來源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨電商君

    字節(jié)殺入互聯(lián)網(wǎng)招聘

從今天起，互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域?qū)⒄接瓉硪粋€(gè)重量級(jí)玩家：飛書！

9月6日，字節(jié)旗下的飛書上線了新的直播間投收簡(jiǎn)歷功能：通過直播間小風(fēng)車掛載飛書招聘入口，應(yīng)聘者投遞的簡(jiǎn)歷將自動(dòng)發(fā)送到飛書的招聘系統(tǒng)，企業(yè)HR可以在飛書招聘后臺(tái)查看簡(jiǎn)歷。

通過飛書和抖音的打通，字節(jié)跳動(dòng)至少帶來了兩個(gè)方面的突破。

首先，飛書即將實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”到“一舉成名天下知”的逆襲。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如果說字節(jié)的產(chǎn)品能力排名第二，沒有人敢說第一，這從字節(jié)旗下火遍全球的TIKTOK，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶必備的抖音、西瓜、頭條、懂車帝等產(chǎn)品上也可以看得出來。

3年前，字節(jié)推出的飛書作為一款自帶未來領(lǐng)袖氣質(zhì)的企業(yè)辦公軟件，在很多功能上非常超前。

比如說，線上多人協(xié)作處理文檔能力等。飛書推出后，也得到很多知名企業(yè)的青睞。

元?dú)馍謩?chuàng)始人甚至公開說：元?dú)馍帜茏龅眠@樣好，主要原因只有一個(gè)：我們?cè)谟蔑w書。

但是，可能是進(jìn)入企業(yè)協(xié)作平臺(tái)的時(shí)間太晚，在目前市場(chǎng)上已經(jīng)有釘釘、騰訊會(huì)議等巨頭存焉的情況下，飛書上線后，用戶增長(zhǎng)方面并不盡如人意。

幾天前，《2022年8月AppStore中國(guó)免費(fèi)榜（商務(wù)）TOP100》發(fā)布。阿里巴巴旗下的企業(yè)級(jí)智能移動(dòng)辦公平臺(tái)釘釘奪得商務(wù)類APP下載量第一，接下來是騰訊會(huì)議、企業(yè)微信，飛書名列第8，在絕對(duì)下載量上和釘釘相比還是有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/span>

而在抖音和飛書打通后，情況則完全不一樣了：抖音源源不斷的流量會(huì)迅速倒灌到飛書的招聘場(chǎng)景；與此同時(shí)，通過飛書的招聘場(chǎng)景，更多用戶也必然會(huì)進(jìn)行飛書其它功能的探索，對(duì)飛書形成新的認(rèn)知，飛書成為又一款國(guó)民級(jí)軟件，也并不是沒有可能。

其次，為抖音電商開辟了更有想象力的空間。

對(duì)字節(jié)而言，電商已經(jīng)成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一；而通過招聘業(yè)務(wù)，抖音電商也可以接洽到一批重量級(jí)品牌，這對(duì)于完善抖音電商的貨品池厚度，讓抖音電商成為國(guó)內(nèi)電商重要的一極，顯然是有幫助的。

事實(shí)上，飛書做招聘，是早就“執(zhí)先”走出的一步棋。

作為企業(yè)辦公平臺(tái)，很多人知道飛書，是由于它強(qiáng)大的視頻會(huì)議或超前的云文檔編輯功能。但是實(shí)際上，早在2021年5月，招聘業(yè)務(wù)就已經(jīng)和上述幾個(gè)主要功能并列在一起了。

只是，字節(jié)在推進(jìn)新業(yè)務(wù)時(shí)有個(gè)特點(diǎn)：大膽假設(shè)，小心求證，業(yè)務(wù)初期一般都只限于小范圍實(shí)驗(yàn)。

所以在這段時(shí)間里，飛書的招聘系統(tǒng)只是作為孤島而存在，并沒有和自帶流量的抖音打通。當(dāng)時(shí)知道飛書有這個(gè)功能的還只限于飛書用戶，而飛書的用戶在體量上自然不能和抖音相提并論。

但是與此同時(shí)，飛書一直做著和抖音打通的最后準(zhǔn)備。

很多人注意到，今年7月初，抖音推出了一個(gè)聲勢(shì)浩大的2022就業(yè)季，很多中字頭的央企系數(shù)參會(huì)，在行業(yè)帶來不錯(cuò)的影響力——當(dāng)然在BOSS直聘等對(duì)手眼中，這次招聘盛會(huì)也讓他們感受到了絲絲寒意。

    殺入BOSS直聘腹地是假，其意在快手？

字節(jié)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域，第一個(gè)坐不住的是BOSS直聘等這個(gè)領(lǐng)域的地頭蛇，巨頭的進(jìn)入，對(duì)他們而言，無異于是雪上加霜。

