3月8日，Tiktok平臺(tái)宣布推出一項(xiàng)新功能，名為Series（系列），讓創(chuàng)作者可以為自己的獨(dú)家內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)觀看，并且這些視頻比普通的視頻可以更長(zhǎng)。此舉以期激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)表高質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)而帶動(dòng)電商平臺(tái)的整體發(fā)展。

但同時(shí)，此計(jì)劃的實(shí)行也存在一定的難度，根據(jù)現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展情況和消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上短視頻內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)可情況來(lái)看，讓消費(fèi)者為短視頻進(jìn)行付費(fèi)的可能性并不高，短視頻內(nèi)容付費(fèi)短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容付費(fèi)，提高視頻的內(nèi)容質(zhì)量是首要前提，要想消費(fèi)者有消費(fèi)的意愿，那么內(nèi)容必須具有亮點(diǎn)，并且值得受眾為其消費(fèi)，如果內(nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)，消費(fèi)的熱情也不可能被點(diǎn)燃。此外，甘愿進(jìn)行付費(fèi)的，大多是固定受眾。

一方面，這些受眾對(duì)某一博主形成了心理上的依賴和信任，另一方面，受眾對(duì)這些博主發(fā)布的內(nèi)容十分感興趣，才可能會(huì)對(duì)其設(shè)置的付費(fèi)內(nèi)容“買賬”，這種情況主要出現(xiàn)在具有一定流量基礎(chǔ)的頭部主播身上，對(duì)中小部主播來(lái)說(shuō)并不受用。

內(nèi)容和受眾是實(shí)現(xiàn)短視頻付費(fèi)的兩大基礎(chǔ)，不論是內(nèi)容質(zhì)量不符合受眾需求，沒(méi)有達(dá)到受眾預(yù)期，還是受眾規(guī)模不夠大、缺少忠誠(chéng)用戶，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)短視頻付費(fèi)。

短視頻付費(fèi)與其他已經(jīng)在“付費(fèi)”這條路上走出一定規(guī)模的付費(fèi)形式不同。就以知識(shí)付費(fèi)來(lái)說(shuō)，比起花錢買“娛樂(lè)”，受眾更容易接受，也更容易認(rèn)可花錢買“知識(shí)”。

因?yàn)閷?duì)于心甘情愿購(gòu)買“知識(shí)”的人來(lái)說(shuō)，通過(guò)花錢，就可以從繁多的知識(shí)中獲取系統(tǒng)的，全面的知識(shí)。比起自己去對(duì)網(wǎng)絡(luò)上繁多且良莠不齊的知識(shí)進(jìn)行歸納，花錢購(gòu)買這些被詳細(xì)歸納整合過(guò)的知識(shí)，似乎更加節(jié)省心力。

但短視頻付費(fèi)不同，因?yàn)槎桃曨l“短、平、快”的特質(zhì)，使得其不具備付費(fèi)的條件。再加上當(dāng)下短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，同種類型的視頻可以在多位博主的賬號(hào)下進(jìn)行觀看。

并且即使是具有個(gè)人特色、在其余博主處找不到同款的短視頻，受眾也沒(méi)有必要去進(jìn)行付費(fèi)觀看。

畢竟，短視頻對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)，不存在“非看不可”的必要性。再加上短視頻“短”“快”的特點(diǎn)，大部分視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，所包含的內(nèi)容信息也較少，很少會(huì)讓人產(chǎn)生停留。

就以抖音為例，抖音為了盡可能地讓受眾觀看到更多的內(nèi)容，采取的是自動(dòng)推送的形式，從受眾打開(kāi)抖音的那一刻起，平臺(tái)就不斷地為受眾推送內(nèi)容，只要受眾滑動(dòng)屏幕，就有源源不斷的視頻供給，并且除非受眾對(duì)某一視頻或是博主進(jìn)行了“收藏”“喜歡”等操作，否則一旦視頻被劃走，之后想要再找到這一視頻，將會(huì)十分困難，緊接而來(lái)的新視頻會(huì)將之前的視頻淹沒(méi)。所以，單獨(dú)的某一條短視頻很難讓人產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間的記憶，新的視頻源源不斷，斷然不存在為了看某一個(gè)視頻而去付費(fèi)的可能。

另外，與其他付費(fèi)產(chǎn)品不同，短視頻所販賣的，主要是內(nèi)容，但是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，不存在一個(gè)價(jià)格規(guī)范來(lái)說(shuō)明某個(gè)短視頻的內(nèi)容有多少價(jià)值，又值多少價(jià)錢。價(jià)格與價(jià)值之間缺乏一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，導(dǎo)致短視頻的定價(jià)容易出現(xiàn)問(wèn)題。

在Tiktok推出的Series（系列）中，短視頻的價(jià)格由創(chuàng)作者自行設(shè)置，受眾只能根據(jù)創(chuàng)作者之前的視頻質(zhì)量來(lái)判斷其視頻是否值其自行設(shè)定的價(jià)格。這容易導(dǎo)致消費(fèi)者與創(chuàng)作者之間產(chǎn)生矛盾，而更為嚴(yán)重的是，平臺(tái)也沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷這到底是哪一方的問(wèn)題。

即使，真的有人“買”短視頻付費(fèi)的“賬”，那還要考慮到監(jiān)管的問(wèn)題，避免為一些“擦邊”視頻和傳播不良價(jià)值觀的視頻流出。一些博主為了增加流量和收益，會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)氖侄?，利用觀眾的獵奇心理和一些人的“偷窺癖”去發(fā)表一些“擦邊”的視頻，引導(dǎo)受眾購(gòu)買。

所以，假如平臺(tái)真的嘗試短視頻付費(fèi)這一模式，則要更加注意加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度，同時(shí)，也要加大對(duì)付費(fèi)視頻的審核力度。

所以，其實(shí)短視頻付費(fèi)背后一系列的程序并不完善，可以說(shuō)，短視頻領(lǐng)域還沒(méi)有做好“付費(fèi)”的準(zhǔn)備，沒(méi)有達(dá)到“付費(fèi)”的程度，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)“付費(fèi)”的可能。

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