來源丨首席營(yíng)銷官（微信號(hào)：cmo1967）

作者丨李東陽(yáng)

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1、你覺得一本日記本能賣多少錢？
 

10塊？20塊？

幾年前有一次逛過廣州方所書店，在店里看到一本手掌大小的小本子，也就三十多頁(yè)，價(jià)格竟然高達(dá)45元。

我立刻投去了鄙夷的目光，心想一個(gè)3塊錢的小本本竟然賣這么貴，傻子才會(huì)買。

沒想到是我草率了！現(xiàn)如今翻開天貓、京東等電商平臺(tái)或者微博等社交平臺(tái)，輸入手帳等關(guān)鍵詞，價(jià)格數(shù)百元的手帳本比比皆是，價(jià)格數(shù)千元的也大有本在，而且銷量也不低。

“看，這本現(xiàn)在普遍價(jià)格3500以上”、“而且普遍那些手帳圈的都不止一本哦，三四五六七八本哦”。

所以別問手帳貴不貴，永遠(yuǎn)有更貴的！

當(dāng)越來越多的年輕人涌入“手帳圈”，手帳變成一種圈層文化，我知道我對(duì)“燒錢”愛好的新認(rèn)知又要刷新了！

2、一入手帳深似海

     從此金錢是路人

手帳到底有多貴？

眾所周知，當(dāng)代年輕人，尤其是女性有“破產(chǎn)三坑”：JK制服、漢服和Lolita。

如JK制服有低至一百多元的款式，也有高達(dá)幾千元的限量版款式；而Lolita服飾、漢服如果是定制款，購(gòu)置一整套下來最高則需要花費(fèi)上萬(wàn)元才能買到。

而手帳與之相比，有過之而無不及。

就這樣一本普普通通的記事簿，如今居然能夠賣到令人汗顏的價(jià)格，而且它的昂貴還不僅僅在于記事簿本身。

在知乎上有這樣一個(gè)話題：Lolita，JK，手帳哪個(gè)更燒錢？

有網(wǎng)友表示，“別說手帳不燒錢，真要玩高端一點(diǎn)的比如gillio一張真皮書衣也大幾千?！?/span>

“手帳這個(gè)坑，只要你進(jìn)去了大部分情況下都會(huì)無比燒錢。買各種各樣的本子，筆，素材，膠帶，而且你買了還不一定能用上，過了幾天又有好看的本子，你又忍不住去買了，惡性循環(huán)。”

在豆瓣上一位豆友表示，手帳為什么那么浪費(fèi)錢？我剛?cè)肟?，買了點(diǎn)東西，200了，我..........

不少網(wǎng)友回復(fù)道“一入手帳深似海 加油 往后你會(huì)覺得200不算什么的”、“現(xiàn)在手帳圈 特別是國(guó)產(chǎn)膠帶價(jià)格越來越高了 我感覺我買膠帶都算不是特別中毒的 居然花了四位數(shù)了 已退坑?！?/strong>

“我還算克制吧兩年多了花了四千估計(jì)，膠帶啥的買買買就很可怕了。”

相比于基準(zhǔn)偏高、日趨下沉的化妝品市場(chǎng)，手帳卻在脫俗入繁的過程中完成了市場(chǎng)上浮。從一本塊八毛的“無字真經(jīng)”化身一套萬(wàn)把塊的“集團(tuán)軍群”。

據(jù)了解，一套手帳，需要湊齊本子、周邊、貼紙、保護(hù)套、鋼筆、顏料以及印章等等才算完整，而每一個(gè)小物件，不是名牌，就是周邊。

一本“巴川紙”內(nèi)頁(yè)的手帳本價(jià)格為188；還有比如圈內(nèi)知名的英國(guó)品牌filofax皮套，其售價(jià)就達(dá)到了千元位階。

而對(duì)于在圈內(nèi)被視作為“神品”的鳴叫皮，起售價(jià)更是徘徊在半萬(wàn)上下。

而對(duì)于裝點(diǎn)和拼合的膠帶來說，一卷價(jià)格大概在數(shù)十元，看起來也還可以接受。

但奈何款式眾多（膠卷和裝飾圖案是強(qiáng)捆綁的，也沒有哪一位手賬達(dá)人愿意看到自己的手賬千篇一律），因此小姐姐們也往往會(huì)豪擲千金。

這也代表著，若想將自己的手帳“打扮”出彩，那沒有個(gè)大幾千塊是不可能做到的。

而這個(gè)情況也正應(yīng)了坊間流傳的那句話：“一入手帳深似海，從此金錢是路人”。

無論是在微博搜索手帳圈還是在豆瓣搜索手賬小組，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人“入坑”手帳圈，他們探討選品品牌，分享手帳素材制作技巧，甚至相互監(jiān)督堅(jiān)持寫手帳。

值得一提的是，在他們的討論中，玩手帳被公認(rèn)為比化妝品、盲盒更“燒錢”。

正是因?yàn)闊X，不少網(wǎng)友表示，手帳和日記到底差什么，而且手帳真的太燒錢了我怕不是快棄坑了。

手帳圈之所以燒錢，還有一個(gè)原因是因?yàn)樗蚃K圈、鞋圈一樣，背后打的是“收集”的概念。

許多年輕人的目的都是為了湊齊一整套來“召喚神龍”，花銷自然少不了。

3、手帳

     年輕人的生活方式與社交貨幣?

