2019年，中華老字號(hào)企業(yè)王致和發(fā)布了“王小和”卡通人物形象，他穿著清朝長(zhǎng)袍馬褂，衣服右胸口繡著一個(gè)“和”字，既是王致和的“和”，也是中華傳統(tǒng)文化中以和為貴的“和”。

在動(dòng)作設(shè)計(jì)上，王小和有著一個(gè)典型的姿勢(shì)——抱拳禮。在中華傳統(tǒng)文化中，抱拳禮是古典禮儀中的一種相見禮，多有傳達(dá)吉祥如意之意，有著非常豐富的文化內(nèi)涵，它倡導(dǎo)人們?cè)谏鐣?huì)交往中要學(xué)會(huì)“包容、克己”。

王小和也有不“傳統(tǒng)”的一面，他會(huì)握著一瓶青方在馬路上快速地滑著滑板，也會(huì)穿著全套射擊裝備練習(xí)打靶，在《王小和講故事》系列中，這個(gè)卡通人物的穿衣風(fēng)格和形式多樣，造型偶爾嘻哈風(fēng)格，偶爾運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，非常符合年輕人的審美。

時(shí)代變遷，老字號(hào)展現(xiàn)新氣象。在新時(shí)代中如何迎接并適應(yīng)市場(chǎng)需求，是能否讓企業(yè)更新開象的關(guān)鍵。一些老字號(hào)企業(yè)選擇在新時(shí)代打造新故事、新形象，目前做得比較成功的往往以老字號(hào)品牌為背景，在原有的文化沉淀、歷史價(jià)值上，促進(jìn)老字號(hào)更新?lián)Q面，更好地與新時(shí)代結(jié)合，在文化、工藝、產(chǎn)品、服務(wù)等多方位進(jìn)行創(chuàng)新，再通過新媒體、新技術(shù)等形式，將具有感染力的新故事進(jìn)行傳播，從而提高品牌知名度，培養(yǎng)更多消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，拉近和顧客之間的距離。

目前，我國(guó)已有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，其中有701家中華老字號(hào)創(chuàng)立至今超過100年，歷史最悠久的北京便宜坊到今天已經(jīng)走過607年的歲月，王致和也有354年的歷史。據(jù)了解，2022年，全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過2萬(wàn)億元，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

在2022年全國(guó)促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作會(huì)上，商務(wù)部指出，老字號(hào)集歷史、文化、商業(yè)等諸多功能于一體，是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展中孕育的“金字招牌”。促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

商務(wù)部多次強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)要把握“創(chuàng)新發(fā)展”主題，健全老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個(gè)體系，因地制宜、總體謀劃、突出重點(diǎn)、有序推進(jìn)，持續(xù)增強(qiáng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展活力。

在商務(wù)部的指導(dǎo)下，老字號(hào)品牌積極創(chuàng)新，但新時(shí)代的創(chuàng)新，決不能是“自以為是”的創(chuàng)新，也不能是浮于表面、流于形式、盲目搶“風(fēng)口”的創(chuàng)新，更不能是與消費(fèi)者普遍認(rèn)知大相徑庭、標(biāo)新立異的創(chuàng)新。老字號(hào)的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，是對(duì)標(biāo)先進(jìn)理念、順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的創(chuàng)新，是符合企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃、取得市場(chǎng)普遍認(rèn)同的創(chuàng)新。只有定準(zhǔn)群眾認(rèn)同、市場(chǎng)認(rèn)可的“調(diào)子”，才能找到守正創(chuàng)新的“路子”。

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