近日，亞洲首屈一指的設計產(chǎn)業(yè)盛會廣州設計周成功落下帷幕。今年，各類品牌與設計通過跨界合作帶來驚喜連連。其中，本屆唯一參展的時尚家電品牌Leader攜手BKA潮流特展成功破圈，捕獲了眾多Z世代年輕消費群體的“芳心”，由此引發(fā)了一場Z世代潮人家居新風向。

Z世代登上消費新浪潮“C位”

如今，Z世代（1995年至2009年間出生的一代人）已經(jīng)逐漸成為消費主力軍。這群年輕消費群體由于生來就與互聯(lián)網(wǎng)時代無縫對接，又被冠以“網(wǎng)生代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”的名號。由于優(yōu)于前輩的成長環(huán)境和物質(zhì)條件，Z世代普遍有幾個鮮明特點：一是悅己至上，肯為自己的興趣及偏好買單。二是自我修煉，善于利用各種智能電子設備進行多元化探索與思考，在愛好、專業(yè)技能、審美等方面主動提升自我。三是自信與無畏，Z 世代自信的基礎是我國綜合國力的提升，因年輕而勇敢無謂。

無論是消費力還是影響力，Z世代都握有很強的話語權。據(jù)統(tǒng)計，中國Z世代每年的開支達人民幣4萬億元，Z世代的開銷占全國家庭總開支的13%。由此不難發(fā)現(xiàn)，對于各大品牌廠商而言，其產(chǎn)品能否獲得Z世代消費群體的青睞，將成為一個品牌決勝未來的關鍵。

那么，究竟怎樣的產(chǎn)品才能夠真正觸及Z世代消費需求并觸達這些年輕用戶的內(nèi)心？本次亮相廣州設計周的年輕家電品牌Leader已經(jīng)給出了一個范例。

記者了解到，在以“不潮怎live”為主題的展會上，Leader面向Z世代，用iCase條式冰箱、iCase小仙貝美妝冰箱、小藍盒洗消一體機、元氣空調(diào)四款產(chǎn)品帶來了“靈感出窗、不潮不麗、趣野自由、童心迸發(fā)”4大家居潮流展區(qū)，講述著“四潮青年”的潮流生活。

可以發(fā)現(xiàn)，精準洞察需求痛點，打造差異化賣點，體現(xiàn)在Leader的每一款產(chǎn)品中。以 iCase條式冰箱為例，210L的單臺冰箱放在家中都不占地，還能將多臺冰箱進行拼合，滿足了Z世代的個性化需求。外形時尚的iCase小仙貝美妝冰箱通過首創(chuàng)底部制冷科技有效養(yǎng)護護膚品活性，科學分區(qū)功能有利于高效收納，滿足了Z世代對“小而美”高品質(zhì)生活的追求。而“小黃人大眼萌”系列空調(diào)除了經(jīng)典的小黃人萌趣外觀，還具備5大風感、智慧場景等功能，順應了Z世代追求時尚潮流，探索新奇事物的特點......

做全方位擁抱Z世代的家電品牌

事實上，吸引Z世代年輕消費群體買單并非易事，品牌方需要做到兼顧這一群體的個性與共性。36氪研究院聯(lián)合嗶哩嗶哩共同發(fā)布的《Z世代家電消費及內(nèi)容興趣報告》顯示，盡管Z世代個性化消費特征明顯，但個性的背后也蘊含一定共性偏好：國產(chǎn)品牌、智能體驗、優(yōu)質(zhì)性能和節(jié)能環(huán)保型家電受到更多Z世代的青睞。

近年來，在消費電子領域的競技場內(nèi)，許多新老玩家針對Z世代消費群體紛紛入局。為何在眾多品牌中，Leader能夠脫穎而出，成功引起Z世代的共鳴并順利“種草”？其背后原因同樣值得關注。

對于一個成功品牌而言，基因文化是根本，人才團隊是關鍵。作為Z世代專屬家電品牌，Leader一直緊跟Z世代的腳步，作為養(yǎng)成系家電因Z世代需求而生。據(jù)了解，Leader組建了一支以95后為主的設計團隊，充滿活力與創(chuàng)造力，他們可以把自己的經(jīng)歷和想法融入設計方案，正因如此在設計產(chǎn)品時能夠精準切中Z世代的需求靶心。為了打磨一個新品套系，他們曾走訪19座城市，與國內(nèi)外36家合作方深入探討；為迭代一項空調(diào)技術，他們進行了橫跨23省覆蓋3萬人的調(diào)研；為了設計出Z世代理想中的冰箱，他們邀請全球頂級工業(yè)設計大師深澤直人攜手合作……

如今，依托在全球布局的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系、八大設計中心，Leader已經(jīng)能夠迅速調(diào)動全球資源，支持不同新品的研發(fā)創(chuàng)新。

此外，通過有效的線上線下渠道觸達Z世代，是Leader又一“制勝法寶”：從線上到線下，Leader都在積極布局全渠道觸點。在線上，打通京東、天貓、抖音等主流渠道，與Z世代直播互動：在線下，繼續(xù)落地場景店，上海的Leader場景旗艦店頻頻出圈，既是Z世代的拍照打卡地，又是用戶的體驗交流平臺。

作為海爾智家旗下專為Z世代打造的年輕家電廠牌，Leader正在逐漸成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴，通過不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系。從“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，Leader牽手Z世代，與其共同創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。

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