如果要說童年的暑假回憶，小霸王學習機必須擁有姓名。

雖然說是學習機，但實際上最重要的功能是里面的游戲，魂斗羅、超級馬里奧……說是紅遍大江南北，也不過分。

如今，小霸王的身影再無，成為了一個“回憶”的代名詞。

6萬元竟成最后一根稻草？

不過，8月6日，小霸王曾經(jīng)的對手任天堂發(fā)布第一季度財報，凈利潤1064.8億日元，遠超市場預估的491.4億日元。

其中，Switch硬件銷量568萬臺，Switch軟件銷量5040萬份。任天堂預測全年凈利潤為2000億日元。

與昔日競爭對手的高光財報一起公布的，卻是小霸王游戲機業(yè)務運營公司被列為執(zhí)行人的消息。

據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息，中山市小霸王領先科技有限公司上海分公司被上海市徐匯區(qū)人民法院列為執(zhí)行人，執(zhí)行標的不過66500元。

此前，負責開發(fā)小霸王游戲機的小霸王上海團隊已于2019年5月10日解散。

果真是除了情懷，什么都沒有留下了。

1988年，段永平人大經(jīng)濟學碩士畢業(yè)后選擇南下，憑借高學歷在日華電子廠當上廠長。

當時這間小廠負債累累，年虧損200萬元，28歲的段永平?jīng)Q定徹底轉型，轉攻電子游戲機。

彼時的國際游戲市場上，任天堂正風光無限。

1983年，任天堂歷史上第一臺紅白機誕生，大量游戲愛好者迷上了這種卡帶式的電視游戲平臺。紅白機紅極一時，巔峰期時，“紅白機”銷售額比美國所有電視臺的收入總和都高。

也許是受此啟發(fā)，1991年，日華電子廠改為小霸王電子工業(yè)公司，小霸王游戲機從此正式進入大眾視野。

可以看出，小霸王游戲機和紅白機長相十分接近。

不過，這都不重要。對于當時的孩子們來說，這個機器，就意味著小伙伴和快樂。

推出紅白機的同年6月，段永平花40萬在央視播出第一則有獎銷售活動的廣告，推出“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。憑借出色的營銷手段，小霸王游戲機迅速雄踞市場榜首。

但是，對于打游戲這件事，相信沒有幾個家長是支持的，這個紅白色的游戲機，成為了家長們“人人喊打”的對象。

不過，這也沒關系。3年后，小霸王游戲機穿著“學習機”的馬甲，回來了。

當時，為了讓孩子能夠好好學習，并且掌握電腦，父母們心甘情愿地買下了這款名為小霸王學習機的東西。

這個游戲機插上學習卡是中英文電腦學習機，插上六十七合一，它還是一款游戲機。

這樣一來，小霸王學習機同時滿足了孩子和家長雙方的需求，想不火都難。

與此同時，小霸王的成功讓段永平意識到營銷的重要性，為打開知名度，小霸王學習機請來成龍做代言人，一句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告詞使小霸王家喻戶曉，成為很多城市家庭的標配。

1995年，小霸王的年營收猛增至10億，據(jù)稱，段永平給工人們的年底分紅都是用報紙包現(xiàn)金，光報紙就用了十幾摞。

然而，因為股份問題，在小霸王的高光時刻，段永平選擇了離開。

掙扎求生，死于情懷

段永平出走帶來的人事動蕩，給了小霸王重重一擊，隨之互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，小霸王很快褪去光環(huán)，逐漸走向下坡路。

2000年頒發(fā)的《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，禁止企業(yè)從事面向國內的電子游戲設備生產(chǎn)、銷售活動，給了小霸王游戲業(yè)務沉重的一擊。

段永平時代，小霸王成功的秘訣是“強品牌”，從歷史成功經(jīng)驗可以看出，小霸王一次只推出了一款當紅產(chǎn)品。

但是，在段永平出走后，小霸王就變了。

2004年，怡華集團主動將小霸王一分為四，共同擁有小霸王品牌。怡華集團控制的小霸王業(yè)務無所不包：MP3、MP4、有源音箱、數(shù)字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數(shù)碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。

以手機為例，小霸王的X7手機外形仿照iPhone 6，卻運行安卓系統(tǒng)，售價僅699元。品牌形象消耗殆盡，幾乎等同于“山寨”。

可想而知，小霸王的這些嘗試并沒有達到很好的效果。影碟機遭遇國外巨頭專利圍剿、教育學習機則不敵步步高、讀書郎。

后來，小霸王又通過跟其他公司合作，試圖翻身。

2013年12月25日，小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機，并且將在阿里TVOS平臺上進駐多款小霸王自主版權的體感游戲；2016年3月，小霸王與游戲芯片供應商AMD簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，合作定制VR主機芯片，跨入VR新產(chǎn)業(yè)，同時成為中國第一家擁有高端主機芯片的公司。

可惜這些合作都是風聲大、雨點小，曇花一現(xiàn)。

2018年“夏天”，在ChinaJoy展會上，小霸王宣布回歸。小霸王開設了單獨的展臺，首發(fā)了自己的游戲主機“Z+”，同時拋出了4999元的高定價。

小霸王Z+則采用windows 10和小霸王自研的封閉系統(tǒng)，硬件配置上采用AMD半定制的ZEN架構芯片、8G內存、128G固態(tài)硬盤+1T機械硬盤等，售價4999元也可以看出對標的是電腦，而非一臺專用游戲機。

有人形容，小霸王Z+就像一臺“沒有屏幕的游戲本”。

沒有亮點，只靠情懷，毫無疑問，小霸王Z+并沒有激起太大的波瀾。更荒誕的是，甚至直到現(xiàn)在，這款游戲電腦仍然沒有量產(chǎn)上市。

在發(fā)布Z+后不過一年，2019年5月，小霸王的游戲機項目就被曝解散，這也是小霸王的最后一次掙扎。

出道即顛覆，是小霸王的真實寫照。

他是無數(shù)中國孩子的童年情懷，當時誰家擁有一臺小霸王，就是整個小區(qū)最靚的仔。

“想要的時候買不起，買得起的時候不想要”，則是消費者對小霸王的生動形容。小霸王手握一張情懷王牌，卻不在產(chǎn)品上有所突破，終究是無法走得長遠的。
 

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