近日，抖音正在內(nèi)測一個(gè)名為“抖音故事”的功能，可以讓達(dá)人或MCN機(jī)構(gòu)在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載小說/漫畫的鏈接標(biāo)簽，用戶點(diǎn)擊該標(biāo)簽后，即可直接進(jìn)入小說/漫畫的界面進(jìn)行閱讀。

此外，抖音還在個(gè)人中心設(shè)置了一個(gè)名為“我的讀書”的入口，可以搜索、閱讀網(wǎng)文內(nèi)容。抖音此舉將網(wǎng)文與短視頻領(lǐng)域結(jié)合，以期將短視頻領(lǐng)域的紅利引導(dǎo)到網(wǎng)文領(lǐng)域，更好地將番茄的內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，促進(jìn)其內(nèi)容業(yè)務(wù)在抖音內(nèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

在短視頻甚囂塵上的時(shí)代，晉江、起點(diǎn)等傳統(tǒng)的網(wǎng)文閱讀平臺在流量吸引上顯得有些劣勢。雖然受眾在很多網(wǎng)文推薦的賬號下可以對相關(guān)的文章進(jìn)行“種草”，但是大多數(shù)情況下這些博主只能起到推薦的作用。

關(guān)于小說的細(xì)節(jié)，還需要受眾去網(wǎng)站進(jìn)行查找，如果文章劇情等比較符合受眾的愛好，其才會對文章資源進(jìn)行搜索和觀看。

 

這樣的形式不免有些繁瑣，一些受眾在搜索的過程中觀看熱情難免會有所消減，也有一些受眾在這過程當(dāng)中被其他的視頻內(nèi)容所吸引，進(jìn)而不再對文章感興趣。

其次，一些博主在進(jìn)行網(wǎng)文推薦時(shí)，沒有把握好推薦的程度，導(dǎo)致出現(xiàn)侵權(quán)的問題。

對于推文博主來說，版權(quán)問題是其為文章引流時(shí)的一大阻礙，如果在這過程中出現(xiàn)違規(guī)行為，將會影響流量推薦和賬號權(quán)重，在授權(quán)和申請關(guān)鍵詞時(shí)也會遇到阻礙。這一情況讓推文博主在內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)有所受限，進(jìn)而難以引起受眾對觀看文章的激情，起到推文的作用。

此外，當(dāng)下的推文博主所推薦的文章同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些被翻拍為電視劇的爆款文章或者活躍在大眾視野中作者的文章被多次推薦，反觀另外一些文章即使作者的文筆較好也因?yàn)槿狈ν扑]而很少被人熟知。

在通過搜索關(guān)鍵詞查找相關(guān)文章時(shí)，被推薦的文章也主要集中在受關(guān)注度較多的幾篇文章當(dāng)中，導(dǎo)致爆文越來越火，而冷門難以出圈。

抖音此舉對解決以上問題提供了幫助，對于創(chuàng)作者而言，不僅能夠通過精品付費(fèi)文章來獲得收益，還能通過在視頻下方加入文章鏈接的方式解決版權(quán)的問題，掃除博主的后顧之憂，有助于博主對網(wǎng)文進(jìn)行推薦。

此外，加入文章鏈接也減少了受眾搜索文章所耗費(fèi)的時(shí)間，減少其在自行搜索的過程中耗費(fèi)的熱情，更好地保留受眾在觀看短視頻時(shí)所產(chǎn)生的閱讀欲望，相較于傳統(tǒng)文字推薦的方式，短視頻的方式更加的全面，能夠從視覺、聲音等方面對受眾進(jìn)行刺激，使其沉浸其中，全方位地激發(fā)受眾的欲望，在沖動(dòng)情緒的影響下，即使文章劇情俗套，受眾也較容易產(chǎn)生付費(fèi)行為。這為小說平臺的發(fā)展帶來一種思路，減少短視頻對小說的沖擊，更好地向讀者推薦網(wǎng)文。

但是若想推動(dòng)網(wǎng)文的發(fā)展，只單純的講好“抖音故事”還不夠，網(wǎng)文推薦這一行業(yè)自身也存在一些問題。

首先，是小說品類大的問題

短視頻推薦網(wǎng)文的形式較文字推薦多有便利之處，傳播的范圍和速度也會更廣更快。當(dāng)下受眾的喜好也比較廣泛，為了能夠更好地滿足受眾需求，小說的品類劃分需要更加的細(xì)致。

在對小說進(jìn)行推薦時(shí)，要么就細(xì)耕一個(gè)方面，力求書目全面，要么就涉及多個(gè)層面，力求品類的全面，不論是橫向還是縱向，總的來說，就是不能單純的對爆文進(jìn)行推薦。因?yàn)槿绻性谀且活惢蛘吣菐妆緯可希鼙娝阉饔^看推文將失去意義，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

要想更好地留住受眾，推文作者的專業(yè)程度也需要提升。如果博主不能夠明確地向讀者說明小說的類型，需要“避雷”的地方，以及作者文筆如何，在讀者真正看小說時(shí)，會有“觸雷”等情況，影響閱讀體驗(yàn)，對博主的印象也會不好，進(jìn)而影響其流量積累。

另外，還需要保障小說品質(zhì)的問題，最好確保獨(dú)家小說的提供

畢竟現(xiàn)在有關(guān)網(wǎng)文閱讀的平臺較多，并且在各網(wǎng)站上也可以搜索到免費(fèi)的資源，若不是獨(dú)家文章，那么受眾可以選擇別的途徑來進(jìn)行觀看，對于精品文章收費(fèi)的難度也會加大，短視頻推文的形式也成了為他人作嫁衣。

所以，抖音此舉雖然為網(wǎng)文的發(fā)展提供了另外的機(jī)遇和思路，但是主要還是屬于形式的上進(jìn)步，要想網(wǎng)文領(lǐng)域跟上短視頻時(shí)代的步伐，還需要其內(nèi)部的完善，只有在外部形式與內(nèi)部運(yùn)行都有所提升并相互協(xié)作時(shí)，才能夠帶動(dòng)整個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展。

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