剛剛落幕的全民淘寶節(jié)，展示了中小微經(jīng)濟(jì)的“萬(wàn)千神奇”和電商創(chuàng)業(yè)的新動(dòng)能。

一只貓的生意，帶動(dòng)了寵物漢服、美容、汽車(chē)安全帶等140多種類(lèi)目發(fā)展；一人食的電飯煲，8大功能滿(mǎn)足獨(dú)居青年自力更生之需；一款可以放進(jìn)化妝包的吹風(fēng)機(jī)，只有巴掌大；修復(fù)老照片、老房子微縮模型、老物件……曾被淘汰的“回憶”，成就了“冷門(mén)”好生意。

“在中小微企業(yè)身上，我們看到，有溫度的創(chuàng)新帶來(lái)有活力的商業(yè)。”12月14日，淘寶發(fā)布2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)觀察，參與研討的學(xué)者表示，今天，消費(fèi)者決策更加理性全面，思考更加多元，借助數(shù)字技術(shù)、更貼近個(gè)性和真實(shí)需求的創(chuàng)新，成為中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。

三大趨勢(shì)：個(gè)性化新需求、差異化新供給、內(nèi)容化新運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶生態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍：淘寶天貓凈增130余萬(wàn)店鋪，超過(guò)175萬(wàn)中小商家年成交額同比增速超過(guò)100%；90后和00后商家超過(guò)400萬(wàn)，成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主力；羅永浩、李誕等新主播帶起了又一波“入淘潮”。

個(gè)性化的新需求、差異化的新供給、內(nèi)容化的新運(yùn)營(yíng)，成為2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)三大新趨勢(shì)。

當(dāng)下的消費(fèi)正從功能滿(mǎn)足向體驗(yàn)滿(mǎn)足升級(jí)，并產(chǎn)生了個(gè)性化、定制化、碎片化新需求。消費(fèi)需求的持續(xù)細(xì)分，釋放出小而專(zhuān)、專(zhuān)而美的創(chuàng)業(yè)空間。淘寶天貓?jiān)趦赡觊g新增2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類(lèi)目，其中年交易額過(guò)億元的新葉子類(lèi)目超過(guò)150個(gè)。

新風(fēng)格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企業(yè)用獨(dú)特的新供給，打開(kāi)了新市場(chǎng)。目前，淘寶天貓日均在線新品數(shù)穩(wěn)定在2.3億左右。

從“上淘寶”到“逛淘寶”，電商向沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)，創(chuàng)造信任消費(fèi)。過(guò)去一年，淘寶新增了55萬(wàn)直播賬號(hào)；有數(shù)萬(wàn)家淘寶店積累了超過(guò)20萬(wàn)粉絲。

“10+1”新賽道：服務(wù)新生活方式，直播引領(lǐng)“入淘潮”

基于上述趨勢(shì)，中小微企業(yè)借助數(shù)字平臺(tái)洞察需求、匹配供給、服務(wù)用戶(hù)，貢獻(xiàn)了多元新供給，探索了生意新模式，跑出了趨勢(shì)新賽道。

風(fēng)格化、適老、陪伴、抗老&減壓、精致育兒、野趣、獨(dú)居、文創(chuàng)、靈活辦公、專(zhuān)業(yè)化場(chǎng)景采購(gòu)，加上產(chǎn)業(yè)帶直播，共同組成了2023中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“10+1”新賽道。

這些新賽道，聚焦細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，服務(wù)特定人群的新生活方式：年輕人需要穿搭有風(fēng)格、有愛(ài)寵和減壓玩具陪伴，居家老人期待更安全、健康，父母?jìng)兿ＭB(yǎng)娃更省心、工作更省時(shí)，城市獨(dú)居青年追求生活更精致……

以服裝為主的風(fēng)格化賽道，匯聚了數(shù)量最多的中小微創(chuàng)業(yè)者。淘寶天貓服飾時(shí)尚行業(yè)通過(guò)數(shù)字化洞察趨勢(shì)風(fēng)格和品類(lèi)，將原有6大風(fēng)格拓展到50多種，又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格，并推出基于XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的“超級(jí)直播秀”、智能量體試穿的“魔尺”等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)千風(fēng)格與萬(wàn)千需求精準(zhǔn)匹配。

淘寶直播間成為越來(lái)越多中小微企業(yè)和年輕人的創(chuàng)業(yè)入口，在產(chǎn)業(yè)帶辟出了新的賽道。2022年7月，淘寶直播推出“源力計(jì)劃”，目前已經(jīng)在10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶孵化了超過(guò)6萬(wàn)新賬號(hào)。最近，淘寶直播再次升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶政策，將注入百億流量，培育10萬(wàn)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶賬號(hào)、20萬(wàn)新主播。

2022年1月，淘寶天貓融合，確立了從交易到消費(fèi)的戰(zhàn)略方向，以服務(wù)10億消費(fèi)者為核心，聚焦內(nèi)容生態(tài)、履約服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)等能力建設(shè)，營(yíng)造技術(shù)驅(qū)動(dòng)、普惠共贏的商業(yè)土壤，著力完善商家成長(zhǎng)及躍升體系。淘寶推出了“中小商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)20條”和大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)季專(zhuān)項(xiàng)，助力新商家孵化成長(zhǎng)、潛力商家脫穎而出。

來(lái)源丨億邦動(dòng)力

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