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作者丨贏商網(wǎng)

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引言

最近新開(kāi)的書(shū)店，不僅美翻，還十分有趣。

最近，實(shí)體書(shū)店頻頻傳出大動(dòng)作，后天，深圳誠(chéng)品生活正式落幕。

而另一家書(shū)店巨頭，卻有著截然不同的“命運(yùn)”，蔦屋書(shū)店在內(nèi)地連開(kāi)兩家，而且都異常爆火。

2020年，經(jīng)歷了起起落落的實(shí)體書(shū)店，一邊面對(duì)著被線上書(shū)店蠶食的困境，一邊又因疫情影響以及消費(fèi)者變化，而陷入關(guān)店潮。雖然今年以來(lái)，許多我們熟悉的書(shū)店悄然消失，但與此同時(shí)，實(shí)體書(shū)店們?nèi)栽谂?chuàng)新，新店也在走出“野路子”！

最近新開(kāi)的書(shū)店，太有意思了

01

朵云書(shū)院·戲劇店

戲劇感場(chǎng)景，還藏著“深夜食堂”

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.12.25

門店面積： 1400㎡

門店地址： 上海長(zhǎng)樂(lè)路398號(hào)

最近，朵云書(shū)院又帶來(lái)一家顏值爆表的主題書(shū)店，占地1400㎡的4層空間里，集合了閱讀、文創(chuàng)、藝術(shù)沙龍、餐飲等多元化功能。

把整棟書(shū)店做成“戲劇舞臺(tái)”：書(shū)店里設(shè)計(jì)了豐富的戲劇式場(chǎng)景，如旋轉(zhuǎn)樓梯、煙囪、火車造型書(shū)架、 舞臺(tái)燈光等。讓消費(fèi)者沉浸在戲劇般的空間里。還設(shè)置了 整整一層的戲劇主題書(shū)籍展陳。

首設(shè)動(dòng)漫專區(qū)，還能抽盲盒：滿滿一墻漫畫(huà)，整整一墻扭蛋機(jī)喚起了童年回憶， 除了漫畫(huà)、繪本佳作，二樓還有各類動(dòng)漫手辦。此外，書(shū)店也首次引進(jìn)盲盒。

還有個(gè)寶藏“深夜食堂”：不止好看，朵云書(shū)院·戲劇店還在負(fù)一層打造了日料餐廳朵云小食堂，2層還設(shè)有咖啡廳，在看書(shū)之余，也能品嘗美食。

02

1200book&bed

書(shū)店+民宿，24小時(shí)充滿煙火氣

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.11.28

門店面積： 1000㎡

門店地址： 廣州市荔灣區(qū)荔灣湖公園泮塘五約外街116號(hào)

經(jīng)過(guò)了6年的漫長(zhǎng)鋪墊，1200bookshop開(kāi)出了一家全新的24小時(shí)書(shū)店形態(tài)——1200book&bed，書(shū)店坐落在充滿市井氣息的荔灣湖公園里，采用書(shū)店+青旅住宿的模式，三座兩層的建筑空間里，囊括了萬(wàn)冊(cè)書(shū)、百?gòu)埓参灰约熬瓢伞?/span>

老西關(guān)風(fēng)情的書(shū)店，雜著年輕潮流：1200book&bed荔灣湖公園旗艦店藏在一棟復(fù)古的西關(guān)風(fēng)情建筑里，特色的青磚石墻、滿洲窗、雕刻木門等，讓消費(fèi)者享受古色古香的讀書(shū)空間。

讓消費(fèi)者可以“住”在書(shū)堆里：進(jìn)入2樓，一面“書(shū)墻”十分震撼，書(shū)籍陳列、石膏雕像，有趣的標(biāo)語(yǔ)等，都延續(xù)著1200bookshop的鮮明風(fēng)格。店內(nèi)提供的房間也很多，如膠囊房、雙人間、loft等，都打造了時(shí)髦又充滿特色的住宿空間，讓消費(fèi)者沉浸在書(shū)的世界里。

活用空間，打造特別的文化社交場(chǎng)所：在公共活動(dòng)區(qū)，門店提供餐桌、熱水、飲用水、微波爐等，還有小米電視、棋牌游戲等娛樂(lè)設(shè)施，以及一家【凱魯亞克雞尾酒吧】。

而1200book&bed也會(huì)提供場(chǎng)地租賃，可以在這里做讀書(shū)會(huì)、公司年會(huì)、宣講會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、小型音樂(lè)會(huì)、展覽……

03

蔦屋書(shū)店

首進(jìn)中國(guó)大陸連開(kāi)兩家，客流爆滿

今年最轟動(dòng)的書(shū)店莫過(guò)于首次進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)的蔦屋書(shū)店，在杭州開(kāi)出大陸首店后，緊接著又在上海開(kāi)了第二家店，首次開(kāi)業(yè)均預(yù)約爆滿。

? 杭州店

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.10.18

門店面積： 2000㎡

門店地址： 杭州市天目山路398號(hào)天目里2-4號(hào)樓

保留蔦屋書(shū)店的特色元素：在裝修上，延續(xù)了蔦屋書(shū)店的原木風(fēng)，還有特色的躍層書(shū)墻，給消費(fèi)者一種視覺(jué)上的震撼感。

用豐富的業(yè)態(tài)及獨(dú)有商品來(lái)吸粉：1層主打美術(shù)、時(shí)尚、攝影、餐飲美食；而B(niǎo)1層則匯聚了建筑裝飾、設(shè)計(jì)、工作人生、旅游、人文、文學(xué)。豐富的業(yè)態(tài)容納著多元的消費(fèi)人群。此外，蔦屋書(shū)店還復(fù)合經(jīng)營(yíng)BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。

