來(lái)源丨營(yíng)銷(xiāo)狂人（ID：HLW3600）
作者丨狂人
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從古至今，勤奮始終是一種人人稱頌的品質(zhì)。都說(shuō)勤奮使人進(jìn)步，但在今天，“懶”也能讓人進(jìn)步。

在海爾智家推出的創(chuàng)意廣告片《懶人時(shí)代》中，由“懶人”女主角研發(fā)出的智能居家模式，無(wú)疑是當(dāng)今社會(huì)大多數(shù)年輕人心向往之的生活方式。

01、三翼鳥(niǎo)《懶人時(shí)代》為“懶人”正名

“懶”在老一輩的認(rèn)知里是一個(gè)不良習(xí)慣。所以在年輕一代從小接受的教育中，“懶”是十分不好的行為。相應(yīng)的，“懶人”也是一種負(fù)面的形象。

然而在今天這樣一則創(chuàng)意廣告片里，讓我們看到了“懶”的另一種可能性：創(chuàng)造新生活，享受“懶人時(shí)代”。

1、著眼新生活常態(tài)，引起年輕人共鳴

“最近，由于工作繁忙壓力過(guò)大，“懶”成了年輕人回家后的生活常態(tài)?！?/span>

直接在方便面包裝袋里泡面，省去洗碗的麻煩：

在玻璃茶幾下面躺著看手機(jī)，省了舉著手機(jī)的力氣：

直接在西瓜里挖出一個(gè)凹槽吐籽，省得吃一口瓜低頭找一次垃圾桶：

主持人正裝上衣下面是寬松短褲，方便又舒適：

女主角把電腦側(cè)面立在地上，實(shí)現(xiàn)躺著工作：

視頻里的“當(dāng)代懶人圖鑒”十分真實(shí)，大多年輕人都能從視頻里看見(jiàn)自己的影子。比如能躺著絕不坐著，能騎（平衡）車(chē)絕不走路。

三翼鳥(niǎo)著眼于當(dāng)代年輕人生活常態(tài)，細(xì)膩捕捉各種“懶人”小細(xì)節(jié)，貼近現(xiàn)實(shí)生活，代入感極強(qiáng)，從而引發(fā)年輕群體的共鳴。

2、鏡頭詼諧真實(shí)，營(yíng)造輕松氛圍

視頻從小孩子的視角，講述了“懶人”媽媽的半生。

一開(kāi)始懶得出生：

出生后懶得起身：

工作沒(méi)能改變“懶”：

結(jié)婚沒(méi)能改變“懶”：

孩子沒(méi)能改變“懶”：

最后懶出新境界，研發(fā)出智能居家模式，實(shí)現(xiàn)懶人自由：

整體氛圍風(fēng)趣幽默，詼諧中不失真實(shí)，讓人在輕松的氣氛中，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。同時(shí)降低了大家對(duì)廣告的排斥心理，達(dá)到了更好的效果。

3、為“懶人”正名，迎合消費(fèi)者心理

三翼鳥(niǎo)這支創(chuàng)意短片不僅認(rèn)可了“懶”這一行為，還認(rèn)可了它的合理性和正面效應(yīng)。

“懶人”不再是刻板反面的形象，而是把有限的精力放在更高層次的努力上，得到更多的空閑時(shí)間，創(chuàng)造更高質(zhì)量的生活。

三翼鳥(niǎo)為“懶人”正名，迎合了當(dāng)下年輕群體的心理，從而得到更多的支持。

02、定位“懶人”群體，三翼鳥(niǎo)強(qiáng)勢(shì)出圈

在當(dāng)今高壓的生活狀態(tài)下，“懶人經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展，各種掛著“懶人”名號(hào)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮。那為何三翼鳥(niǎo)的“懶人營(yíng)銷(xiāo)”會(huì)強(qiáng)勢(shì)出圈呢？

1、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，聚焦年輕群體

年輕人無(wú)疑是當(dāng)代消費(fèi)大軍中的一支主力，相較于中老年群體，年輕人在購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)觀上都更適合“懶人”營(yíng)銷(xiāo)。

三翼鳥(niǎo)聚焦年輕群體，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，利用舒適自由的生活吸引年輕人，既得到了精神上的共鳴，又讓消費(fèi)者看到了三翼鳥(niǎo)智能居家的優(yōu)勢(shì)。

