來(lái)源丨贏商網(wǎng)（ID：winshang）
作者丨于金平
點(diǎn)擊閱讀原文

中秋檔4.9億的票房不溫不火，影院失去年輕人的論調(diào)又塵囂之上。

影院、網(wǎng)吧和KTV，正在被唱衰是失去年輕消費(fèi)者的難兄難弟，各地疫情的反復(fù)又為娛樂(lè)業(yè)態(tài)帶來(lái)沉重打擊。

“內(nèi)憂外患”下，影院、KTV試圖在有限的場(chǎng)景內(nèi)融合更多的內(nèi)容。影院+劇本殺、影院+脫口秀、KTV+直播、KTV+劇本殺等多樣玩法搶奪年輕人的注意力，場(chǎng)景融合成為大勢(shì)所趨。

但是劇本殺、脫口秀等形式本身并不長(zhǎng)的發(fā)展周期，加上不穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，為傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)的融合埋下了定時(shí)炸彈。

一、影院們的自救

恰是因?yàn)楸怀サ穆曇糇疃啵霸?、KTV等娛樂(lè)業(yè)態(tài)在場(chǎng)景融合上的玩法更加多元化。

8月，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城推出沉浸式劇本殺品牌“萬(wàn)影尋蹤”，將原有的影城大堂改造而成，設(shè)4個(gè)不同主題的游戲房間，玩家可通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等線上渠道預(yù)約并到店體驗(yàn)。

根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)，線上可預(yù)約5~10人本 （一次劇本殺需要的玩家數(shù)量） ，共有43個(gè)劇本可挑選，有68、88、118和148四個(gè)價(jià)位。其中，既有2020年天花板級(jí)的劇本《拆遷》、大熱劇本《年輪》等，也有《寶格麗之夜》、《青樓》等大眾化劇本，題材涵蓋喜劇、推理、情感、恐怖等。贏商網(wǎng)在工作日下班后探店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)并無(wú)前臺(tái)人員，工作人員告知，當(dāng)晚已預(yù)約完畢，沒(méi)有多余的場(chǎng)次。

8月28日，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城又聯(lián)合 上海當(dāng)?shù)孛摽谛銏F(tuán)隊(duì)無(wú)糖脫口秀，首次將脫口秀表演搬進(jìn)電影院。該場(chǎng)脫口秀表演時(shí)長(zhǎng)90分鐘，演出單人票門市價(jià)99元，開(kāi)放座位全部售罄。

跨界的風(fēng)潮正在吹響不同品牌。CGV影城推出自有IP PACONNIE FRIENDS，同時(shí)打造劇本殺業(yè)務(wù)線PACONNIE探案館、在上海七寶影城試驗(yàn)了餐飲+潮玩+影院模式的PACONNIE FRIENDS shop；星聚會(huì)探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+電競(jìng)”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務(wù)會(huì)議”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。

從結(jié)果上看，業(yè)態(tài)兼容確實(shí)為娛樂(lè)業(yè)態(tài)帶來(lái)了一些新的生機(jī)。星聚會(huì)相較同行包間使用率高出2倍，萬(wàn)達(dá)影城脫口秀表演開(kāi)放座位全部售罄。

二、場(chǎng)景之間的互補(bǔ)性

之所以影院+、KTV+能夠在行業(yè)內(nèi)激起一部分水花，一是與業(yè)態(tài)本身的火熱有關(guān)，二是因?yàn)閳?chǎng)景之間互補(bǔ)。

《2021 實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，預(yù)估2021年中國(guó)實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬(wàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)共有9616家桌游相關(guān)企業(yè)，其中劇本殺企業(yè)超240家。從注冊(cè)量趨勢(shì)來(lái)看，2019年新增1999家；2020年新增3215家，同比增長(zhǎng)61%；今年上半年新增3543家，同比增長(zhǎng)297%，注冊(cè)量超去年全年。

脫口秀行業(yè)在經(jīng)歷線上開(kāi)花線下香的局面。喜劇脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)》每季新節(jié)目，都會(huì)引發(fā)線上的熱議。2019年9月23日《脫口秀大會(huì)第二季》收官第二天，脫口秀百度指數(shù)出現(xiàn)了第一個(gè)小高峰。第二個(gè)小高峰出現(xiàn)在2020年9月21日~2020年9月27日，《脫口秀大會(huì)第三季》收官之時(shí)。

脫口秀的火爆為年輕人線下娛樂(lè)增添了新的方式。2020年7月，脫口秀表演成熟品牌笑果文化在上海新天地開(kāi)設(shè)了升級(jí)版笑果工廠，數(shù)據(jù)顯示升級(jí)后的笑果工廠每個(gè)月演出超30場(chǎng)，觀眾超過(guò)4000人。