很難想象在這樣一個(gè)時(shí)代，當(dāng)手機(jī)計(jì)算器取代了算盤，手機(jī)計(jì)時(shí)器取代了手表，手機(jī)記事本取代了賬本之后，當(dāng)代年輕人又通過手帳進(jìn)行了一次復(fù)古回溯。

還真是應(yīng)了那句話：流行是個(gè)圈，總有一天還會(huì)流行回去。

在手帳的“原產(chǎn)地”日本，它的粉絲構(gòu)成從花樣少女到耄耋老人，可謂老少通吃。大部分人都會(huì)隨身帶著一個(gè)被稱為“手帳”的筆記本，隨時(shí)隨地掏出來翻翻看，或者在上面記些什么。

從日本傳入的手帳，從字面意思就能理解它的記錄屬性。這種原本就是用來幫助人們記事而隨身攜帶的小本本，在今天已經(jīng)演變出各種花色。

手帳有很多不同的類型，例如很像日記的手帳，大都是記錄一天的心得體會(huì)和那些讓自己印象深刻的事情；日程管理式的手帳，更像是備忘錄；還有主題式的手帳，例如觀影手帳、親子手帳、旅行手帳等。

如今，越來越多的年輕人開始推崇用這種方式來記錄生活，管理行程，把寫手帳作為一種生活方式。

更為重要的一點(diǎn)是，手帳愛好者造已經(jīng)有了屬于自己的圈子，一些愛好者也開始成立社團(tuán)，形成一種濃厚的氛圍，也提供了一個(gè)平臺(tái)，將所有喜歡手帳的人聚集到一起，讓他們能夠有交流和分享的空間。

通過手帳所記錄下的每天的“小確幸”為年輕人帶來了新的友誼和生活方式。

而在線上一些手帳自營(yíng)APP內(nèi)，也漸漸形成了獨(dú)有的手帳社區(qū)，愛好者們?cè)谏厦姘l(fā)布分享自己制作的手帳，并獲得同好者的喜愛，借此形成社交圈。

某種意義上來說，手帳也是當(dāng)下年輕人開拓交友圈的社交貨幣。

4、手帳

     治愈年輕人的精神世界

這是一個(gè)快速迭代的世界，人人都渴望一種慢生活，渴望停下來思考，與自己片刻的獨(dú)處。

對(duì)于Z世代的年輕人而言，他們受富足物質(zhì)、爆炸信息、代際差異影響，與過去的主流消費(fèi)者有顯著不同。在他們的觀念中，通過消費(fèi)達(dá)成自我的存在感成為新的趨勢(shì)，更注重消費(fèi)所帶來的精神世界的滿足。

有人不理解，記手帳費(fèi)時(shí)間又燒錢，為何還會(huì)有如此多的年輕人不斷涌入這個(gè)圈層？

其實(shí)正如JK制服、漢服和Lolita對(duì)年輕人追逐自我個(gè)性表達(dá)一樣。一本小小的手帳絕不像你想的那么簡(jiǎn)單，而是潛藏著年輕人內(nèi)心極廣闊的世界：

一個(gè)對(duì)勾劃出滿滿的成就感、一條彩色膠帶黏貼著細(xì)膩的少女心、一幅手繪圖溢出生活點(diǎn)滴中的小確幸、一筆墨色繪出一段內(nèi)心深處的情緒……手帳已經(jīng)成為他們生活的腳注、內(nèi)心世界的晴雨表。

如一位網(wǎng)友所說，手帳已經(jīng)超越了日程本的意義，它更是我和理想生活之間的橋梁，像是精神伴侶。

在之前，很多人簡(jiǎn)單把手帳歸結(jié)為文具品類，但從本質(zhì)上講，文具店賣的是實(shí)用商品，但手帳店販賣的是精神治愈。雖然賣出去的產(chǎn)品相似，但卻是兩種不同的消費(fèi)。

當(dāng)追求收藏價(jià)值和更注重精神滿足感的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，如果說Lolita洋裝滿足的是少女們的公主夢(mèng)、JK制服表達(dá)的是年輕人幻想的校園浪漫、漢服呈現(xiàn)的是年輕人心中的古風(fēng)與中國(guó)文化，那一本手帳則就是他們安放“私藏”精神世界的最佳載體。

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