來(lái)源丨三言財(cái)經(jīng)（微信號(hào)：sycaijing）

作者丨DorAemon

點(diǎn)擊閱讀原文

隨著一份公告，《你好，李煥英》最大贏家終于浮出水面。

2月21日，恒騰網(wǎng)絡(luò)公告稱，公司旗下儒意影業(yè)作為主要出品方和最大保底發(fā)行方的影片《你好，李煥英》，截至2月21日20時(shí)，上映10天票房超過(guò)40億元，成為中國(guó)影史第六部破40億電影。此外，根據(jù)貓眼預(yù)測(cè)，這部電影預(yù)計(jì)票房超50億元，有望成為中國(guó)電影歷史總票房第二高的電影。

《你好，李煥英》爆火，恒騰網(wǎng)絡(luò)賺翻

相信很多觀眾對(duì)儒意影業(yè)并不陌生，在很多電影、電視劇的片前字幕和片尾列表中都可以看到公司名稱。

儒意影業(yè)母公司恒騰網(wǎng)絡(luò)，由恒大和騰訊持股，并且于2020年10月26日通過(guò)發(fā)行股份收購(gòu)了儒意影業(yè)全部股份，這一定程度上證明了儒意影業(yè)的強(qiáng)大背景。

《你好，李煥英》這部電影的確是一匹黑馬，但其也從另一種角度體現(xiàn)了儒意影業(yè)內(nèi)容制作的強(qiáng)大實(shí)力。

按照正?！皠”尽保短迫私痔桨?》理所應(yīng)當(dāng)成為今年春節(jié)檔首屈一指的霸主。畢竟《唐探》系列擁有大批粉絲，而且延期一年上映的《唐探3》吊足了觀眾胃口。因此在春節(jié)檔期之前，很多評(píng)論都認(rèn)為《唐探3》將摘得今年春節(jié)檔桂冠。

然而令人意外的是《唐探3》雖然的確一直領(lǐng)跑春節(jié)檔票房，但口碑卻大幅跌落；而更注重生活劇情的《你好，李煥英》一路緊追不舍，最終于2月21日晚23時(shí)反超《唐探3》，躍居票房榜第一。

這也讓保底方儒意影業(yè)成為背后最大贏家。

三言財(cái)經(jīng)在此前報(bào)道中曾簡(jiǎn)單介紹過(guò)保底發(fā)行的概念，在外人看來(lái)，保底發(fā)行這種方式似乎就是一種“碰運(yùn)氣”的賭博。

如今看來(lái)，儒意影業(yè)“賭對(duì)了”，但事實(shí)上真的是“碰運(yùn)氣”這么簡(jiǎn)單嗎？

運(yùn)氣還是實(shí)力？

保底發(fā)行的概念和對(duì)賭協(xié)議有些類(lèi)似，但這絕非單純的搏“運(yùn)氣”，本質(zhì)上只有具有實(shí)力的公司才有能力做“保底方”。

《你好，李煥英》這部電影在上映前的“風(fēng)險(xiǎn)”其實(shí)非常大。

首先，賈玲從未有過(guò)任何導(dǎo)演經(jīng)歷。

賈玲作為相聲演員出身，成為知名“笑星”，即使擁有大量粉絲，但在拍電影前只有演小品相聲這類(lèi)短劇經(jīng)驗(yàn)。

電影這種藝術(shù)形式和小品相聲完全不同，要在90至120分鐘時(shí)長(zhǎng)內(nèi)講明白故事，還得做到吸引觀眾。所以，要靠“賭”賈玲會(huì)贏根本不現(xiàn)實(shí)。

第二，即使這部電影有諸多大牌明星加盟也未必是票房保證。

《你好，李煥英》這部電影雖然有陳赫、沈騰、喬杉等知名演員加盟，但這也并不是票房能超過(guò)15億保底發(fā)行價(jià)的保證。同樣是沈騰主演的《夏洛特?zé)馈罚诤迷u(píng)如潮的情況下總票房仍未超過(guò)15億元。

第三，《你好，李煥英》作為一部生活故事喜劇，與其同類(lèi)型題材票房超過(guò)15億的少之又少。

這部電影本質(zhì)上是一部生活類(lèi)劇情電影，如果縱觀我國(guó)電影票房總榜，和《你好，李煥英》劇情模式類(lèi)似，票房超過(guò)15億以上的電影就沒(méi)有多少部。

目前同類(lèi)型電影票房最高的應(yīng)屬《羞羞的鐵拳》，斬獲22億元。所以在《你好，李煥英》上映前，誰(shuí)又能保證這部電影票房不僅會(huì)大賣(mài)，而且已經(jīng)超過(guò)40億，正在向50億進(jìn)軍？

強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力

結(jié)合上述三點(diǎn)可知，儒意影業(yè)為《你好，李煥英》保底15億元，不可能靠“賭”。那么，既然不是碰運(yùn)氣，又是什么讓這家公司看好這部“沒(méi)人能想到能成功”的電影呢？