? 上海店

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.12.24

門店面積： 2000㎡

門店地址： 上海市長(zhǎng)寧區(qū)延安西路1262號(hào)上生?新所7棟

老建筑與現(xiàn)代美感的碰撞：上海的蔦屋書(shū)店在上生·新所內(nèi)擁有96年歷史的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，現(xiàn)在變身書(shū)店，將老建筑獨(dú)特的外在與內(nèi)在相結(jié)合，碰撞出別樣的美感。

別處買不到的限定商品：選品獨(dú)到的工藝品區(qū)，發(fā)揚(yáng)日本歷史最悠久的手工茶筒老店、日本傳統(tǒng)和服等傳統(tǒng)工藝價(jià)值，匯集了只有在“蔦屋書(shū)店”才能買到的各系列限定商品。

04

多抓魚(yú)循環(huán)商店

像精品店一樣做二手書(shū)店

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.12.26

門店面積： 681㎡

門店地址： 上海徐匯區(qū)安福路300號(hào)

作為國(guó)內(nèi)知名的二手書(shū)買賣平臺(tái)，多抓魚(yú)在線下的門店也頗有趣。而在北京火爆的它，最近也來(lái)到上海開(kāi)了一家3層的書(shū)店+服飾綜合門店。雖然是售賣二手商品，但多抓魚(yú)用裝飾精美的店鋪去陳列商品，做出精品店的感覺(jué)。

有故事、有情懷的書(shū)店：從進(jìn)門的長(zhǎng)廊開(kāi)始，就感受到它清新文藝的氣息，多抓魚(yú)貓咪的品牌形象隨處可見(jiàn)，還有一些充滿情懷的角落：

擺滿405塊“貓磚”的白墻，這些貓磚是由消費(fèi)者手繪上去的；

掛滿上海街拍的照片墻“上海風(fēng)格”，展出多抓魚(yú)用戶的一些攝影作品；

另外，門店也會(huì)承辦一些讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)。

賣書(shū)賣服裝兩不誤：既有書(shū)，又有服裝，未來(lái)還會(huì)覆蓋更多的耐用消費(fèi)品。書(shū)店區(qū)涵蓋了藝術(shù)、文學(xué)、旅行等13000多冊(cè)書(shū)籍，分別按照類別擺放在書(shū)框中，方便更快地找到。而服飾區(qū)有1500件的二手衣服售賣，經(jīng)過(guò)精心的搭配擺設(shè)。

05

大隱書(shū)局·九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店

打造高逼格的藝術(shù)場(chǎng)所

開(kāi)業(yè)時(shí)間： 2020.12.12

門店面積： 600㎡

門店地址： 上海奉賢區(qū)九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心

九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店是在奉賢區(qū)委、區(qū)政府的推動(dòng)下，由上海知名本土?xí)昶放拼箅[書(shū)局和上海奉賢新城建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司聯(lián)合打造。

用獨(dú)有的藝術(shù)體驗(yàn)聚客：九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店以藝術(shù)為主題，在圖書(shū)選品上更著重藝術(shù)類書(shū)籍。打造了主題鮮明的書(shū)墻和有高辨識(shí)度的閱讀長(zhǎng)廊，營(yíng)造出層次豐富的藝術(shù)氛圍。不時(shí)地會(huì)舉辦各類藝術(shù)文化主題活動(dòng)。

此外，這里有唱片機(jī)、尤克里里、黑膠音樂(lè)、雅馬哈鋼琴，和與音樂(lè)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，讓 消費(fèi)者沉浸在優(yōu)雅的音樂(lè)當(dāng)中。

將全球博物館帶進(jìn)書(shū)店：書(shū)店匯集了來(lái)自大英博物館、大都會(huì)博物館、波士頓美術(shù)博物館、V&A博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館等眾多全球知名博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

還提供咖啡和簡(jiǎn)餐：引進(jìn)了知名品牌costa，提供餐飲服務(wù)，豐富了書(shū)店的業(yè)態(tài)。

實(shí)體書(shū)店在靠什么留住消費(fèi)者？

可以看到，如今的實(shí)體書(shū)店正集體向復(fù)合型的門店轉(zhuǎn)變。

往大店、復(fù)合空間打造“書(shū)店+”門店： 實(shí)體書(shū)店式微，單賣書(shū)已經(jīng)難以吸引當(dāng)前消費(fèi)者，而看許多書(shū)店巨頭的新店動(dòng)作，往往是大店、復(fù)合式門店成為大熱，開(kāi)設(shè) 多業(yè)態(tài)來(lái)吸引消費(fèi) 。

門店設(shè)計(jì)依舊保持高顏值： “顏值經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí)，書(shū)店也堅(jiān)持用高顏值的設(shè)計(jì)來(lái)吸引年輕人的拍照打卡和社交需求。

灌注更多的文化、藝術(shù)力： 越來(lái)越多的實(shí)體書(shū)店同時(shí)融合藝術(shù)體驗(yàn)、生活美學(xué)、人文價(jià)值等多方面的元素，營(yíng)造更貼切的生活場(chǎng)景和文化氛圍。

瘋狂引進(jìn)活動(dòng) ，把書(shū)店變成社交場(chǎng)： 書(shū)店的功能也在不斷豐富，通過(guò)舉辦讀書(shū)會(huì)、藝術(shù)展覽等延伸活動(dòng)，把消費(fèi)者引進(jìn)來(lái)，賦予書(shū)店社交的屬性。

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