不管多久，有些東西總會歸來。比如，剛剛過去的這個周末，那種熟悉的節(jié)奏回來了。

4月16日的清晨，隨著一聲發(fā)令槍響，來自天南地北的26000名馬拉松愛好者，從武漢沿江大道魚貫出發(fā)，途經壯麗的黃鶴樓、橫跨武漢長江大橋、踩過雅致如畫的東湖綠道，與“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”的風景融為一體。

傍晚，在人頭攢動的江漢路步行街，廣告燈箱上的“江湖武漢”透著生活氣，而兩江四岸的燈光秀，則更加奇幻奪目。

經歷過新冠疫情的“三年長跑”，武漢用一場城市馬拉松按下加速鍵。一位跑者完賽后告訴懶熊體育：“有江有湖、有文化、夠勁，還是熟悉的那個體育之城。”

除了漢馬回歸，武漢還首次舉辦體育消費周、體育消費博覽會和首屆體育招商大會，并向市民發(fā)放價值1000萬的體育消費券，預計帶動上億元的消費，同時宣布年內將舉辦20余場大型體育賽事。

“體育的帶動效應是很明顯的，跟體育相關的旅游、住宿、餐飲都有直接拉動，”武漢文旅集團副總經理、武漢體發(fā)投公司董事長胡志軍對懶熊體育說。

體育，正以一種熟悉的節(jié)奏回來。而那個令人熟悉又充滿激情的武漢，也歸來了。

體育助力武漢復蘇

今年強勢歸來的“漢馬”，路線和玩法較以往有了不小的升級，沿途設置極具特色的“音樂加油站”20個，同時配套發(fā)起“漢馬美食節(jié)”、“武漢見”等系列活動，來服務八方跑者。

據胡志軍介紹，“漢馬”因疫情停辦的三年，武漢的城市發(fā)展并未停滯，而是蓄勢待發(fā)，馬拉松就是最好的見證，“今年馬拉松沿途的服務較以往更加完備，沿途五顏六色的加油站、醫(yī)療保障以及賽后服務等設施，展示武漢市各個城區(qū)自身的文化特色。”

在武漢，人們參與體育運動的熱情在迅速提升。常年與體育局合作做產業(yè)調查、場地調查等工作的湖北大學體育學院教授方春妮告訴懶熊體育，疫情后的武漢，整座城市的體育勁頭明顯更足，武漢體育產業(yè)的市場主體在逐步活躍起來，大家對市場的期待都在迅速上升，武漢各個區(qū)對體育產業(yè)發(fā)展和基礎設施的重視程度，非同以往。

方春妮向懶熊體育透露，武漢體育產業(yè)的市場主體目前有1萬家左右，疫情這些年有些市場主體受到疫情強烈沖擊，但很多都選擇堅守，甚至決定增加新的投入。

方春妮認為，硬件設施是基礎保障，體育產業(yè)核心業(yè)態(tài)是競賽表演和健身娛樂，這兩塊其實對硬件和軟件的要求有一定區(qū)別，“競賽表演主要是具有國際影響力的專業(yè)賽事，對場館有更高要求，大型高端體育場館建設，是武漢市未來努力的方向；健身娛樂業(yè)，體育公園、體育服務綜合體是未來武漢健身休閑方面發(fā)展的一個方向，招商當中，體育公園可以適用所有不同層次的消費群體的多元化消費需求，對提升武漢市全民健身的氛圍，推動全民健身更高質量發(fā)展，健全更高水平的體育公共服務體系，具有很重要的作用?！?/p>

這種熱情也吸引著更多的體育企業(yè)扎根武漢，4月15日舉行的首屆武漢體育招商大會，現(xiàn)場簽約項目超過43個，總金額達142.69億元，主要涵蓋體育場館建設運營、體育賽事、體育科技研發(fā)等類型。

“2023武漢體育招商大會，是踐行‘體育+’模式，實現(xiàn)體育搭臺，經濟唱戲的重要實踐，”武漢體育局黨組書記、局長雷利軍在會上發(fā)言，“以體育盛會擁抱商業(yè)發(fā)展，秉持開放包容的理念，構建武漢體育產業(yè)的‘朋友圈’，發(fā)掘武漢體育產業(yè)的廣闊商機，推進新時代武漢體育事業(yè)高質量發(fā)展。”

近年來，武漢體育產業(yè)發(fā)展亮點很多，比如在“國家體育產業(yè)基地”評選中，多個主體晉升成為“國家隊”。在胡志軍看來，企業(yè)選擇一直在武漢堅守，就是看中武漢營造出的良好體育氛圍和營商環(huán)境，“體育是中國式現(xiàn)代化的剛需，要各方著力培育這個意識，不論是政府還是企業(yè)?！?/p>

體育基因在城市中流淌

提起武漢，大多數人對它的第一印象似乎都停留在熱干面上，對武漢有些了解的人，會覺得電影《萬箭穿心》里，雖歷經生活折磨但仍不服輸的武漢女人李寶莉，就是“熱干面”的典型代表。

武漢作為九省通衢的中部重要交通樞紐，辛亥革命在這里打響第一槍，也是鄧小平1992年南巡視察的第一站，近代歷史文化在武漢兩江四岸三鎮(zhèn)的時空里蕩漾，讓這座城市形成了特有的氣質和性格?！按说貜膩頍o土著，九分商賈一分民”，武漢的繁華自水陸碼頭而起，天然兼?zhèn)淞吮狈饺撕湍戏饺说哪承┨匦浴?/p>

