2022年，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的話題熱度再次回歸。

整個(gè)2022年，包括Nreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新等多家獨(dú)立AR眼鏡廠商均發(fā)布了新品，其中既有新一代的AR眼鏡，也有適配AR眼鏡的智能終端設(shè)備。

長期以來，AR將成為下一個(gè)劃時(shí)代的移動(dòng)終端和計(jì)算平臺(tái)，這個(gè)是業(yè)界的共識(shí)。關(guān)鍵問題是，其佩戴體驗(yàn)和應(yīng)用場景何時(shí)才能到達(dá)消費(fèi)級(jí)的穿透臨界點(diǎn)？

根據(jù)IDC的2022年AR/VR報(bào)告顯示，2022年，Nreal的出貨量占全球AR設(shè)備出貨量37%，在消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備市占率達(dá)57%，這是消費(fèi)級(jí)AR出貨量首次超越商業(yè)級(jí)AR，也是中國品牌首次在AR眼鏡品牌中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

消費(fèi)級(jí)AR的大門被推開

科技創(chuàng)新一直在改變互聯(lián)網(wǎng)本身，許多基礎(chǔ)設(shè)施比如顯示、材料和工藝技術(shù)的變化，在不經(jīng)意間也會(huì)改變我們所使用的環(huán)境。

實(shí)際上，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的第一波熱度要追溯到2012年谷歌公司推出的Google Glass。這款產(chǎn)品被譽(yù)為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的開創(chuàng)者，但是在推出后不久便宣告失敗。這主要受限于當(dāng)時(shí)技術(shù)的不成熟、量產(chǎn)的不確定，以及缺乏足夠的實(shí)用性和生態(tài)系統(tǒng)，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡并沒有被市場廣泛接受和認(rèn)可。

值得慶幸的是，這幾年間科技，特別是5G和AI芯片未曾停止過發(fā)展，AR眼鏡應(yīng)用的普及帶來更多想象力和可能性。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算技術(shù)的普及，以及作為消費(fèi)級(jí)AR顯示技術(shù)的基礎(chǔ)和核心的光波導(dǎo)技術(shù)的重大突破，連接速度、穩(wěn)定性、虛實(shí)融合能力以及全天候場景使用等方面的限制問題都迎刃而解。

同時(shí)，由于越來越多資本的進(jìn)入，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)展現(xiàn)了完全不一樣的活力與革命性，Steam、 Oculus PC、Viveport、SideQuest等游戲平臺(tái)也在推動(dòng)AR應(yīng)用的發(fā)展，雖然應(yīng)用的豐富程度難以和手機(jī)相提并論，但較之Google Glass時(shí)代，已然有了飛躍式的進(jìn)步。

整個(gè)市場，翹首以盼的是一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的引爆，這可能是消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，它將為企業(yè)帶來更大的商業(yè)機(jī)會(huì)，也將為消費(fèi)者提供更加豐富、多元化的AR體驗(yàn)。

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品暢想

所以，我們?cè)O(shè)想中的現(xiàn)象級(jí)AR眼鏡究竟會(huì)變是什么樣的？不妨做一個(gè)大膽的猜想。

綜合目前技術(shù)可能性和目前廠商的動(dòng)向，我們預(yù)測能燃爆C端市場的AR眼鏡有兩種可能性。

第一種，一位“全能型”選手，集全方位的娛樂、工作功能于一體，同時(shí)還有著良好的交互、續(xù)航表現(xiàn)。

第二種，偏科的“專業(yè)型”選手，使用場景集中于細(xì)分市場定位，在特定場景下使用的AR眼鏡。

前者，類似于Nreal，能夠連接手機(jī)、平板、筆記本電腦、掌機(jī)、游戲主機(jī)、智能汽車等智能終端，提升用戶更多場景體驗(yàn)。后者，則包括騎行專用AR眼鏡、摩托車專用AR眼鏡等等，這樣不適合于每一個(gè)人，但每一個(gè)人都能找到適合自己的AR眼鏡。

當(dāng)然，拋開技術(shù)性能、用戶體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)等消費(fèi)者衡量標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格維度也是非常重要的一環(huán)。

Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen在接受媒體采訪時(shí)就表示，AR這項(xiàng)技術(shù)還沒有真正在消費(fèi)市場普及，其中，價(jià)格肯定是一個(gè)重要因素。

這也表明，無論技術(shù)、設(shè)備有多先進(jìn)，AR廠商還是要回歸到市場中來，遵循價(jià)格的指揮棒。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場的火爆，也讓AR眼鏡普及的腳步越來越近。2022年4月，雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air，售價(jià)3299元；8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機(jī)”，起售價(jià)為2499元，而Nreal隨后更將AR眼鏡的銷售門檻降至2299元。

誰能提前撞線

雖然消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場前景廣闊，但是想要在這個(gè)領(lǐng)域占得一席之地并不容易。尤其是在當(dāng)前市場格局尚未形成的情況下，誰能夠真正搶到蛋糕，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，還需要進(jìn)一步觀察和分析。

易觀分析的最新數(shù)據(jù)顯示，2022Q3中國消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)前5大品牌主要是Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、米家、INMO，而位于榜首的第一梯隊(duì)的Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid，三家占據(jù)的市場份額達(dá)到87.5%，遠(yuǎn)超其他同行業(yè)者。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡被譽(yù)為信息時(shí)代的“最后一塊屏”，它的到來或?qū)椭藗儚氐讛[脫屏幕的束縛。從全球第一款眼鏡形式的全功能AR眼鏡Nreal X，到全球第一款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Nreal Air，全新適配器Nreal Adapter，再到系統(tǒng)nebula和開發(fā)工具nrsdk，Nreal一直秉持創(chuàng)造用戶友好且直觀的 AR 技術(shù)，在重新定義人們的生活、工作和娛樂方式的同時(shí)繼續(xù)推進(jìn) AR 行業(yè)的創(chuàng)新。

至于，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡何時(shí)到達(dá)爆發(fā)階段，是Nreal、還是蘋果、亦或是其他廠商率先推出一款現(xiàn)象級(jí)的爆品，或許沒人知道答案。但可以確定的是，提前入局且堅(jiān)持的玩家必將擁有更大的機(jī)遇且更可能最先撞線。

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