在支付寶看NBA視頻？聽(tīng)起來(lái)不可思議，但這件事情確實(shí)發(fā)生了。

2月21日，NBA中國(guó)與螞蟻集團(tuán)共同宣布，雙方將開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，支付寶成為NBA中國(guó)數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴，NBA的視頻內(nèi)容也將首次登陸支付寶平臺(tái)。

這場(chǎng)合作不僅涵蓋了NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播，還包含聯(lián)合會(huì)員、小程序運(yùn)營(yíng)、數(shù)字藏品等層面。螞蟻集團(tuán)首席技術(shù)官、支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)倪行軍表示：“NBA優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)擁抱內(nèi)容生態(tài)的重要一步?！?/p>

具體在內(nèi)容合作上，雙方將在支付寶端內(nèi)推出NBA生活號(hào)內(nèi)容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來(lái)，支付寶會(huì)通過(guò)NBA簽約的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)。

與此同時(shí)，NBA與螞蟻集團(tuán)旗下鯨探達(dá)成合作。從去年開(kāi)始，NBA就通過(guò)螞蟻的科技服務(wù)在中國(guó)首發(fā)新春主題數(shù)字藏品。在聯(lián)合會(huì)員運(yùn)營(yíng)上，NBA則和支付寶平臺(tái)端的文體、車(chē)主以及共享單車(chē)等用戶會(huì)員體系打通。

實(shí)際上，這并不是NBA和支付寶的第一次“親密接觸”。早在2021年6月，NBA就在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐支付寶平臺(tái)的“生活號(hào)”。今年春節(jié)期間，NBA中國(guó)還加入了支付寶“集五福”活動(dòng)。

國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的傳播上投注精力并不難理解，但讓大多數(shù)人感到意外的是，支付寶算不上典型的“社交媒體”。

目前NBA在社交媒體的粉絲1億7千萬(wàn)粉絲，全年賽事超過(guò)1300場(chǎng)，也因此成為不少內(nèi)容平臺(tái)希望爭(zhēng)取的版權(quán)對(duì)象。而支付寶作為一個(gè)大眾概念中的“金融工具”，從2020年宣布升級(jí)為數(shù)字生活平臺(tái)，逐步開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。

2021年12月，支付寶將“生活”這一內(nèi)容欄目調(diào)整到首頁(yè)，試圖向外界展示其“內(nèi)容平臺(tái)”的部分屬性。更多的變化體現(xiàn)在產(chǎn)品層面：除了調(diào)整首頁(yè)應(yīng)用布局、容納更多生活服務(wù)選項(xiàng)之外，去年7月，支付寶升級(jí)搜索產(chǎn)品，開(kāi)放搜索“小程序直達(dá)”。

因此，于支付寶來(lái)說(shuō)，和這樣一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿客戶的合作，不失為證明自身急于轉(zhuǎn)型的案例。

不過(guò)問(wèn)題在于，這場(chǎng)“牽手”也有其特殊性：NBA是體育行業(yè)積極參與數(shù)字藏品的入局者之一，早在2020年，NBA就和一家區(qū)塊鏈公司合作推出了數(shù)字藏品項(xiàng)目，引發(fā)球迷熱捧。而螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字藏品售賣(mài)平臺(tái)鯨探，恰好可以支持其拓展中國(guó)市場(chǎng)。

拋開(kāi)上述因素，支付寶能否吸引更多具有影響力的品牌入駐？這取決于大眾如何使用支付寶、是否愿意在支付寶消費(fèi)內(nèi)容。而在用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億的情況下，改變用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知并非易事，如何加速轉(zhuǎn)型將是支付寶下一階段面臨的最大挑戰(zhàn)。

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