來(lái)源丨食品商（ID：tyjzksp）

點(diǎn)擊閱讀原文

“618”不再只是傳統(tǒng)電商狂歡，有越來(lái)越多的新零售平臺(tái)和實(shí)體超市相繼加入，切分市場(chǎng)蛋糕，今年，渠道又有哪些變化和看點(diǎn)呢？

1

社區(qū)電商：美團(tuán)優(yōu)選創(chuàng)單日新高

有數(shù)據(jù)顯示，6月17日至6月19日，美團(tuán)優(yōu)選銷(xiāo)售數(shù)額持續(xù)增加。

6月18日當(dāng)天，美團(tuán)優(yōu)選銷(xiāo)售件數(shù)創(chuàng)歷史峰值，達(dá)到了3251萬(wàn)件，而美團(tuán)優(yōu)選上一次銷(xiāo)售峰值為五一節(jié)日后。

日前,小程序大數(shù)據(jù)平臺(tái)阿拉丁，根據(jù)6月1日至18日期間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序的表現(xiàn)，評(píng)選出2021年“618”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序TOP50榜單。

榜單顯示，今年“618”期間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為小程序熱點(diǎn)。

以美團(tuán)優(yōu)選領(lǐng)先，有包括橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、興盛優(yōu)選、京喜在內(nèi)的5個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序入榜前10名。

阿拉丁研究院認(rèn)為，鑒于上市需求及市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)作，生鮮電商小程序通過(guò)公眾號(hào)、社群、企業(yè)微信等方式深化自己的私域營(yíng)銷(xiāo)鏈路，將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。

今年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭們?cè)陉懤m(xù)完成野蠻擴(kuò)張后，已經(jīng)開(kāi)始著手精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。隨著政策的調(diào)整、新玩家的入局、市場(chǎng)的倒逼，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)格局、經(jīng)營(yíng)模式、倉(cāng)配體系也正悄然發(fā)生新變化。

食品商認(rèn)為，未來(lái)，供應(yīng)鏈管理水平才是社區(qū)團(tuán)購(gòu)真正的護(hù)城河，使得社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)從“短跑速戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)距離馬拉松”。監(jiān)管層對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)利用資本無(wú)序擴(kuò)張進(jìn)行指導(dǎo)約束，也將會(huì)加速社區(qū)團(tuán)購(gòu)重心從引流逐步轉(zhuǎn)向倉(cāng)配、供應(yīng)鏈建設(shè)等核心構(gòu)建。

2

超市巨頭O2O業(yè)績(jī)大漲

永輝2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)104.5億元，同比增長(zhǎng)198%；截至2020年12月31日，“永輝生活”會(huì)員數(shù)已突破4933萬(wàn)戶(hù)，月活數(shù)達(dá)1861萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)268%。

線(xiàn)上到家業(yè)務(wù)已成永輝業(yè)績(jī)發(fā)展新動(dòng)能。

今年6月18日至20日，永輝超市線(xiàn)上平臺(tái)GMV突破2.5億，訂單量突破300萬(wàn)單，同比去年增長(zhǎng)超100%。

跨境購(gòu)、冰品等成為永輝618最受歡迎的品類(lèi)，跨境購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)25倍。在食品類(lèi)快消品中，金龍魚(yú)、蒙牛成為最受消費(fèi)者歡迎的品牌。

除全國(guó)1000余家門(mén)店聯(lián)動(dòng)參與外，還同步在永輝生活A(yù)pp、京東到家、餓了么、美團(tuán)等全渠道上線(xiàn)。

另一巨頭零售沃爾瑪也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

今年618，沃爾瑪?shù)?15家門(mén)店當(dāng)日單量創(chuàng)歷史新高，全國(guó)店均單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)，小程序銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)226%。

值得注意的是，沃爾瑪在三四線(xiàn)城市的O2O訂單量同比去年618期間增長(zhǎng)幅度超過(guò)了80%，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)實(shí)行渠道下沉。
 

3

董事長(zhǎng)親自下場(chǎng)直播拉動(dòng)業(yè)績(jī)

大潤(rùn)發(fā)也加入到直播熱潮，在618期間上演“超市好貨，1小時(shí)送達(dá)”的全新體驗(yàn)。618當(dāng)天，大潤(rùn)發(fā)線(xiàn)上訂單、業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)了雙翻番。

大潤(rùn)發(fā)行銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人表示，今年是大潤(rùn)發(fā)“直播元年”。

免責(zé)聲明：文中觀(guān)點(diǎn)或意見(jiàn)僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com