來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（微信號：szwanba）

作者丨李東陽

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一年一度的315快要到了，某些讓人鬧心的品牌又該瑟瑟發(fā)抖了！

不過秉承著“只要有錢賺，啥活咱都干”的行業(yè)明規(guī)則，山寨品行業(yè)總流露出一股“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的勃勃生機！

你想想這年頭連山寨明星都成立“明星幫”社團，年入百萬瘋狂掘金了！

連靠賣山寨貨起家的拼多多都名揚華爾街，躋身福布斯了，更何況打“擦邊球” 瘋狂“傍名牌”的山寨品！

于是借此315到來之際，秉承著娛樂大家，擦亮眼睛的初心，我們來聊一聊那些讓人亮瞎雙眼，笑到掉頭的山寨品牌吧！

1、鐵打的本尊，流水的山寨

這年頭，中文水平?jīng)]個十級別想干的過山寨貨、不是“大家來找茬”滿分玩家甭想逃得過被山寨忽悠的日子。

不過它們也不是一無是處，至少在逗人笑這方面，這些山寨商品和買這些山寨商品的消費者們都做得非常成功。

得益于中華文化的博大精深，國內(nèi)的山寨商品，只要在產(chǎn)品名字上玩一個小小的文字游戲，就能讓我等的九年義務(wù)教育受到羞辱，堪稱小學(xué)文化測試機：
 

還記得初中軍訓(xùn)，在小賣部里2.5買了一包奧利奧，當(dāng)時只覺得顏色好像比較紫，質(zhì)感也不太像，沒有多想，打開一吃，吐了。
 

仔細(xì)一看，我買的是這貨：

扭一扭，舔一舔，泡一泡，粵利粵？可還行？！

除了粵利粵還有奧利傲，放過奧利奧吧，它還是個孩子??！
 

我一直覺得旺仔牛奶的logo上那個小孩的眼神傻傻的，沒想到他看我也是傻傻的！

人旺！財旺！身體旺！王仔牛奶、牛奶球、旺佳佳、旺牛全家桶來集合了！

今年過年的時候，王老吉來了一波百家姓營銷、陳老吉、趙老吉、張老吉.....全體出動恭賀新年，不知道是不是受到下面這位的啟發(fā)：

老先生比老吉更大，量更足，真是山寨界的業(yè)界良心了！

還有王吉正、王老古......We are 伐木累！
 

2、當(dāng)農(nóng)夫山泉遇到了農(nóng)民山泉，瞬間讓農(nóng)民伯伯躺槍！

我就想問問農(nóng)民山泉：你覺得你很幽默嗎？

大名鼎鼎的“康帥傅”方便面恐怕也是無人不曉吧！

果然少一橫就是橫！

雷碧：雪還不夠，雷一下可好？

我：不了，怕炸！

詠動、激動，據(jù)說還有脈劫，你們讓脈動無地自容??！
 

當(dāng)阿迪軍團來襲，整個讀下來，我就問你，還會拼原版不？

當(dāng)Rio遇到了BIO、 ROU、 ROM，差距只有一點點，只需要你一晃眼。

或許特侖蘇是預(yù)言家：不是所有牛奶都叫特侖蘇，是的，還有叫特侖特的。

立白大家都知道，那聽過立日沒？

敬業(yè)的商家還很用心地把拼音也改成了LiRi，這樣細(xì)心的人現(xiàn)在不多了。

還有雕牌。雕是一種鳥類，而翢（zhou），也是一種鳥類，所以商家這個“翢（zhou）牌”的模仿，可以說是用心良苦。

 山寨多如牛毛，數(shù)不勝數(shù)。

如果你說山寨只會打“擦邊球”、“傍名牌”，誰火仿誰。那你就錯了！因為山寨也有過高光時刻。

比如飛鷹牌刀片就是以“山寨”發(fā)家，最終不但逆襲正品，還把正品公司給收購了，你說勵志不勵志……
 

說來著實有趣。最初是美國一家公司生產(chǎn)的飛鷹刀片，后來中國的一家刀片廠山寨了他們的產(chǎn)品進行出售。誰曾想真正公司的刀片質(zhì)量越來越差，口碑也就越來越差了起來，甚至于盜版的飛鷹刀片公司也是受到了牽連。

為了打破這種局面，山寨的刀片廠最終就收購了真正的美國公司，理由是真正的公司產(chǎn)品質(zhì)量不如“山寨”的。

不得不說，長江向前推后浪，前浪死在沙灘上，山寨不僅需要勇氣，更需要的是技巧和創(chuàng)新。
 

不過如今飛鷹牌刀片也消失了，真是天道好輪回，蒼天饒過誰！

除了飛鷹牌刀片給山寨長了臉，還有就是中國山寨無印良品的傳奇故事！

幾年前，正是這家似乎有些“默默無聞”的國產(chǎn)無印良品，以侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)為由，把正主日本無印良品告上了法庭。不僅讓日方“無印良品”敗訴，“無印良品”四個字自此從部分商品上面撤下，只留MUJI。
 