雖然火熱，新興娛樂(lè)方式與傳統(tǒng)娛樂(lè)方式的互補(bǔ)性才是二者相互引流、協(xié)同降低獲客成本的原因。

這里的互補(bǔ)性是指，在放映電影、唱歌的場(chǎng)景下，用其他內(nèi)容填充場(chǎng)景縫隙。諸如在觀影、唱歌的情景下提供其他內(nèi)容體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)態(tài)在體驗(yàn)感上精益求精。IMAX影院、120幀電影、全息影院、VR等技術(shù)和設(shè)備突破不斷刷新電影觀感。脫口秀、劇本殺等內(nèi)容的火爆，又是引流的利器。體驗(yàn)+內(nèi)容，豐富了傳統(tǒng)娛樂(lè)形式的場(chǎng)景。

在場(chǎng)景融合的試驗(yàn)上，CGV中國(guó)區(qū)總裁張京淳認(rèn)為，場(chǎng)景融合的混搭不是亂搭配，跨界方向應(yīng)該同主營(yíng)業(yè)務(wù)密切相關(guān)，同時(shí)創(chuàng)新融合的場(chǎng)景要能提升顧客體驗(yàn)，為商家?guī)?lái)1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。場(chǎng)景融合是沒(méi)有邊界的，是否能融合完全基于消費(fèi)者的需求與體驗(yàn)，要用持續(xù)創(chuàng)新的場(chǎng)景融合，幫助消費(fèi)者感受到全新的體驗(yàn)。

在場(chǎng)景的加持下，劇本殺、脫口秀等內(nèi)容能得到更好的展現(xiàn)和表達(dá)。但是，場(chǎng)景只是起到輔助作用，劇本殺、脫口秀等形式的發(fā)展和業(yè)態(tài)融合，也受其他因素掣肘。

三、卡脖子的內(nèi)容

影院與KTV等娛樂(lè)行業(yè)在當(dāng)下面臨的共同困境是，娛樂(lè)方式單一造成的新老用戶的體驗(yàn)疲勞感。品牌破局的點(diǎn)，是在體驗(yàn)感上不斷提高消費(fèi)者閥值。一兩次嘗試后，體感帶來(lái)的新鮮感和刺激感消退，單薄的內(nèi)容不足形成持續(xù)的吸引，這恐怕是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)失去年輕人更深層次的原因。

在贏商網(wǎng)7月上海的沙龍活動(dòng)上，戲精文化創(chuàng)始人朱子龍?jiān)岬?，沉浸式體驗(yàn)的核心還是內(nèi)容，做內(nèi)容永遠(yuǎn)是沉浸式的核心。如果說(shuō)當(dāng)前沉浸式體驗(yàn)的局限性在于沒(méi)有當(dāng)前沒(méi)有找到第二條沉浸式方式，那么突破點(diǎn)還是沉浸，能夠產(chǎn)生沉浸的就是內(nèi)容。

脫口秀、劇本殺、電競(jìng)等形式，是強(qiáng)內(nèi)容輸出的形式，配備KTV、影院等在體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景才能發(fā)揮更大的影響力。至于是一個(gè)人表演還是幾個(gè)人一起玩，不過(guò)是呈現(xiàn)形式的不同。這也是很多人將劇本殺看作是升級(jí)版的桌游的原因。

影院等渠道，缺少的不是技術(shù)和設(shè)備升級(jí)帶來(lái)的體驗(yàn)感提升，而是缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨著專業(yè)化和成熟化，內(nèi)容也將成為新娛樂(lè)方式卡脖子的點(diǎn)。

線下劇本殺品牌我是謎聯(lián)合創(chuàng)始人劉洵夢(mèng)曾預(yù)判，劇本殺市場(chǎng)將在今年下半年會(huì)迎來(lái)高峰，未來(lái)隨著更多專業(yè)人士的加入，入行門檻會(huì)越來(lái)越高。據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道，今年8月，上海11家劇本殺密室逃脫場(chǎng)被停業(yè)整頓，行業(yè)正在洗牌。

自身難保的新業(yè)態(tài)們能否從行業(yè)震蕩中保身尚未可知，依賴新業(yè)態(tài)“續(xù)血”的傳統(tǒng)玩家接下來(lái)可能更難過(guò)。

在疫情中搖擺的娛樂(lè)業(yè)態(tài)，場(chǎng)景融合這根“救命稻草”也難救命。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見(jiàn)僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com