答案很簡(jiǎn)單，說(shuō)明儒意影業(yè)本身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、內(nèi)容制作能力強(qiáng)大，只有擁有這樣實(shí)力才能夠慧眼識(shí)珠，發(fā)覺(jué)賈玲這部電影的核心價(jià)值。

儒意影業(yè)是一家以影視版權(quán)開(kāi)發(fā)、影視項(xiàng)目策劃和影視投資制作業(yè)務(wù)為聯(lián)動(dòng)，以影視投資管理為主的專業(yè)影視公司。這是儒意影業(yè)的定位，不僅發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)作，也同時(shí)進(jìn)行渠道發(fā)行，所涉業(yè)務(wù)包含電影和電視劇。

除了《你好，李煥英》外，儒意影業(yè)還參與制作、出品電影《送你一朵小紅花》，累計(jì)票房超過(guò)14億元；還包括《三生三世十里桃花》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》、《動(dòng)物世界》幾部電影以及《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《老中醫(yī)》和《老酒館》等多部觀眾耳熟能詳?shù)碾娨晞《加腥逡庥皹I(yè)的身影。

所以，《你好，李煥英》的成功，實(shí)際上體現(xiàn)的是其強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，絕非單純的運(yùn)氣好。

中國(guó)版Netflix

美國(guó)的Netflix是內(nèi)容行業(yè)中的頭部玩家，目前市值超過(guò)1.9萬(wàn)億港元，是很多人分析這個(gè)行業(yè)時(shí)經(jīng)常用來(lái)標(biāo)榜的對(duì)象。

而儒意影業(yè)在緊抓內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，也持續(xù)布局渠道發(fā)行。既然擁有精品內(nèi)容， 必然要得到優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道。

旗下“南瓜電影App”就是內(nèi)容生產(chǎn)制作與發(fā)行的重要平臺(tái)，同時(shí)也可以說(shuō)是“中國(guó)的Netflix”。

根據(jù)恒騰網(wǎng)絡(luò)此前公布的數(shù)據(jù)，截止至2021年1月，南瓜電影App累計(jì)注冊(cè)會(huì)員超過(guò)三千六百萬(wàn)人；付費(fèi)訂閱用戶超過(guò)590萬(wàn)人；2021年1月新增注冊(cè)會(huì)員超過(guò)85萬(wàn)人、新增付費(fèi)訂閱用戶超過(guò)90萬(wàn)人。

據(jù)多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年第南瓜電影App付費(fèi)訂閱用戶將達(dá)到2200萬(wàn)，裝機(jī)量超2億臺(tái)/次。

如同《你好，李煥英》這匹黑馬，南瓜電影在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的視頻App領(lǐng)域能強(qiáng)勢(shì)占有一席之地，更是一匹實(shí)力強(qiáng)勁的黑馬。

如今，國(guó)內(nèi)部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)還面臨用戶流失的窘境，南瓜電影表現(xiàn)頗佳。但要真的實(shí)現(xiàn)打造出中國(guó)版“Netflix”，恒騰網(wǎng)絡(luò)以及儒意影業(yè)要走的路很長(zhǎng)。目前，恒騰網(wǎng)絡(luò)市值為1524億港元，相比Netflix近2萬(wàn)億市值還很遠(yuǎn)。

但這反而意味著背靠背龐大中國(guó)市場(chǎng)，恒騰網(wǎng)絡(luò)以及儒意影業(yè)上升空間要高于Netflix。未來(lái)，儒意影業(yè)還將拍攝《西游記》、《海島女王》、《動(dòng)物世界》等諸多作品。更重要的是，儒意影業(yè)還擁有大量知名IP。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加豐富，凝聚在一起形成高粘度的IP，會(huì)是未來(lái)公司的“盈利奶?！?。類(lèi)似于美國(guó)迪士尼，不僅能夠通過(guò)米老鼠、復(fù)仇者聯(lián)盟等知名IP賺取票房，還可以通過(guò)IP授權(quán)、IP周邊等獲取額外收入。

所以從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展到強(qiáng)大IP，是影視內(nèi)容制作的良好生態(tài)發(fā)展。近期，恒騰網(wǎng)絡(luò)也與恒大旅游合作，儒意影業(yè)旗下IP內(nèi)容將在14個(gè)恒大童世界落地，打造電影主題樂(lè)園及衍生品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售，進(jìn)一步拓寬IP授權(quán)等方面收入。

2月22日，專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)稱，給予恒騰網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)格24港元，潛在漲幅超過(guò)70%。這也說(shuō)明了恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景良好，潛力十足。

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來(lái)源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
 

微信搜索關(guān)注言商社，并在對(duì)話框回復(fù)哈佛還可免費(fèi)獲得哈佛商學(xué)院強(qiáng)烈推薦的“經(jīng)典商業(yè)財(cái)經(jīng)著作100本”+“微粒體商務(wù)PPT100份”助你在危機(jī)時(shí)刻修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)逆襲。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com