來(lái)源丨胡華成（ID：huachenghu）

作者丨胡華成

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最近兩天，蜜雪冰城憑借一首洗腦的主題曲（我愛(ài)你，你愛(ài)我，蜜雪冰城甜蜜蜜）刷爆各大短視頻平臺(tái)。

蜜雪冰城的本次營(yíng)銷(xiāo)事件堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)史上的一個(gè)經(jīng)典案例，值得所有創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)。

令人意想不到的是華為最近也來(lái)蹭蜜雪冰城熱度了，兩個(gè)品牌產(chǎn)生互動(dòng)竟然還產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

6月18日，華為官方賬號(hào)在某音上發(fā)布了一個(gè)太空人主題的視頻，但是背景音樂(lè)用的是蜜雪冰城的主題曲。
 

網(wǎng)友們看到后表示不可思議，有網(wǎng)友提示華為：你可是官方??！

還有網(wǎng)友表示，蜜雪冰城：你們沒(méi)有自己的BGM嗎？

由于這條短視頻播放量較大，蜜雪冰城官方也看到了這條視頻，還專(zhuān)門(mén)跑過(guò)來(lái)留言：哈哈哈哈哈啊哈哈，太可愛(ài)了！

華為為了表示尊重，回復(fù)了一個(gè)“Hi”。

也有網(wǎng)友調(diào)侃道：蜜雪冰城接入鴻蒙系統(tǒng)了？

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華為真的會(huì)蹭熱點(diǎn)

一條小小的短視頻，華為不僅蹭了熱點(diǎn)，還直接變了現(xiàn)！

因?yàn)槿A為手表中會(huì)有很多主題，太空人就是其中之一。華為用戶(hù)想要使用這個(gè)主題的話(huà)，就需要付費(fèi)下載，價(jià)格通常在6元左右，搞活動(dòng)的話(huà)會(huì)在3元左右。

就在華為的這條短視頻下方，很有網(wǎng)友表示已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)這款可愛(ài)的主題。

不得不佩服華為公司的營(yíng)銷(xiāo)功力，通過(guò)簡(jiǎn)單一個(gè)蹭熱點(diǎn)的方法就實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模銷(xiāo)售。

可能是華為的科技能力太強(qiáng)了，以至于我們都忽略了華為的營(yíng)銷(xiāo)能力。華為絕對(duì)是一家被低估的營(yíng)銷(xiāo)公司。

可能大家對(duì)于華為蹭熱點(diǎn)的做法有點(diǎn)意外，畢竟華為是一家什么公司？怎么會(huì)去蹭一家奶茶公司的熱點(diǎn)呢？

畢竟兩家企業(yè)無(wú)論從哪個(gè)角度看都是八竿子都打不著的企業(yè)，可是華為卻做到了，而且很巧妙，并不會(huì)讓人感覺(jué)掉價(jià)，反而會(huì)有一點(diǎn)可愛(ài)和接地氣。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，華為又為很多企業(yè)做了一個(gè)楷模。假設(shè)自己不再輿論的中心，那么就要想方法靠近輿論的中心。

蹭熱點(diǎn)的方法，也不是華為第一次用了。

5月9日，母親節(jié)當(dāng)天，華為就在某音發(fā)送了任正非20年前寫(xiě)的《我的父親母親》。到了昨日的父親節(jié)，華為又將《我的父親母親》發(fā)送了一邊，只不過(guò)背景音樂(lè)變了。

而在5月20日的時(shí)候，華為又發(fā)布了一條用華為兒童手表發(fā)送我愛(ài)你的短視頻。由此可見(jiàn)，華為不僅可以蹭熱點(diǎn)事件的熱度，還可以蹭熱點(diǎn)節(jié)日的熱度，通過(guò)這種簡(jiǎn)單的方法，華為不僅獲得了免費(fèi)曝光的機(jī)會(huì)，還順便實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量倍增，堪稱(chēng)一舉兩得。

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華為也會(huì)自造熱點(diǎn)

華為由于其自身特點(diǎn)的唯一性，也經(jīng)常成為新聞的中心，不過(guò)這并不能讓華為滿(mǎn)足，華為還要自造熱點(diǎn)。

在今年三月份的時(shí)候，華為太空人表盤(pán)刷爆短視頻，御用背景音樂(lè)就是“讓我來(lái)告訴你他到底有什么秘密，風(fēng)兒風(fēng)兒吹，風(fēng)兒風(fēng)兒吹吹”。

說(shuō)實(shí)話(huà)，那段時(shí)間我真的快聽(tīng)吐了，但是華為卻因此賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

據(jù)悉，華為太空人表盤(pán)火了之后，太空人表盤(pán)的下載量突破了1000萬(wàn)次，主題收入高達(dá)6000萬(wàn)以上，而這還不包括華為多賣(mài)的華為手表。如果兩者全部加上，華為可能從這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中輕松收入過(guò)億元。

我們現(xiàn)在再來(lái)回顧一下華為太空人表盤(pán)是怎么火的？

首先，短視頻上一批用華為太空人表盤(pán)的視頻突然火了。這個(gè)有可能是無(wú)意間的，也有可能是華為刻意而為之的營(yíng)銷(xiāo)行為；

其次，有網(wǎng)友吐槽6元的主題有點(diǎn)貴，于是網(wǎng)上的自制主題表盤(pán)便像病毒一樣快速傳播。各路網(wǎng)友紛紛發(fā)動(dòng)腦洞，自制出了各種各樣的主題表盤(pán)。

有人用老干媽瓶蓋做了一個(gè)翻蓋太空人表盤(pán)，有人在沙灘上畫(huà)了一個(gè)表盤(pán)，自己在沙灘上打滾。

總之在網(wǎng)友的推動(dòng)下，太空人表盤(pán)洗腦無(wú)數(shù)人。帶有華為太空人表盤(pán)相關(guān)話(huà)題的總播放量在某音就超過(guò)了10億次，這是一個(gè)極度夸張的營(yíng)銷(xiāo)事件。

如果說(shuō)華為全程沒(méi)有參與營(yíng)銷(xiāo)，我是不相信的。

因此，華為對(duì)于熱點(diǎn)的把握以及營(yíng)銷(xiāo)事件的走向可以說(shuō)是拿捏的死死的。
 

如果我們將華為太空人表盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)事件與蜜雪冰城主題曲營(yíng)銷(xiāo)事件結(jié)合起來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有異曲同工之妙。

所有的起因都是因?yàn)橐粋€(gè)爆款視頻，然后故意制造槽點(diǎn)，通過(guò)槽點(diǎn)讓網(wǎng)友們紛紛參與，從而產(chǎn)生“烏合之眾”效應(yīng)，企業(yè)從中得利。

因此，不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者們，有空的話(huà)，多向華為學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！

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