經(jīng)過長時間的等待，小米13系列終于定檔，宣布將在2022年12月1日晚7點舉行發(fā)布會。而在“宣布定檔”的同時，小米也放出了多張小米13系列的預熱海報，讓我們能在正式發(fā)布之前一覽小米13系列的“風采”。

首先，小米已經(jīng)坐實即將發(fā)布的小米13系列將采用直角邊框的設計，毫無疑問可以為小米13系列帶來獨特的握持手感，但應該如何化解直角邊帶來的割手感依舊是小米需要回答的問題。

此外小米13系列視具體機型不同也將采用不同的屏幕方案：一款為“傳統(tǒng)”的直角邊框直屏手機，而另一款則是直角邊框的微曲面屏手機。聽文字可能有些難以理解，但實際上“直邊微曲屏”的方案在雙曲面手機剛剛出現(xiàn)時就已經(jīng)出現(xiàn)過了，只不過因為無法容納高曲率曲面屏而被棄用。

另外，小米13也將采用視覺四等邊的超窄邊正面設計，相信可以解決因手機邊框不等寬而引發(fā)的R角不協(xié)調(diào)的問題，同時極大地改善手機正面的“顏值”。小米13系列也將提供科技納米皮的后蓋選項，同時全系還將標配IP68防水。除此之外，小米13系列也將繼續(xù)和徠卡聯(lián)合研發(fā)。

盡管這些官方預熱確實為小米13引來了不少關注，但從網(wǎng)上的討論來看，真正撐起小米13討論熱度的，還得是小米13系列漲價的傳聞。從網(wǎng)上的討論看，小米13的售價相較于去年的小米12可能會有約15%到20%的漲價幅度，起售價可能來到4500元的關口。

其實從成本和利潤率的角度考慮，小米13系列漲價可以說是必然的結(jié)果。

    硬件成本上漲？

產(chǎn)品漲價的首要誘因自然是硬件成本的上漲，從四邊窄邊框的屏幕到宣傳圖上經(jīng)過專門拋光的高光邊框，再到標配IP68認證和與徠卡聯(lián)合研發(fā)的影像系統(tǒng)，圍繞著小米13的每一個賣點背后都意味著更高的硬件成本。而額外的硬件成本自然需要在售價中得以體現(xiàn)。這也是網(wǎng)傳小米13系列起售價可能會來到4500元這一觀點的主要論據(jù)。

而事實上，除了硬件成本的上漲外，制造成本的上漲也是小米13必須面對的問題。工廠因疫情停工的新聞層出不窮，而產(chǎn)能的變化也將從側(cè)邊影響到小米13的首發(fā)售價。再加上高通等上游芯片供應商也同樣需要面對產(chǎn)能下滑的情況，硬件與制造成本的上漲都將為小米13系列的漲價“出一份力”。

但小米13系列漲價背后只有這兩個原因嗎？小雷覺得并非如此。

5月19日，小米公布了2022第一季度財報，其中多項數(shù)據(jù)“令人失望”：總營收雖然高于預期，但同比跌幅4.6%；調(diào)整凈利潤28.59億，但同比跌幅高達52.9%；整體毛利率下滑1.1%，毛利成為2020年第四季度后的最低點。即使撇除了造車需要的大量資金投入，小米的收入依舊存在問題。

首先，小米第一季度智能手機出貨均價為1189元，即使小米在旗艦手機領域頗有建樹，但和高端手機市場相比，出貨量巨大的千元手機依舊將小米“平均”成一家“專注于千元機”的手機品牌。1189元的價格不僅和蘋果5200元相差甚遠，同時也被OPPO、vivo等國內(nèi)品牌拉開了距離。

當然，我們可以說小米的低價策略為小米帶來了更高的銷量，但從整體出貨量來看，第一季度小米的出貨量也有22.1%的同比跌幅。

賣不好還賣不貴成為了小米的“死局”：降價拼銷量只會進一步降低平均出貨價，同時拉低消費者對小米的品牌預期，讓小米高端化的路越來越難走。沖擊高端化雖然可以帶來更高的收入，但高端手機不僅意味著更高的成本，同時漲價也將影響手機出貨量，可能會把越來越多的用戶“逼”向低端手機。

長痛與短痛之間，小米選擇了后者。

    小米沖擊高端的又一舉措？

無論小米13的起售價會不會漲價到4500元，毫無疑問小米13一定是大家津津樂道的“米沖高”（小米沖擊高端）的重要構(gòu)成。影響“米沖高”的因素有很多，但品牌形象和品控一直是影響小米沖擊高端市場的主要原因。品牌形象無需多做介紹：由于出貨量大頭在千元機等入門市場，小米始終無法擺脫“千元機”的標簽。另一方面，小米壓縮手機成本的行為也讓小米手機的品控不盡如人意，無法為品牌提供一個長期穩(wěn)定的正面形象。

除此之外，經(jīng)過多年的粉絲經(jīng)營，小米用戶對手機溢價情況更為敏感：早期過分強調(diào)性價比的手機推廣方式讓小米用戶習慣忽略“三大件”之外的事情，比如手機質(zhì)感、硬件品控、軟件生態(tài)和影像等“人文情懷”的部分。

舉個例子，近5年來蘋果都會為產(chǎn)品專門準備一條不提及任何參數(shù)，專注于展示產(chǎn)品使用場景的TVC。用場景化的語言向用戶“兜售”產(chǎn)品背后生活形式，這是近年蘋果在宣傳上常用的手段，這也是早年iPhone常常和“l(fā)ifestyle”一詞一起出現(xiàn)，以及蘋果被網(wǎng)友稱“可以馴化用戶”的主要原因：在一開始蘋果銷售的就不是單單是產(chǎn)品本身。

但在小米陣營，這條路線顯然行不通。早期突圍時常用的性價比路線讓用戶無法接受看不見的品牌溢價。雖然這種反消費主義急先鋒的用戶社群運營方式并未見得是一件壞事，但最終也將影響到小米自己的高端手機銷量。當小米無法通過“三大件”取得優(yōu)勢時，“品質(zhì)”“生活方式”等過去不齒的路線也被放到了小米面前。

只不過小米過去已經(jīng)打造了基于米家和小米生態(tài)鏈的高性價比“生活方式”體系，如何把相反的概念再次賣給消費者，這個問題需要小米慎重考慮。

一邊是“售價可能4500元起步”的小米13，一邊是“售價有望3000元以下”的iPhone SE4，小米和蘋果在無意之間共同造就了一個類似《你的名字》的“換家”局面。希望這一次小米能真正“有效”沖擊高端手機市場，讓“米沖高”不再停留在口號階段。

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