但實(shí)際上，它們有可能只是被“誤傷”的。

事實(shí)上，招聘一直是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。近年來經(jīng)濟(jì)的整體狀況不算太理想，互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)的境況也不如人意。

就拿前程無憂來說，從2019年起，前程無憂就開始了業(yè)績(jī)的明顯下滑，2019財(cái)年第四季度，該公司凈利潤(rùn)直接下降了71.%，全年凈利潤(rùn)則下滑了57.49%。

另一大招聘巨頭BOSS直聘的狀況也好不到哪里去：今年6月發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季利潤(rùn)只有1.21億。

忙活了三個(gè)月，只賺了1.21億，這就是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)招聘的現(xiàn)實(shí)一種。

字節(jié)不是傻子，不可能連招聘市場(chǎng)的基本風(fēng)向都看不明白，但是它還是毅然決然的入場(chǎng)了，只能說，醉翁之意不在酒，而在乎山水之間。

首先，和BOSS、前程無憂等不一樣，字節(jié)作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，良好的盈利能力讓集團(tuán)的新業(yè)務(wù)有充分的試錯(cuò)空間。

雖然因?yàn)闆]有上市，沒有財(cái)報(bào)支撐，但是有機(jī)構(gòu)推測(cè)，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最大獨(dú)角獸的字節(jié)一年的營(yíng)收可能達(dá)到4000億，日賺十幾億對(duì)字節(jié)來說并不困難，所以，飛書在招聘業(yè)務(wù)的開拓上完全可以沒有后顧之憂。

其次，既然BOSS直聘不是飛書招聘的真正目標(biāo)，說明飛書要阻擊的另有其人，而從目前的判斷來看，有可能是快手。

2022年1月，快手App內(nèi)部分賬號(hào)的直播間內(nèi)上線了招聘功能，即 “快招工”， “快招工”的模式是“直播招聘”：不需要投簡(jiǎn)歷，應(yīng)聘完留下電話即可。

可能讓很多人沒有想到的是，“快招工”上線后，到了今年8月，其用戶很快就達(dá)到了2.5億！

而在短視頻、直播領(lǐng)域，作為行業(yè)的兩強(qiáng)，快手和抖音不可避免的在多個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)層面上會(huì)發(fā)生正面沖突，特別是在用戶方面，一向都是此漲而彼消。

快手通過“快招工”用了不到8個(gè)月就將用戶做到了2.5億，抖音當(dāng)然不可能遲鈍到無動(dòng)于衷。所以對(duì)抖音而言，通過放開飛書招聘正面阻擊快手，是必然走出去的一步棋。

    劍指阿里，字節(jié)要做自己的“云釘一體”？

如果將眼光放得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一些就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們還是有可能低估了飛書這樣一個(gè)非常有野心的產(chǎn)品！

事實(shí)上，隨著線上流量整體進(jìn)入存量階段，作為網(wǎng)紅和熱點(diǎn)話題誕生陣地的抖音同樣面臨著C端業(yè)務(wù)放緩的遠(yuǎn)慮和近憂，向B端要增長(zhǎng)，是抖音的長(zhǎng)線戰(zhàn)略。

而飛書要承擔(dān)的，就是為集團(tuán)開拓B端市場(chǎng)，特別是提供企業(yè)云服務(wù)方面的重任。

拿釘釘對(duì)比一下，這一點(diǎn)就很清楚了。

作為企業(yè)辦公第一平臺(tái)，釘釘現(xiàn)在正在做什么呢？將阿里云和釘釘融合起來，“云釘一體”。

形象的說，“云釘一體”就是阿里云充當(dāng)水電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施底座，釘釘成了類似“Windows”的應(yīng)用系統(tǒng)。

“云釘一體”戰(zhàn)略實(shí)行以來，和包括大型國(guó)企山東能源，知名國(guó)內(nèi)服裝品牌特步、李寧等在內(nèi)的很多企業(yè)進(jìn)行了合作，可以說，阿里云和釘釘聯(lián)手打開了一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)。

參照釘釘?shù)穆肪€，以招聘業(yè)務(wù)為依托，飛書更大的可能是將字節(jié)的云服務(wù)能力和飛書融合起來，通過類似“云釘一體”的設(shè)計(jì)，開拓出有無限想象力的企業(yè)云服務(wù)市場(chǎng)。

有利的是，在此之前，字節(jié)旗下的火山引擎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和小米集團(tuán)等公司的合作，在企業(yè)云服務(wù)方面已經(jīng)積累了不少的經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然更嚴(yán)峻的是，當(dāng)前的企業(yè)云服務(wù)市場(chǎng)巨頭云集，除了長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)頭名的阿里云，華為云、騰訊云近年來趕超的速度也非?？?，“遲到者”飛書要實(shí)現(xiàn)虎口拔牙，難度不是一般的高！

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