2、洞察社會(huì)現(xiàn)狀，滿足用戶需求

隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，越來(lái)越多的懶人神器面世，諸如洗碗機(jī)、懶人支架等，各種實(shí)用的或者不實(shí)用的東西紛至沓來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步走進(jìn)新時(shí)代。

三翼鳥(niǎo)洞察到這一現(xiàn)象，定位“懶人”群體，推出智能居家模式，年夜飯不用動(dòng)手做，掃地機(jī)器人智能洗衣機(jī)包攬家務(wù)活，語(yǔ)音遙控空調(diào)溫度，讓用戶下班回家后“一躺到天亮”，隨心所欲享受懶人生活。全方位滿足消費(fèi)者需求，從而得到消費(fèi)者青睞。

3、趣味營(yíng)銷(xiāo)，為品牌塑造生動(dòng)形象

短片《懶人時(shí)代》以小孩子的口吻敘事，以“懶人”媽媽的故事為主線，風(fēng)趣幽默，詼諧生動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)方式趣味十足，視角新穎獨(dú)特，記憶點(diǎn)突出，為品牌塑造出獨(dú)特立體的形象。

三翼鳥(niǎo)洞察社會(huì)現(xiàn)狀，聚焦年輕群體，以詼諧真實(shí)的鏡頭將觀眾代入當(dāng)代“懶人”的幸福生活，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而強(qiáng)勢(shì)出圈。

03、從三翼鳥(niǎo)出發(fā)品牌該如何進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)？

隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越炙手可熱。三翼鳥(niǎo)這次以“懶”出圈的成功營(yíng)銷(xiāo)案例給行業(yè)做了很好的示范。那么品牌到底該如何抓住機(jī)會(huì)，做好面向年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)呢？

1、洞悉年輕人心理，激發(fā)目標(biāo)群體共情

只有深刻了解了用戶需求，才能做恰到好處直擊心底的營(yíng)銷(xiāo)。

三翼鳥(niǎo)“懶人”營(yíng)銷(xiāo)的出圈，離不開(kāi)對(duì)當(dāng)代“懶人”的洞悉。

品牌只有了解“懶人”之所以懶的原因，了解“懶人”可以懶的程度，讓年輕人感受到關(guān)懷和理解，用心拉近品牌營(yíng)銷(xiāo)和年輕人現(xiàn)實(shí)生活的距離，才能真正得到消費(fèi)者共情。

2、深耕產(chǎn)品力，搶占用戶心智

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身。深耕產(chǎn)品力，搶占用戶心智，以實(shí)力取勝，才是根本。

三翼鳥(niǎo)提供全面、專(zhuān)業(yè)的一站式場(chǎng)景解決方案和整裝煥新方案，讓“懶人”可以徹底解放雙手，“躺贏”居家生活。

以過(guò)硬的產(chǎn)品性能為消費(fèi)者提供顯而易見(jiàn)的高價(jià)值，才是實(shí)力營(yíng)銷(xiāo)。

3、沉淀品牌力，賦能情感價(jià)值

要想讓營(yíng)銷(xiāo)深入人心，賦能情感價(jià)值是關(guān)鍵。三翼鳥(niǎo)通過(guò)對(duì)智能家居進(jìn)行賦能，讓智能不止是智能，更是對(duì)美好生活的一種追求。

讓用戶“懶”得自由、“懶”得隨心，賦予產(chǎn)品解放“懶人”生活，為“懶人”圓夢(mèng)的情感價(jià)值，讓用戶潛意識(shí)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的好感和認(rèn)同。

04、結(jié)語(yǔ)

從多年以前到現(xiàn)在，海爾智家系列一直以其過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和深入人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)靡于世。

作為海爾智家旗下的新生代品牌，三翼鳥(niǎo)一經(jīng)面世就取得了不凡的成績(jī)。

面對(duì)時(shí)代的迅速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌只有洞察社會(huì)現(xiàn)狀，潛悉消費(fèi)者心理，深耕產(chǎn)品力，沉淀品牌力，賦能情感價(jià)值，才能得到更多用戶的認(rèn)可和支持。

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