來源丨創(chuàng)業(yè)最前線（微信號：chuangyezuiqianxian）

作者丨付艷翠

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游戲的井噴時代似乎正在加速到來。

遙想2018年3月的游戲版號審批凍結(jié)，雖然僅持續(xù)了9個月，但卻讓游戲行業(yè)步入長達(dá)兩年的寒冬，這個曾經(jīng)高調(diào)撈金的游戲賽道，也被迫迎來一波“清洗”。

某休閑游戲創(chuàng)業(yè)者劉偉（化名）向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示，那兩年，中小游戲公司日子難過不算新聞。就連他自己，也是被“清洗”的一員。

通常來說，休閑小游戲主要通過廣告變現(xiàn)，不涉及游戲內(nèi)付費(fèi)，所以版號影響不到他們。但游戲行業(yè)巨頭效應(yīng)明顯，加上游戲公司IPO整體數(shù)量下降，在資本市場上，機(jī)構(gòu)們對游戲項目的興趣也開始日漸冷淡，創(chuàng)業(yè)項目基本都是維持小規(guī)模運(yùn)營，自給自足。

于是2019年，劉偉選擇退出公司創(chuàng)始團(tuán)隊，并離開游戲行業(yè)，轉(zhuǎn)做跨境電商創(chuàng)業(yè)。

北京某知名FA機(jī)構(gòu)向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露，公司從2018年之后，就不再做游戲相關(guān)的項目?！袄习宓牟呗哉{(diào)整，具體我也不清楚。”對方表示。

可能誰都不會想到，一場疫情能夠讓游戲行業(yè)從艱難模式重新進(jìn)入井噴狀態(tài)。

2020年上半年的居家隔離期間，打游戲已經(jīng)成為人們打發(fā)時間最重要的手段之一，創(chuàng)業(yè)者們也因此賺得盆滿缽滿。

不說騰訊游戲、網(wǎng)易游戲這些動輒收入增長3、4成的大廠，就連中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也直言，2020年公司收入翻了10倍，用戶規(guī)模增長300%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前關(guān)鍵詞為“游戲”的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)達(dá)29.51萬家。當(dāng)行業(yè)重新回歸火熱狀態(tài)，競爭再次進(jìn)入白熱化，2021年的游戲行業(yè)還有利可圖嗎？

 1、游戲井噴

在2020年之前，游戲行業(yè)進(jìn)入寒冬，已經(jīng)是外界公認(rèn)的情況。不過在游戲版號穩(wěn)定發(fā)布后，一場疫情更是推動了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

對于游戲人而言，落寞的市場情緒被一掃而空。

在這個游戲大年里，頭部廠商們都賺得盆滿缽滿。

騰訊2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比分別增長了31%、40%和45%。網(wǎng)易游戲全年收入高達(dá)546億元，相比2019年的464億元同比增長了17.7%。

2020年，頭部游戲玩家騰訊控股、網(wǎng)易的股價因為游戲市場回暖再創(chuàng)新高。而世紀(jì)華通、完美世界等游戲公司也曾在去年年中迎來股價高峰。

2021年剛開年，國內(nèi)游戲在外海市場又著實風(fēng)光了一把。

Sensor Tower商店情報平臺最新數(shù)據(jù)顯示，于2020年9月28日正式發(fā)行的《原神》，在海外移動端收入達(dá)到1.14億美元，連續(xù)4個月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍；騰訊《PUBG Mobile》海外收入環(huán)比增長31%，同比增長34%，再次突破1億美元；深耕日本市場的《荒野行動》在元旦當(dāng)日迎來收入峰值，僅1天就吸金超過1000萬美元。

對于中、小游戲公司的創(chuàng)業(yè)者而言，連軸轉(zhuǎn)更是工作常態(tài)。
 

“我現(xiàn)在在忙，晚上9點多可能有時間。”最近，「創(chuàng)業(yè)最前線」與休閑游戲項目的創(chuàng)業(yè)者趙亮（化名）提出溝通需求的4、5個小時后，對方才抽出時間。即便是到了晚上，趙亮接下來還有會議，忙碌仍在繼續(xù)。

