來(lái)源丨時(shí)代數(shù)據(jù)（ID：datagoo）

作者丨鄭藝陽(yáng)

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經(jīng)歷了這些年的“貼標(biāo)簽”與“反標(biāo)簽”大戰(zhàn)，想必許多人都明白了一個(gè)道理：不要輕易定義年輕人，年輕人是復(fù)雜的。 在他們看來(lái)，朋克與養(yǎng)生不沖突，懶但追求精致沒(méi)毛病，而既想躺平又積極上進(jìn)更是人類天性。 4月初，一篇標(biāo)題名為《躺平即正義》的帖子在貼吧橫空出世。樓主自稱已經(jīng)徹底躺平，兩年多沒(méi)有工作。為了踐行躺平，他一天只吃兩頓飯，一個(gè)月花錢(qián)不超過(guò)200，因此只需工作一兩個(gè)月就能花費(fèi)一年。

在他看來(lái)，“躺平就是我的智者運(yùn)動(dòng)，只有躺平，人才是萬(wàn)物的尺度?！?nbsp;貼子一出，引起巨大反響。年輕人們尊稱他為“躺平屆大師”，“躺平”也成了他們的新口號(hào)。 996的高壓、找不到工作、面對(duì)高房?jī)r(jià)的絕望、不斷內(nèi)卷的職場(chǎng)、35歲職場(chǎng)榮枯線……平日里被工作和生活按在地上摩擦的年輕人借此瘋狂輸出自己的不滿與“只想退休”的渴望。 然而生活有多難，“躺平”喊得有多響，這屆年輕人就有多拼。

“學(xué)習(xí)和課外自我充電”是74%的95后在閑暇時(shí)間的第一選擇。而那些不斷給自己報(bào)班充電的職場(chǎng)人更是撐起了一個(gè)超過(guò)千億的終身教育市場(chǎng)。
 

年輕人究竟在學(xué)什么？他們通過(guò)不斷“補(bǔ)課”學(xué)習(xí)，寄托了什么，又試圖改變些什么？

從未見(jiàn)過(guò)如此熱愛(ài)學(xué)習(xí)的年輕人
 

“在b站上大學(xué)”、“在b站偷偷上課”，“看別人直播學(xué)習(xí)，我也學(xué)習(xí)”……這些放在兩年前還有點(diǎn)奇怪的事情，在今天，成為了95后中的潮流。 年輕人們熊熊燃燒的學(xué)習(xí)熱情已經(jīng)把b站，全國(guó)最大的二次元文化社區(qū)硬生生變成了全國(guó)最大在線自學(xué)網(wǎng)站。 經(jīng)B站統(tǒng)計(jì)，2018年有1827萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于2018年高考人數(shù)的兩倍。2019年，伴著Vlog熱潮的興起，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長(zhǎng)274%，泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的五倍。從天文地理到文學(xué)歷史，他們?cè)赽站學(xué)習(xí)的課程五花八門(mén)。
 

除了免費(fèi)的知識(shí)，線下培訓(xùn)，付費(fèi)資料，花錢(qián)聽(tīng)一場(chǎng)講座、跟讀一本書(shū)，年輕人正在通過(guò)各種各樣的渠道，花錢(qián)買(mǎi)知識(shí)。也就是所有人都熟悉的“知識(shí)付費(fèi)”。 

2016年前后，這個(gè)概念一度席卷市場(chǎng)，得到、喜馬拉雅、知乎、豆瓣、果殼……各路人馬紛紛殺入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，利用各種形式變現(xiàn)。 然而從北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課到清華管理學(xué)課、從怎么做好PPT到如何在30天內(nèi)練出肌肉、從如何讓孩子贏在起跑線上到如何迅速成為一個(gè)營(yíng)養(yǎng)專家……光怪陸離的市場(chǎng)讓這個(gè)概念迅速變得尷尬起來(lái)——“究竟是販賣(mài)知識(shí)還是販賣(mài)焦慮”“被咀嚼過(guò)一遍的’二手知識(shí)’不能代替閱讀本身”、“知識(shí)碎片化大行其道”，知識(shí)付費(fèi)面臨諸多質(zhì)疑。

如今，概念本身的爭(zhēng)議沒(méi)有擺脫，但愿意為此花錢(qián)的年輕人增加了。

在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，海量的信息讓許多人反而有種無(wú)法飲用的饑渴感，陷入柯勒律治所說(shuō)的“到處是水卻沒(méi)有一滴水可以喝”的窘境之中。

急迫需要通過(guò)知識(shí)迅速充電提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的年輕人們更是陷入了“知識(shí)渴求焦慮”。如果你需要考公或考研，在搜索欄輸入關(guān)鍵詞，映入眼簾的是成千上萬(wàn)條良莠不齊的信息，你需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，從中不斷地進(jìn)行篩選與辨別，挑選出少量的有效信息。

而知識(shí)付費(fèi)如同一個(gè)“知識(shí)膠囊”，極大“優(yōu)化”了年輕人的時(shí)間與精力，為他們提供了一種前所未有的、在極短時(shí)間內(nèi)掌握有針對(duì)性的專業(yè)知識(shí)的方式和途徑，只要你花錢(qián)就行。

