來源丨品牌營銷官（ID：BrandCMO）
作者丨白楊

如今，“得年輕人者得天下”早已是品牌的共識(shí)。而隨著00后進(jìn)入大眾的視野，重視00后年輕人群的培育，毫無疑問就成了品牌未來消費(fèi)增長(zhǎng)的重要伏筆。

那么，到底該怎么來抓住00后消費(fèi)群體呢？從人群的特征來看，當(dāng)下的00后的價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)開放、自我超越、關(guān)注社會(huì)、個(gè)人成長(zhǎng)。

反應(yīng)在消費(fèi)的層面，他們已越來越不滿足于基本的物質(zhì)需求，而是更追求品牌和產(chǎn)品背后的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵，希望其能夠表達(dá)和成就更好的自我。

未來能夠引起他們關(guān)注的，自然是能夠和00后建立情感層面的溝通，符合他們生活形態(tài)的品牌與產(chǎn)品。

我們注意到，近期百度網(wǎng)盤就抓住開學(xué)季的契機(jī)，在湖南師范大學(xué)、中南大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南中醫(yī)藥大學(xué)4所高校，打造了一場(chǎng)「新學(xué)期 交新朋友」主題校園快閃活動(dòng)。

以「好朋友」的身份進(jìn)入校園，顯示出了百度網(wǎng)盤走進(jìn)00后年輕人群的決心，而其通過新鮮有趣的線下體驗(yàn)活動(dòng)打破品牌「工具」標(biāo)簽的玩法，也為品牌如何賺得00后的關(guān)注與好感提供一些參考。

    視覺內(nèi)容煥新認(rèn)知詮釋品牌年輕化氣質(zhì)

其實(shí)品牌給人的第一印象，就是它帶給用戶的最直觀的視覺體驗(yàn)。百度網(wǎng)盤「新學(xué)期 交新朋友」主題校園快閃店，利用主題場(chǎng)景的視覺設(shè)計(jì)與互動(dòng)裝置的打造，巧妙融合充滿年輕化意象的風(fēng)格來詮釋品牌年輕有趣的氣質(zhì)。

比如卡通漫畫風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì)，一出場(chǎng)即占據(jù)00后大學(xué)生的視覺 C 位，讓人眼前一亮。除此之外，百度網(wǎng)盤還從風(fēng)靡于00后的潮流文化之中汲取靈感，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置好運(yùn)扭蛋區(qū)、拍照區(qū)、好運(yùn)禮品鋪等，為00后提供了一個(gè)校園打卡點(diǎn)，都塑造了品牌深入年輕人生活的活潑趣味形象。

如果說之前百度網(wǎng)盤是以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)，在用戶心中占據(jù)首位的是工具屬性，那么現(xiàn)在通過「新學(xué)期 交新朋友」直給的主題快閃店，百度網(wǎng)盤無疑拓展了自身的形象與氣質(zhì)，在大學(xué)生心智中建立起品牌懂他們的喜好，希望能陪他們生活和成長(zhǎng)的第一印象，賦予了品牌以更多的溫度。

    場(chǎng)景溝通拉近距離建立品牌用戶新關(guān)系

百度網(wǎng)盤除了在品牌態(tài)度上釋放出走進(jìn)年輕人的決心，也根據(jù)年輕人的學(xué)習(xí)場(chǎng)景需求，升級(jí)了適合生活和學(xué)習(xí)場(chǎng)景使用的功能，將產(chǎn)品的功能和場(chǎng)景相結(jié)合的呈現(xiàn)，為其找到了一個(gè)貼近00后日常生活的溝通入口，迅速拉近了彼此之間的距離。

如百度網(wǎng)盤相冊(cè)的智能搜索功能，能夠讓大學(xué)生從海量的圖片中，迅速找到自己想要的那一張。對(duì)于大學(xué)生在校園需要參加各種各樣的考試，百度網(wǎng)盤也貼心的升級(jí)了證件掃描功能，讓大學(xué)生有備無患更放心。而在學(xué)習(xí)方面，試卷去手寫功能極為方便了大學(xué)生的復(fù)習(xí)，PDF一鍵秒轉(zhuǎn)word，也讓他們編輯文檔不用發(fā)愁。