好在忙碌的狀態(tài)背后，是公司業(yè)務(wù)成倍的增長。趙亮透露，去年，公司的用戶規(guī)模上漲了整整17倍，收入也上漲了2、3倍。

致力于出海的游戲UGC平臺開發(fā)商沙盒網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人陳偉明則透露，2020年公司收入翻了10倍，用戶規(guī)模增長300%。由于業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，公司已經(jīng)在開始新一輪的招聘工作，預(yù)備招聘44名游戲開發(fā)工程師、游戲客戶端開發(fā)工程師等正式崗位和若干名實習(xí)生。

游戲的井噴時代似乎正在加速到來。

2、巨頭分羹之下

井噴背后，游戲行業(yè)的吸金邏輯已無須贅述。不僅創(chuàng)業(yè)入行成本低，一旦游戲成為爆款吸引大規(guī)模流量后，隨之而來的便是高回報率。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年我國游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，游戲市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。

嗅到金錢味道的創(chuàng)業(yè)者也開始瘋狂涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，去年3月游戲產(chǎn)業(yè)新增企業(yè)注冊量就迅速回升至3746家，4、5、6月的注冊數(shù)量更是分別攀升到5662、5439、6024家。整個上半年新增注冊量為2.42萬家，全年的游戲企業(yè)注冊量為6.23萬家。

“即便我對于行業(yè)競爭的感受不是那么深刻，但也能感覺到游戲本身的競爭正在加劇?！标悅ッ鹘忉尫Q，沙盒網(wǎng)絡(luò)主要是以產(chǎn)品的創(chuàng)造性吸引更多游戲從業(yè)者入場，讓開發(fā)者以沙盒游戲為引擎創(chuàng)造個性化玩法。因此，公司的游戲產(chǎn)品與常規(guī)的游戲公司反而是依存關(guān)系。

他認(rèn)為，隨著字節(jié)跳動、B站這種以往靠流量變現(xiàn)的大公司親自下場，直接參與游戲內(nèi)容的研發(fā)后，對普通的中小發(fā)行商、研發(fā)商來說，日子將會變得更加艱難。

據(jù)了解，字節(jié)跳動自2017下半年開始悄悄進(jìn)入游戲領(lǐng)域，自建聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊、投資游戲公司、自研游戲項目。直到去年開始，其加碼游戲行業(yè)的野心已經(jīng)越來越明顯。

公開數(shù)據(jù)也顯示，截止2020年4月，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊已經(jīng)超過1000人。此后，字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授也曾在社交平臺上表示“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入”，同時他還透露，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)將會在2020年繼續(xù)招聘超1000人，以滿足多條游戲產(chǎn)品線的研發(fā)需求。

最近，就連那個曾經(jīng)不愛玩游戲、自律性極強(qiáng)的理工男張一鳴，也開始“低下頭”了解游戲的魅力。

一個被業(yè)內(nèi)津津樂道的細(xì)節(jié)是，不愛玩游戲的張一鳴為了配合業(yè)務(wù)需求，“強(qiáng)迫自己每天玩一個小時游戲”。

中小創(chuàng)業(yè)者們不僅要與巨頭們競爭，還要與制造出《原神》這一造富“神話”的腰部勢力米哈游等公司搶食。壓力不可謂不大。

同行間優(yōu)勝劣汰，也讓過去一年的游戲領(lǐng)域迎來一場洗牌。

趙亮向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露，去年游戲市場雖然樂觀，但競爭加劇之下，行業(yè)倒下的企業(yè)也不少?！拔艺J(rèn)識的不少同行，都已經(jīng)離開游戲行業(yè)，轉(zhuǎn)做其他項目了?！?/span>

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，游戲相關(guān)企業(yè)的注/吊銷量高達(dá)3336家，環(huán)比增長98%。

