來源丨營銷觀察報（ID：yingxiaogcb）
作者丨葉川
點擊閱讀原文

“高富帥”、“白富美”、“顏狗”、“女神”、“男神”……網(wǎng)絡流行詞匯實際反映了當下人們的追求。21世紀，是一個“顏值即正義”的時代，不少人“三觀跟著五官跑”。所以，顏值經(jīng)濟應運而生，而醫(yī)美賽道就是一座潛力無窮的金礦。

蓬勃發(fā)展中的醫(yī)美行業(yè)

小米創(chuàng)始人雷軍有句名言：“站在風口上，豬都能飛起來”。事實證明，醫(yī)美行業(yè)就是一個實力強勁的風口。2021年，只要跟醫(yī)美掛鉤的品牌都贏麻了。

華東醫(yī)藥今年上半年成分股漲幅高達120%。百濟神州、君實生物、萬得醫(yī)美等品牌的增長也十分可觀。其中萬得醫(yī)美概念指數(shù)從3月中旬到6月初，漲幅高達74%。

醫(yī)美行業(yè)的繁榮得益于兩個因素：一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雙微一抖等線上平臺對于“網(wǎng)紅”的快速打造，使得大眾目之所見，皆是俊男靚女。久而久之，消費者不由產(chǎn)生容貌焦慮，進而對美麗的追逐更加狂熱。

此外，小紅書、B站等醫(yī)美KOL的宣傳，也讓醫(yī)美從幕后走向臺前，使大眾對于整容整形有了進一步了解，釋放了心理壓力。其中操作時間短，恢復周期快的“輕醫(yī)美”被越來越多的消費者所接受。

另一方面，隨著經(jīng)濟水平的提高，人們開始追求精神層面的“審美體驗”，為美付費的能力也逐漸提高。《中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》顯示：中國醫(yī)美市場規(guī)模從2015年的648億元一路攀升至2019年的1,769億元，年復合增長率達28.7%。

大眾高漲的消費意愿和消費能力，為醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展注入了不竭的動力。也讓諸多醫(yī)美品牌乘勢而起，發(fā)展壯大。但鮮花著錦、烈火烹油的繁榮景象背后，暗藏著的危機也令人心驚。

“黑醫(yī)美”橫行，制約行業(yè)良性發(fā)展

最近，葉川看到了一個視頻，B站時尚UP主付曦冉實名曝光了某醫(yī)美大會上的種種亂象。從減肥、祛痘，到乳房矯正、私密護理，各種各樣的三無產(chǎn)品充斥市場，讓人觸目驚心。事實上，醫(yī)美行業(yè)的亂象遠不止這些。

1、容貌焦慮催生低齡化市場

被容貌焦慮控制的年輕人們正在承受著他們意想不到的結果。醫(yī)美下沉背后，90后和00后正在成為醫(yī)美主力。

新氧數(shù)據(jù)顯示，00后在雙眼皮手術上，勢頭迅猛地接棒90后，成為醫(yī)美雙眼皮手術消費大戶。2018年，00后消費者占醫(yī)美消費者的18.81%，每100位醫(yī)美消費者中有64位90后，19位00后。也就是說，70%以上的醫(yī)美消費者是90后和00后。

據(jù)報道，一名15歲的上海女生從2018年起開始做整容手術，從此一發(fā)不可收拾。短短兩年半的時間內(nèi)她已經(jīng)做了大大小小100多次的整容手術，光雙眼皮就開了8次，開眼角多達20多次，費用高達400萬。

然而從醫(yī)學角度講，未成年人還在發(fā)育期，整形手術嚴重影響他們的身體正常發(fā)育，會帶來不可預期的結果，醫(yī)美低齡化趨勢不容樂觀。

2、混亂的市場：非法從業(yè)者、非法機構遍地叢生

在醫(yī)美行業(yè)，一名真正的整形醫(yī)生，必須經(jīng)過8年的學習，2年的規(guī)范培訓和1年的科室輪轉(zhuǎn)，最后才能得到從業(yè)資格。但是快速增長的市場，制造了巨大的專業(yè)醫(yī)師缺口。

在龐大利益的誘惑下，大量自稱醫(yī)生、專家的非法從業(yè)者，或者僅通過非法培訓機構短期速成的無證行醫(yī)者，就匆匆上陣。這些非專業(yè)人士，卻把守著醫(yī)美服務最重要的一道關：醫(yī)美咨詢設計師以及手術醫(yī)師，這是一件極其危險的事情。

