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作者丨范向東

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一場(chǎng)疫情，意外讓餐具消毒機(jī)、洗手機(jī)等家用小家電市場(chǎng)爆發(fā)了。還有各種腦洞大開(kāi)、顏值吸睛的小家電正在迅速占領(lǐng)各類(lèi)家居場(chǎng)景。此外，在上班族的辦公桌上，造型別致的電暖風(fēng)、煮茶器也安排上了。個(gè)性化、功能細(xì)分的小家電江湖，從未如此熱鬧。

小家電具有免安裝、體積小、單價(jià)低等特點(diǎn)，疊加疫情影響以及直播的火爆，電商成為小家電第一大渠道。去年雙11期間，一批小家電新品牌脫穎而出，受到投資機(jī)構(gòu)們的青睞。

讓消費(fèi)者不斷剁手的小家電品類(lèi)，很多都是在淘寶萌芽，并逐漸發(fā)展為小家電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。淘寶家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)小二認(rèn)為，創(chuàng)新在一線，淘寶商家將再次迎來(lái)行業(yè)大發(fā)展的歷史機(jī)遇。

今年，當(dāng)疫情影響逐漸消散，小家電市場(chǎng)又將有哪些新動(dòng)向？3月9日，淘寶家電商業(yè)大會(huì)暨2021品類(lèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，淘寶家電與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），深入解讀今年的小家電市場(chǎng)的趨勢(shì)，展望了新生意機(jī)會(huì)。

1、家電市場(chǎng)賽道切換

《報(bào)告》顯示，整個(gè)家電行業(yè)正在從家居場(chǎng)景往個(gè)人場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。以往家庭電器主要集中在客廳，現(xiàn)在廚房電器的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)客廳，而且高端化進(jìn)程仍在加速。此外，臥室和陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景的新品類(lèi)也層出不窮，發(fā)展前景看好。

分品類(lèi)來(lái)看，家電行業(yè)的新老交替更加明顯。彩電、空凋等傳統(tǒng)品類(lèi)下滑嚴(yán)重，新興廚電、生活電器、個(gè)人護(hù)理表現(xiàn)優(yōu)異。

如果從各細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展階段劃分，西式小家電正處上升階段，烘焙類(lèi)、健康類(lèi)等彰顯生活品質(zhì)的小家電熱銷(xiāo)，并且被社交需求推動(dòng)，有較大的增長(zhǎng)空間。相比之下，電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲等中式傳統(tǒng)小家電普及率較高，雖然疫情影響逐漸消退，市場(chǎng)依舊沒(méi)有起色。

淘寶行業(yè)小二認(rèn)為，哪怕是傳統(tǒng)的家電品類(lèi)，如果有技術(shù)創(chuàng)新，也能實(shí)現(xiàn)二次升級(jí)，例如電吹風(fēng)被戴森推動(dòng)迎來(lái)新的發(fā)展，電飯煲也因?yàn)榧訜峒夹g(shù)的升級(jí)找到新的增長(zhǎng)方向。

2、小家電產(chǎn)品發(fā)展的八大趨勢(shì)

《報(bào)告》通過(guò)分析去年家電市場(chǎng)的情況，總結(jié)出小家電市場(chǎng)發(fā)展的8大趨勢(shì)，分別是：

產(chǎn)品功能集成化、長(zhǎng)尾品類(lèi)細(xì)分化、產(chǎn)品使用便攜化、產(chǎn)品發(fā)展健康化、產(chǎn)品功能便捷化以及產(chǎn)品小容積化。商家趨勢(shì)出現(xiàn)：運(yùn)營(yíng)風(fēng)格化，營(yíng)銷(xiāo)方式出現(xiàn)內(nèi)容化，商家商品更重視內(nèi)容的制作。

去年，一些長(zhǎng)尾細(xì)分品類(lèi)成為增速最快的小家電類(lèi)目，例如泡茶機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)、牛排機(jī)等新興產(chǎn)品快速成長(zhǎng)，成為新的細(xì)分市場(chǎng)。

由于家庭結(jié)構(gòu)改變以及消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移，“一人食”小容積產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在增加，例如在豆?jié){機(jī)、電飯煲整體銷(xiāo)量下滑，小容積產(chǎn)品依然保持增長(zhǎng)。小巧的電飯煲對(duì)城市單身打工人來(lái)說(shuō)可謂非常實(shí)用。

3、今年，淘寶小家電市場(chǎng)有這些潛在機(jī)會(huì)

《報(bào)告》總結(jié)了2021年淘寶小家電的機(jī)會(huì)品類(lèi)，淘寶商家可以利用“淘商機(jī)”工具得到市場(chǎng)機(jī)會(huì)挖掘、貨源供給、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等更全面、更精細(xì)化的服務(wù)。

《報(bào)告》顯示，廚房電器的機(jī)會(huì)是健康飲水、廚房清潔殺毒。在商用市場(chǎng)，這些以前主攻線下的品類(lèi)正往線上持續(xù)滲透。

凈水類(lèi)目在整個(gè)廚電市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先，年增長(zhǎng)30%+；咖啡機(jī)在去年成功挺進(jìn)家用廚電TOP10，未來(lái)會(huì)繼續(xù)受益于消費(fèi)升級(jí)。

生活電器的機(jī)會(huì)在居家清潔、功能改進(jìn)以及取暖場(chǎng)景不斷細(xì)分。去年，暖被機(jī)、香薰機(jī)、消毒機(jī)、洗地機(jī)等新趨勢(shì)類(lèi)目年增速超1000%，清潔類(lèi)產(chǎn)品成為熱門(mén)，迎來(lái)品牌和產(chǎn)業(yè)帶供給雙增長(zhǎng)。值得一提的是暖被機(jī)，大大提升了沒(méi)有暖氣護(hù)體的單身南方人的幸福指數(shù)。

而個(gè)護(hù)小家電則可能在便攜按摩、美發(fā)細(xì)分、局部調(diào)理等方面迎來(lái)增長(zhǎng)。按摩器材及電吹風(fēng)、剃須刀等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，離子梳、按摩槍增速超5倍。洗手機(jī)這類(lèi)被疫情催生的新需求仍有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

淘寶家電本次聯(lián)合淘商機(jī)、奧維云網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)細(xì)化洞察，品類(lèi)趨勢(shì)也會(huì)繼續(xù)與淘寶家電商家做相關(guān)行業(yè)的共建，幫助商家抓住行業(yè)新風(fēng)口，以更個(gè)性化、更高品質(zhì)的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。

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