頭部和腰部游戲開發(fā)商率先吃掉了第一層奶油，而更多小型游戲公司則依然徘徊在生死邊緣。

3、渠道的新戰(zhàn)場

游戲行業(yè)早年間也曾經(jīng)歷過“黃金時代”。

智能手機(jī)的出現(xiàn)，為手游市場帶來了一大波流量紅利。那時，游戲行業(yè)曾被冠以“互聯(lián)網(wǎng)最吸金的產(chǎn)業(yè)”。公開數(shù)據(jù)顯示，2008年-2017年，中國游戲市場銷售收入由185.6億元增加至2036.1億元，增加近10倍，成為全球第一大游戲市場。

靠著粗放的流量經(jīng)營，那個時代的游戲廠商們可以說是在“躺著賺錢”。有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體回憶，當(dāng)時整個行業(yè)都是亢奮的，每個游戲平均1-2個月就能回本，無論推出的游戲有沒有IP，都能盈利。

但在流量為王的背景下，國內(nèi)游戲市場也催生出很多山寨產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的增長紅利被基本吃完后，廠商們也已經(jīng)認(rèn)識到這一問題，推進(jìn)國產(chǎn)游戲進(jìn)入精品時代迫在眉睫。

事實上，游戲精品化運(yùn)營已經(jīng)被談及多年，頭部玩家做一款手游都是5000萬元甚至上億的預(yù)算。

而通過版號審核逐漸規(guī)范，游戲行業(yè)的泡沫被擠掉。陳偉明也認(rèn)為，隨著版號的逐漸開放，國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)積累了很多優(yōu)秀作品。

除了走精品化路線，游戲行業(yè)的戰(zhàn)場也正在發(fā)生改變。

手游產(chǎn)品的買量成本越來越高，傳奇類手游的用戶獲客成本甚至已經(jīng)突破200元。

上述從業(yè)者趙亮認(rèn)為，游戲廠商們在應(yīng)用商城等渠道之外，也不得不將目光投向新興流量入口，獲取新流量。

如今，B站、Taptap、抖音等平臺正成為品牌商們投入的戰(zhàn)場之一?！半m然新的流量入口只是將平臺轉(zhuǎn)移，并不是更換了新模式，但用戶在哪里，廠商就要將流量入口放到哪里?！壁w亮表示。

00后游戲玩家王凡也明顯感覺到，近一年時間來，他不僅是在刷抖音等短視頻時，受到了游戲廣告的“轟炸”，甚至還有3、4個客服通過QQ加他做手游推廣，“就是給你一些福利讓你進(jìn)去玩，有興趣玩就充錢，他會額外贈送你一些元寶道具之類的東西。”

事實上，根據(jù)晚點LatePost的報道，2019年抖音收入有50%左右來源于游戲廣告，平均一天收入超過1.5億元。

此外，DataEye數(shù)據(jù)也顯示，以騰訊《街霸》為例，其在今日頭條的投放占比為1.46%、抖音火山版1.18%、抖音0.59%、西瓜視頻0.23%、皮皮蝦0.01%。

而國產(chǎn)游戲日益精品化和投放渠道的轉(zhuǎn)移，也讓不少中小公司都將目光投向海外市場。陳偉明認(rèn)為，出海成為游戲公司的又一戰(zhàn)場?！皣鴥?nèi)市場競爭激烈，大家出海的熱潮可能會比之前更加熱烈一些。”陳偉明表示。

近年來，中國游戲出海也的確保持著快速增長勢頭。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年我國自研游戲海外市場實際銷售收入達(dá)154.5億美元，同比增長33%，繼2019年20%的增長之后依舊保持了高速增長態(tài)勢。

而且陳偉明判斷，2021年的游戲市場將依舊保持增長趨勢，但也會隨著疫情的好轉(zhuǎn)，增速有所放緩?！坝螒蛐袠I(yè)依然是一個希望與挑戰(zhàn)并存的市場，這一點沒有任何改變?！彼a(bǔ)充道。

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