可以發(fā)現(xiàn)其每一個(gè)功能的升級(jí)，都是圍繞大學(xué)生需求和體驗(yàn)的某一個(gè)場(chǎng)景點(diǎn)構(gòu)建的，百度網(wǎng)盤立足于對(duì)大學(xué)生細(xì)致入微的學(xué)習(xí)生活洞察，凸顯了自身是幫大學(xué)生解決問題，助力高效學(xué)習(xí)，美好生活的陪伴者，但又能收束回到產(chǎn)品的功能上，可謂一舉兩得。

    網(wǎng)盤AI大賽進(jìn)校園助力年輕AI人才成長(zhǎng)

值得一提的是，在這次活動(dòng)中，百度網(wǎng)盤還最近距離地把面向開發(fā)者和大學(xué)生的AI大賽帶進(jìn)了校園，通過在線下最直接的接觸吸引大學(xué)生參與報(bào)名，和感知網(wǎng)盤一直在陪伴大學(xué)生AI人才的成長(zhǎng)。

百度網(wǎng)盤AI大賽是百度孵化AI人才的重要抓手，網(wǎng)盤每年會(huì)舉行多場(chǎng)包含了各種形式的“圖像處理挑戰(zhàn)賽”，并設(shè)置了包含萬元獎(jiǎng)金、百度實(shí)習(xí)offer直通車、環(huán)球影城夏令營、百度工程師/專家面對(duì)面指導(dǎo)交流等多重的福利來孵化AI人才。

其中高校的計(jì)算機(jī)學(xué)院、工程學(xué)院的學(xué)生，一直是網(wǎng)盤重點(diǎn)挖掘和培養(yǎng)的對(duì)象，大學(xué)生在百度網(wǎng)盤開放平臺(tái)及AI Studio比賽平臺(tái)填寫相關(guān)信息，完成雙平臺(tái)報(bào)名，并加入官方QQ群確認(rèn)比賽資格，確認(rèn)參賽選題后便可加入線上比賽，有興趣的朋友們可以來報(bào)名參加呀。

    結(jié)語

當(dāng)下越來越多的品牌將00后作為營銷增長(zhǎng)的目標(biāo)，但不容忽視，00后的消費(fèi)理念已發(fā)生了很大的變化。

他們對(duì)品牌和產(chǎn)品提出的要求越來越高，更青睞尋求價(jià)值認(rèn)同和更個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，喜歡有趣、能和自己玩在一起的品牌，希望其能夠表達(dá)和成就更好的自我，品牌的營銷邏輯也需要隨之變化。

百度網(wǎng)盤的這場(chǎng)以「新學(xué)期 交新朋友」為主題的快閃活動(dòng)，正是希望通過最直接的接觸和趣味化的體驗(yàn)，傳遞網(wǎng)盤想成為大學(xué)生群體生活和學(xué)習(xí)方面的好朋友，幫助他們提高學(xué)習(xí)的效率，獲得更好的成長(zhǎng)的品牌理念。

事實(shí)上，除了這場(chǎng)開學(xué)季的營銷，網(wǎng)盤近期還曾推出過畢業(yè)季、七夕季等多個(gè)不同主題的校園活動(dòng)與大學(xué)生群體展開溝通。

校園是年輕人最初的陣地，也是他們最青春無悔單純美好的年代，網(wǎng)盤持續(xù)選擇以校園為主戰(zhàn)場(chǎng)，也是想通過更早期的陪伴，幫助用戶在生活和學(xué)習(xí)各個(gè)方面遇到問題時(shí)獲得更好的解決方法。

也相信未來，百度網(wǎng)盤會(huì)在技術(shù)功能迭代，不斷帶給用戶更好體驗(yàn)的同時(shí)，繼續(xù)深挖年輕人內(nèi)心對(duì)美好的期盼，與他們一起走向更好的未來。

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