來源丨財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）
作者丨蘇打
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與美妝“國潮風”相呼應，“1小時達”的消費方式也日漸風行。

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》近日獲悉，9月13日，國潮美妝品牌完美日記發(fā)布秋季系列美妝新品。此次新品發(fā)布將與達達集團聯(lián)手，實現(xiàn)“國潮美妝1小時送到家”的用戶體驗。

據(jù)了解，截至目前，已有超160家完美日記線下門店上線京東到家，覆蓋全國超百個縣區(qū)市。

值得注意的是，基于達達集團戰(zhàn)略承接京東即時零售和即時配送業(yè)務，這些門店也將陸續(xù)上線京東平臺。

此次合作也是京東到家平臺拓展美妝領域、打造全品類即時零售平臺的最新注腳?！敦斀?jīng)涂鴉》了解到，目前，京東到家已與屈臣氏、絲芙蘭、嬌蘭佳人、悅詩風吟等美妝類連鎖品牌深度合作，上線超4000家美妝線下門店。

平臺與品牌「優(yōu)勢共享」

在國潮美妝快速發(fā)展的當下，京東到家正成為越來越多國潮品牌和消費者的聚集地。

此次京東到家作為完美日記秋季新品首發(fā)平臺之一，還將聯(lián)合品牌推出199減50，299減100等多種滿減活動，引領美妝新品風潮，為更多消費者帶來實惠和1小時達的便利。

根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，達達集團旗下即時零售平臺京東到家將基于提升流量和效率兩大核心方向，與完美日記在商品管理、數(shù)字化營銷、用戶精細化運營、履約優(yōu)化等方面深入合作，并提供全渠道解決方案，攜手推動線下門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，達達快送將為其提供即時履約服務。

與此同時，完美日記也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢、供應鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢，進一步豐富京東到家平臺生態(tài)和優(yōu)質(zhì)供給資源。

“未來，京東到家還將與完美日記共同探索打造更多定制化的營銷IP活動，基于產(chǎn)品及用戶需求，制定差異化的營銷策略，深度打通全渠道營銷鏈路?！边_達集團相關負責人表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關數(shù)據(jù)顯示，到2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到5000億元。近年來，國貨美妝消費也逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速。目前，京東到家已與完美日記、WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師、妍麗、花西子等一系列美妝國潮品牌達成合作，共同為消費者帶來更優(yōu)消費體驗。

來自艾瑞咨詢近期關于同城零售的報告顯示，疫情大大加速了消費者教育進程，催化本地即時零售需求，萬物到家新時代將加速到來。

“但當下零售小店數(shù)字化、信息化程度仍處于較低水平，未來隨著技術水平的提高以及零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的不斷推進，零售小店的數(shù)字化水平將持續(xù)增長，即時零售電商平臺將成為零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道?！卑鸱Q。

達達表示，放眼未來，集團還將攜手更多合作伙伴共同邁向“萬千好物，即時可得”的時代，加速即時零售的全面拓展，打造全品類即時零售平臺，助力實體經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化行業(yè)的成本、效率和體驗，為消費者、合作伙伴、行業(yè)乃至全社會創(chuàng)造更多的價值。

美妝行業(yè)開拓「即時達」場景

實際上，早在今年8月份“七夕節(jié)”期間，完美日記便已開始試水“即時達”服務。

2021年8月中旬，天貓美妝商城和餓了么平臺陸續(xù)出現(xiàn)完美日記、花西子等美妝品牌“全城即時配”的服務頁面。

據(jù)幕后提供配送服務的同城零售服務商信天翁科技稱，這種模式可類比為“外賣+電商”——既有外賣平臺“快”的特性，更兼具電商“多、好、省”的特性，是一個非常高效的同城新零售形態(tài)。如此，不僅提高了配送速度和效率，提升了消費者的需求與品牌商品的精準度，同時，“無需依賴低價促銷即能培養(yǎng)顧客新的消費習慣”。

“后疫情時代“的持續(xù)刺激，在改變電商行業(yè)格局的同時，也拉動了消費者對“同城零售”與“即時配”的需求。

“國內(nèi)兩大頭部美妝品牌完美日記和花西子已洞察到這一龐大的市場需求，爭先于七夕檔在餓了么平臺與天貓旗艦店開設同城即時達服務，迅速挺進同城零售新賽道，并搶先占據(jù)C端消費者心智?！?/span>

今年6月，京東集團曾與達達集團聯(lián)合發(fā)布《唯快不破，全面開花——2021年即時消費行業(yè)報告》。報告稱，微距電商時代已經(jīng)到來。買賣雙方的距離被不斷拉近，線上與線下渠道更加深度的融合，為消費者帶來極具性價比的“即需、即買、即到、即享”體驗。

雙方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“唯快不破”的即時消費正在全面開花，從年輕女性到更多的男性和40歲+的用戶、從生鮮快消到全品類、從發(fā)達地區(qū)到覆蓋中西部、從送貨到家到送到休閑娛樂場所、從小時達到分鐘達。

2021年京東“618首日”，京東到家平臺上手機銷售額同比增長1500%，同時，美妝品類銷售額超去年同期2倍，潔膚用品銷售額超去年同期4倍。

據(jù)Kantar預計，伴隨即時消費（到家業(yè)務）驅(qū)動整體O2O的快速增長，2016-2021E該板塊復合增長率為64%，2021年市場規(guī)模將達到2萬億。

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