的增長(zhǎng)目標(biāo)?？紤]到在如此困難的2022年我們還有1%的正向溢出，所以，對(duì)于2023年最終實(shí)現(xiàn)社零總額46萬(wàn)億元幾乎就是可以確定的事情。加上報(bào)復(fù)性反彈和疫情影響的消除等因素，我們甚至還可以期待社零總額上看48萬(wàn)億元。其實(shí)只要補(bǔ)回2022年潛在的4%的損失就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是，我們也許還沒(méi)有到可以如此樂(lè)觀的程度，所以這也是筆者為什么在圖2的48萬(wàn)億下寫(xiě)下一個(gè)問(wèn)號(hào)的原因。

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