追求另一種生活的可能

他們大多因考試而學(xué)。

在中國(guó)，面對(duì)升學(xué)、求職、晉升等各個(gè)人生階段，如果想要做出改變，似乎都需要一場(chǎng)考試。

提升學(xué)歷需要考研，即使不出國(guó)留學(xué)，為了求職時(shí)證明英語(yǔ)水平也需要考雅思考托福；為換一個(gè)賽道或者只是想讓自己多備一個(gè)求職的技能需要考各行各業(yè)的職業(yè)資格證書(shū)。

據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年下半年中，超過(guò)60門(mén)考試將要舉行，包括熱門(mén)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試、法考、研究生考試、教師資格證、ACCA考試等。人們渴求通過(guò)考試，讓自己不確定的生活，變得更確定一點(diǎn)。

而想要通過(guò)，就需要不斷學(xué)習(xí)。

在淘寶教育發(fā)布《2020年成年人自學(xué)報(bào)告》中，“初級(jí)會(huì)計(jì)”、“計(jì)算機(jī)等級(jí)考試”、“建造師”課程成為年輕人最愛(ài)買(mǎi)線上課程top3。

企鵝智酷數(shù)據(jù)指出，絕大多數(shù)的用戶獲取知識(shí)內(nèi)容的動(dòng)機(jī)仍然是功利性的?！?nbsp;能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) ” 和 “ 職業(yè)與學(xué)業(yè)的發(fā)展建議 ” 最高，達(dá)到將近四成的付費(fèi)意愿，果殼網(wǎng)調(diào)查則高達(dá)63.32%。

而艾媒報(bào)告則指出，近7成的成年人進(jìn)行非學(xué)歷教育的目的都是為了深造或跳槽做準(zhǔn)備。

但另一種更純粹的目的正在大眾中普及。不論是在b站、抖音還是快手，泛知識(shí)類視頻受到追捧。華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)用帶著一些湖北口音的普通話講唐詩(shī)宋詞，在抖音收獲500萬(wàn)粉絲，每條短視頻點(diǎn)贊數(shù)多則過(guò)百萬(wàn)，少的也有數(shù)十萬(wàn)。中國(guó)科學(xué)物理研究所在b站上發(fā)布的一個(gè)關(guān)于“黑洞照片”視頻播放量達(dá)到134.2萬(wàn)。刑法講師羅翔，更是紅成了“2020年最速百萬(wàn)粉傳說(shuō)”——入駐b站2天漲粉百萬(wàn)，10天超過(guò)200萬(wàn)，他的新書(shū)，《刑法學(xué)講義》在去年8月上市即銷售5萬(wàn)冊(cè)、首周發(fā)行量超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)。
 

物理學(xué)、建筑學(xué)還有計(jì)算機(jī)學(xué)等各色學(xué)科的觀眾都出現(xiàn)了羅翔的刑法課堂，“慕名而來(lái)”“前來(lái)報(bào)到”等彈幕密密麻麻布滿了屏幕，被網(wǎng)友戲稱，“千軍萬(wàn)馬追羅翔法考”。

觀看羅翔視頻，購(gòu)買(mǎi)羅翔的書(shū)的人大多都不是法學(xué)生，也都并不需要參加法考，他們?cè)丛床粩唷澳矫鴣?lái)”、“前來(lái)報(bào)到”純粹只是為了一種獲得知識(shí)的快樂(lè)。

關(guān)于類似的情況還有許多。如果你留意過(guò)去一兩年來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)上的消息，會(huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)簧偃嗽谥苣┥踔潦窍掳嘀?，去上興趣班：茶道、陶藝、烘焙、街舞和插花，甚至如何做一杯完美的虹吸咖啡……
 

在不斷內(nèi)卷的今天，這些純?nèi)坏?、與實(shí)用無(wú)關(guān)的知識(shí)使人平靜，幫助他們將自己的生活逐漸“展開(kāi)”。

成人網(wǎng)課這門(mén)生意，規(guī)模668億

無(wú)論出于何種目的，源源不斷涌入的年輕人們撐起了一個(gè)超過(guò)千億的終身教育市場(chǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)綜合性終身教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1624億元。其中，在線終身教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)668億元，同比增長(zhǎng)21.5%。

會(huì)選擇線上學(xué)習(xí)的大多都是需要應(yīng)付工作和家庭生活，缺少整塊時(shí)間來(lái)上課和生活的職場(chǎng)人。

他們可以挪用一切時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，無(wú)論是在通勤路上、在吃飯、排隊(duì)還是開(kāi)會(huì)間隙，都能迅速獲得知識(shí)。

與線下學(xué)習(xí)相比，線上的一大好處是更便宜。隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，成為人才的成本也越來(lái)越高，與和動(dòng)輒上萬(wàn)元的線下課程相比，益普索Ipsos《2019中國(guó)在線職業(yè)教育市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，75%的受訪用戶在接受職業(yè)教育時(shí)偏好在線形式，七成用戶在學(xué)習(xí)平臺(tái)的年均投入在3000元以下。

目前，成人教育市場(chǎng)的在線營(yíng)收已經(jīng)顯著高于未成年人市場(chǎng)。據(jù)艾瑞核算，2019年成人教育市場(chǎng)的在線營(yíng)收占比整體高達(dá)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于早幼教市場(chǎng)的5%，以及k12市場(chǎng)的10%。
 

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