是不是驚呆了，小伙伴們！

不過，要說山寨們集體的高光時刻或許還要回到拼多多上市的那一年。

康帥傅、七匹狠、雷碧、大白免、白事可樂、老于媽、曰貓洗潔精、娃娃哈、松卞電器......等品牌，紛紛發(fā)來賀電，祝賀拼多多上市成功。

好一個山寨逆襲的典范?。?/span>

不過有人歡喜就有人愁。
 

好懷念那一年，清風(fēng)還是清風(fēng)，雕牌也不是周住的日子。那時候人與人之間的最基本的信任還在！如今只能喝著王仔空悲嘆！

3、山寨品牌在下沉市場瘋狂掘金

曾經(jīng)有這么一個段子，很形象地說明了山寨之盛：

早晨起床，用“瓢柔”洗了洗頭，之后泡上一桶“康帥博”方便面，抽一支“中畢”香煙解悶兒。早餐后，穿上“報喜烏”的外套，含一塊“大白免”奶糖下樓。走進了“家福樂”超市，商品琳瑯滿目，有“玉老吉”“娃娃哈”“脈劫”“蒙午”，還有“丑糧液”呢！從超市出來，聽到鞭炮聲，又一家“背德雞”開業(yè)了。
 

雖然有些夸張，但不可否認(rèn)山寨品牌們在下沉市場的滋潤生活。

山寨品牌的腦洞就是如此大！它們懂得隨機應(yīng)變、推陳出新，更懂得在照搬“正主”品牌運營模式的前提下順勢改變。

但更重要的一點是，雖然打假始終在進行，但打假過程中遇到的另一個問題是當(dāng)?shù)叵M者對待山寨商品以及山寨品牌的態(tài)度。
 

甚至出現(xiàn)一些山寨品牌在“套牌”后，顧客反而叫好的魔幻現(xiàn)象。
 

因為在低線城市，或者是農(nóng)村地區(qū)，人們?nèi)狈ζ放浦艺\意識，更加關(guān)注的是產(chǎn)品價格。
 

避開正版，主攻下沉市場正是多數(shù)山寨品牌的掘金套路。

這一點在山寨餐飲品牌上尤甚。
 

在幾年前，當(dāng)海底撈還在一二線城市中開疆辟土?xí)r，很多四五線小城就有了“海底撈”。

當(dāng)外婆家、綠茶等南方品牌根植當(dāng)?shù)貢r，北方城市中也涌現(xiàn)了類似品牌。

當(dāng)喜家德在二三線城市打響品牌時，下沉市場的類似水餃店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

劉強東也曾經(jīng)說，自己回老家，發(fā)現(xiàn)村里還有30%的商品幾乎是“假貨”，“比如說娃哈哈礦泉水，包裝和娃哈哈一模一樣，但是叫做‘媽哈哈’。大量村鎮(zhèn)的商店、便利店充斥假貨，商品價格比北京還貴，讓農(nóng)村人付出了更高的成本還買了假貨?！?/span>
 

而拼多多的崛起或許就是現(xiàn)實在互聯(lián)網(wǎng)世界的映射。
 

它把之前在城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村地區(qū)集市泛濫的山寨貨搬到了手機APP里，價格卻比他們便宜。

就像拼多多老板黃崢說的：我們核心不是便宜，是滿足心里占便宜的感覺！
 

雖然有些假貨確實是大家看走了眼。但不可否認(rèn)，有些人確實并不在意假與不假，更在意便不便宜。
 

畢竟，我們沒看到的世界，并不代表它不存在。

4、成也山寨，敗也山寨

     自己的路越走越窄

話又說回來，山寨也分有志向的和沒志向的。
 

就像前文我們抱著娛樂心態(tài)盤點的那些令人捧腹的山寨貨，明擺著就是蹭一波正主流量，等著大家看走眼，然后賺一波快錢走人。

但山寨品牌里也有“正規(guī)軍”。

比如之前被Jordan起訴的喬丹體育。雖然說喬丹體育談不上假貨，說它是山寨有點冤，但不可否認(rèn)其商標(biāo)混淆視聽的山寨本質(zhì)。

不過在2012年至2020年的這段日子里，喬丹本喬在侵權(quán)訴訟中卻屢戰(zhàn)屢??；2013年還被喬丹體育反告并賠償損失800萬美元，也是夠魔幻的。

我能想象喬丹當(dāng)時在廁所哭泣的場景。

好在去年年底，官司終于迎來大結(jié)局。上海二中院認(rèn)為喬丹體育構(gòu)成對原告姓名權(quán)的侵害，停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號。

再比如2016年4月，來自福建的山寨品牌安可馬汀（Uncle Martian）高調(diào)召開品牌發(fā)布會，其商標(biāo)和企業(yè)名稱與美國運動品牌安德瑪（UnderArmour）極其相似，隨后便引來了媒體和網(wǎng)民的口誅筆伐。

2016年6月29日，安德瑪將安可馬汀品牌所屬的福建省廷飛龍體育用品有限公司告上了法庭，索賠至少1億美元。

最后，這又上升到一個老生常談的話題，山寨一時爽，被告火葬場。

再牛的山寨終究逃不過活在正主的影子里。如果哪一天自己足夠強大，幡然醒悟，想要轉(zhuǎn)身騰飛時就會發(fā)現(xiàn)“山寨”本身成為了牽絆。

比如喬丹體育就因為喬丹的起訴，IPO之路被擱淺了五年，對于喬丹品牌的傷害也是巨大的。

如今，互聯(lián)網(wǎng)大廠都在掘金下沉市場，三五線城市也都在經(jīng)歷消費的升級。脫胎于一定的歷史背景，發(fā)展至今的山寨品牌，生存空間已經(jīng)極度狹小。
 

所以，只能奉勸一下各位山寨大佬，路很長，千萬別把自己的路給走窄了！

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