熱、鬧、擁擠，是武漢的城市底色，不論是電影《人生大事》里的取景地——人氣不輸上海南京路的武漢江漢路步行街，還是電影《浮沉迷事》里的取景地——武漢世界城光谷步行街，都是武漢這座城市有生活氣的直觀顯現(xiàn)。前兩年李娜、楊威等體育明星發(fā)起的“用夜跑助力武漢夜經濟”的倡議，讓人們對武漢的商業(yè)氛圍、對它的熱鬧，有了更直觀的了解，進而多了一份憧憬。

武漢體育的生機正是在這樣的氛圍下養(yǎng)成，博士生導師、清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉在體育消費周期間表示，體育服務業(yè)與體育制造業(yè)占體育產業(yè)的比重，與一個地區(qū)的資源稟賦和消費成熟度有密切關系。

武漢的資源稟賦，使得體育基因早已在這座城市里流淌。“體育之城”由來已久。1924年，首次由中國人組織的全國運動會在武昌公共體育場舉行，20世紀30年代的長江競渡，更是國際知名的體育賽事。2017年8月31日，武漢體育中心的國足世預賽現(xiàn)場，5萬球迷的同聲高唱讓中國足球在那一刻記住了勝利的感覺，武漢無愧于“國足福地”的美譽。

這一基因是被傳承下來的。不管是近年來一票難求的武漢馬拉松，還是規(guī)模壯觀的7·16渡江節(jié)和中國汽摩運動大會，亦或是天馬行空的世界飛行大會、國際賽馬節(jié)，都成了武漢的閃亮名片。在此基礎上，武漢將視野放得更大，今年要舉辦世界斯諾克中國公開賽等20余項國際體育賽事，通過更多的賽事與國際接軌，主動邁向全球，對外展示湖北文化。

武漢市人民政府副市長楊澤發(fā)在體育招商大會上說：“體育是武漢人民健康生活的幸福密碼，體育產業(yè)是促進武漢高質量發(fā)展的新增長極。”

體育讓武漢更美好

如今，包括武漢在內的眾多新一線城市都在競逐“國際消費中心城市”，而運動活力相對更濃的武漢，選擇深化體育這張?zhí)厣泽w育拉動消費，以體育消費帶動經濟增長。也就是說，在打造“國際消費中心城市”這一戰(zhàn)略上，體育運動將發(fā)揮至關重要的作用。

根據文旅集團體發(fā)投公司提供的數據，作為參與性消費與觀賞性消費的武漢馬拉松，2019年共有來自全世界的2.4萬名跑者參加了比賽，第三方評估機構的調查數據顯示，為備戰(zhàn)賽事，跑友們在裝備、訓練上的人均消費超過800元，而占比達58%的外地跑者，在武漢平均停留時間為2.5天，人均日消費約920元。官方統(tǒng)計，武漢馬拉松的跑者、觀眾，在賽事期間為交通、酒店、餐飲、零售、旅游等關聯(lián)行業(yè)帶來總計約1.78億元的直接消費，累計經濟拉動效應達3.84億元。

在打造“體育”這張名片和促進本土體育產業(yè)發(fā)展方面，不止傳統(tǒng)賽事，新潮賽事和時尚運動也是武漢未來的著力點。

胡志軍介紹，包括戶外運動、水上運動、街頭籃球、機器人格斗、ESTAR電競、AR賽事等在內的新潮賽事和時尚運動，在武漢有很大的想象空間和很多的可能性，“未來要提供更多賽事的供給、更多場館的供給，讓新型運動和旅游融合，相互促進，露營很明顯就是體育和旅游的深度結合，我們不止要讓客人在營地住下來，還要組織射箭、飛盤等運動，這需要我們多動腦筋，將服務工作做深做細、把產業(yè)鏈做長做粗?！?/p>

這些需求同時也能帶動新一輪城市更新，一些老舊廠房經過改造，建設成為惠及更多人的體育綠地、體育中心和社區(qū)公園，打造全覆蓋的體育場景矩陣，提高青少年群體的體育培訓等，持續(xù)實施“全民健身示范工程”和“體育惠民工程”。

在方春妮看來，硬件設施是基礎保障，體育產業(yè)核心業(yè)態(tài)是競賽表演和健身娛樂，這兩塊其實對硬件和軟件的要求有一定區(qū)別，“競賽表演主要是具有國際影響力的專業(yè)賽事，對場館有更高要求，大型高端體育場館建設，是武漢市未來努力的方向；健身娛樂業(yè)，體育公園是未來的一個方向，招商當中，體育公園可以適用所有不同層次的消費群體的多元化消費需求，對提升武漢市全民健身的氛圍，推動全民健身更高質量發(fā)展，健全更高水平的體育公共服務體系，具有很重要的作用?，F(xiàn)在體育綜合體的打造，是武漢市很關鍵的努力方向。”

體育賽事和體育文化還可以有效改善武漢的“軟環(huán)境”，促進當地人和外來人口之間的連接與融合，為城市帶來歸屬感和幸福感。

“動起來，購精彩”，如今年武漢體育消費周的主題所傳達，體育正在成為武漢復蘇的新?lián)敗?/p>

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