2019年，國內(nèi)合法合規(guī)的醫(yī)美機構僅占行業(yè)的12%，合法醫(yī)師也只占行業(yè)28%，而非法醫(yī)美從業(yè)者要超過十萬人，這些數(shù)字只揭示了混亂醫(yī)美市場的冰山一角。

《中國醫(yī)美“地下黑針”白皮書》顯示，在眾多的醫(yī)美機構中，黑診所數(shù)量已超60000家，是正規(guī)診所的6倍；黑診所年手術量為正規(guī)診所的2.5倍，超2500萬例，而每年黑診所可能會發(fā)生4萬起醫(yī)療事故。

3、假冒偽劣產(chǎn)品遍地開花

醫(yī)美從業(yè)者之亂，只是行業(yè)亂象之一，醫(yī)美產(chǎn)品直接作用于人體，其種種亂象更不容忽視。在水光針產(chǎn)品前六名的品牌中，只有一款是經(jīng)過國家藥監(jiān)局注冊審批的正規(guī)產(chǎn)品。而注射過肉毒素的醫(yī)美用戶中48.4%的用戶注射的是非法品牌。

艾瑞調(diào)研顯示，市面上流通的針劑正品率只有33.3%，近46.3%的用戶曾經(jīng)注射過非法針劑，如美白針、溶脂針、少女針等。這些針劑類型沒有通過國家藥監(jiān)局（NMPA）認證。

這一系列亂象，都嚴重危害著醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。長此以往，即便是飛在風口上的豬，也要落地了。

重壓之下，醫(yī)美行業(yè)亟需走向成熟

光明與黑暗永遠是相伴而生的，醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的同時，也滋生了諸多市場亂象，一步步地消耗著消費者對這個行業(yè)整體的信任度。在此種情況下，醫(yī)美行業(yè)急需大刀闊斧的整改，走向成熟。

1、成熟的醫(yī)美市場特征

成熟的醫(yī)美市場一般具備以下幾個特征：供需兩旺；絕大多數(shù)從業(yè)者具備專業(yè)資格；好醫(yī)生、專業(yè)機構會得到市場的溢價；產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過藥監(jiān)局專業(yè)認證；消費者年齡和職業(yè)分布更加多樣化；消費者更加理性，兼顧效果和性價比等等。

總而言之，成熟的醫(yī)美市場需要消費者、品牌和行業(yè)的共同努力。

2、頭部品牌發(fā)力，共同打擊行業(yè)亂象

當市場發(fā)展跑在了監(jiān)管政策的前面，就需要行業(yè)玩家共同維護、凈化生態(tài)。在這方面，新氧科技就做出了一個良好的示范。

2020年5月，新氧科技與中國整形美容協(xié)會聯(lián)合啟動中國醫(yī)美行業(yè)的首個自律行動。雙方通過嚴格風控措施、提升技術能力、引進媒體觀察員等手段，嚴厲打擊“黑醫(yī)美”產(chǎn)業(yè)鏈，為醫(yī)美市場肅風正氣。

此外，新氧科技還跟中國整形美容協(xié)會，聯(lián)合推出了“中國整形與美容協(xié)會醫(yī)療修復與救助基金新氧公益救助項目”，通過互聯(lián)網(wǎng)救助深陷醫(yī)美失敗旋渦中的消費者。

3、監(jiān)管趨嚴，提高違法成本

“黑醫(yī)美”的猖狂揭示了醫(yī)美市場監(jiān)管方面存在的種種漏洞。據(jù)《鳳凰周刊》報道，某醫(yī)美診所在8年內(nèi)多次因虛假宣傳被行政處罰，甚至涉及十多起侵權糾紛訴訟，但在2018年后改換名字、地址等一番換湯不換藥的操作后，就繼續(xù)開始營業(yè)。

非法行醫(yī)的處罰力度也落后于現(xiàn)實，依據(jù)《醫(yī)療機構管理條例實施細則》第八十一條規(guī)定，罰款金額的上限為五千元。

但北京華衛(wèi)律師事務所的聶學律師表示：“這是九十年代制定的規(guī)定，和現(xiàn)在醫(yī)美手術動輒數(shù)萬的收費相比，不值一提?！?/span>

違法成本低，收益巨大，大量的無證從業(yè)者就鋌而走險，挑戰(zhàn)法律底線，擾亂市場秩序。因此，要根治醫(yī)美亂象，還需要國家層面出手，從法律制度上打擊黑醫(yī)美，讓其失去立足之地。

免責聲明：文中觀點或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com