咖啡是世界三大飲料之一，從人類(lèi)開(kāi)始飲用至今已有1000多年的歷史，進(jìn)入我國(guó)已逾百年。早在18世紀(jì)末，法國(guó)傳教士就將咖啡引入云南省，此后進(jìn)入漫長(zhǎng)的咖啡文化萌芽期。

最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)的咖啡賽道一直十分火熱，賽道上的資本機(jī)構(gòu)熙熙攘攘、人來(lái)人往，而瑞幸咖啡新近登陸納斯達(dá)克，更是一舉將這股投資熱浪推向高潮。

巨流涌動(dòng)，獨(dú)辟蹊徑的貓屎咖啡則在這條賽道上，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，依靠高質(zhì)量的發(fā)展和強(qiáng)勁的盈利能力，正向香港資本市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)力沖刺，“百億市值不是夢(mèng)”。

1989年，雀巢在中國(guó)推出速溶咖啡，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入速溶咖啡時(shí)代；1997年至2015年期間，陸續(xù)有臺(tái)系、歐美系、韓系咖啡店品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)，國(guó)人開(kāi)始更多接觸到現(xiàn)磨咖啡；2015年以后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌興起，出現(xiàn)以咖啡零點(diǎn)吧為代表的自助咖啡機(jī)模式和以連咖啡、瑞幸咖啡為代表的外賣(mài)模式。

至此，我國(guó)咖啡行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)權(quán)威分析報(bào)告顯示，中國(guó)咖啡消費(fèi)量每年增長(zhǎng)幅度約20％，是世界平均增長(zhǎng)幅度的近10倍。另一方面，咖啡消費(fèi)在中國(guó)還處在初級(jí)階段。據(jù)悉，目前中國(guó)每年人均咖啡消費(fèi)小于5杯，而北美和歐洲每年人均咖啡消費(fèi)大約是400杯，日本每年人均咖啡消費(fèi)大約是360杯。

顯而易見(jiàn)，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)還具有非常大的增長(zhǎng)潛力。這正是瑞幸咖啡雄心勃勃地與星巴克競(jìng)爭(zhēng)的底氣，也是星巴克計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)在中國(guó)新開(kāi)3000家新店的市場(chǎng)基礎(chǔ)。咖啡日益普及，咖啡的飲用需求也越發(fā)豐富。

第一層次，生理需求。咖啡的本質(zhì)是一種飲料，人們一開(kāi)始飲用咖啡多是因?yàn)闈庥舻南銡夂痛枷愕目诟校瑫r(shí)咖啡豆中含有的咖啡因成分，還具有提神醒腦、消除疲勞的功效。

第二層次，情感需求。喝咖啡更多代表一種身份認(rèn)同，尤其隨著現(xiàn)磨咖啡的普及，人們喝咖啡的目的不再限于飲品本身，而是由此傳遞出的對(duì)精致生活的向往和對(duì)精英身份的追求。

第三層次，社交需求。咖啡館文化源于18世紀(jì)的歐洲，它滿(mǎn)足了第三層次的社交需求，人們?cè)诳Х瑞^中約見(jiàn)朋友或進(jìn)行商務(wù)洽談，舒適的氛圍給人以放松、溫暖和享受的感覺(jué)，咖啡館成為家和公司之外的第三空間。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)喝咖啡的人群主要集中在年輕人群當(dāng)中，并且數(shù)量在不斷擴(kuò)大。那么，為什么中國(guó)的年輕人越來(lái)越喜歡喝咖啡呢？對(duì)此，資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，原因主要有三。

首先，提神醒腦，成為年輕人必需。咖啡提神醒腦的功效讓年輕人能夠保持一個(gè)清醒和積極的狀態(tài)，緩解生活和工作的壓力，因此越來(lái)越受到年輕人的歡迎。

其次，口味多變，迎合年輕人心理。咖啡商家也一直不斷地開(kāi)發(fā)不同口味、不同形態(tài)的咖啡產(chǎn)品，滿(mǎn)足了年輕人的好奇心，進(jìn)一步使得咖啡變得越來(lái)越受歡迎。

第三，減脂抗氧化，降低慢性病風(fēng)險(xiǎn)。咖啡里有一種名為綠原酸的物質(zhì)，綠原酸而及其衍生物能促進(jìn)脂肪組織中三酸甘油酯的分解，從而達(dá)到減脂的功效，也能有效地清除體內(nèi)自由基、維持機(jī)體細(xì)胞正常的結(jié)構(gòu)和功能。

總體來(lái)看，在這股浪潮中，具有影響力的咖啡品牌正在成為資本與傳統(tǒng)巨頭眼中的“香餑餑”。其通過(guò)投資與并購(gòu)，獲取的不僅是新市場(chǎng)，也有新技術(shù)的應(yīng)用。

貓屎咖啡一直是貴族咖啡的代名詞，作為咖啡行業(yè)的知名品牌，貓屎咖啡象征著稀有、奢侈。雄厚的實(shí)力，加上市場(chǎng)的利好環(huán)境，貓屎咖啡發(fā)展十分迅速，目前已經(jīng)擁有了從咖啡種植、野鼬養(yǎng)殖、烘焙加工到終端門(mén)店完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而貓屎咖啡成立7年來(lái)已經(jīng)在全國(guó)各大區(qū)域開(kāi)設(shè)數(shù)百家終端店面，憑借著良好的發(fā)展勢(shì)頭，貓屎咖啡計(jì)劃在2020年強(qiáng)勢(shì)登陸香港主板證券市場(chǎng)。

在門(mén)店布點(diǎn)步步為營(yíng)的同時(shí)，貓屎咖啡還一直致力于產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)品線。經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，貓屎咖啡于2017年推出貓屎咖啡罐裝飲料，精選咖啡豆現(xiàn)磨萃取，一經(jīng)推出即受到熱捧，現(xiàn)已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)超過(guò)上萬(wàn)家便利店，喜士多、OK便利店等都能看到貓屎咖啡的身影。

在稍早的第100屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“糖酒會(huì)”）上，貓屎咖啡帶來(lái)了全新罐裝咖啡飲料、掛耳咖啡及速溶咖啡等眾多創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)爆品，為盛會(huì)增添了新鮮的咖啡風(fēng)味，“口感順滑甘醇，更適合年輕人口味”。其中，其獨(dú)特的瓶裝貓屎咖啡飲料、備受熱捧的咖啡豆等經(jīng)典產(chǎn)品依然令人驚艷。據(jù)悉，在去年的糖酒會(huì)上，貓屎咖啡罐裝咖啡飲料就以亮麗的外觀設(shè)計(jì)與獨(dú)特的咖啡口味吸引了眾多參展者的熱捧。

如今快節(jié)奏的都市生活，催生了快消品的龐大市場(chǎng)，罐裝咖啡這一新推產(chǎn)品，成為咖啡快消品市場(chǎng)的投資首選。未來(lái)，預(yù)計(jì)超過(guò)5萬(wàn)家終端便利店可以看到貓屎咖啡罐裝和瓶裝飲料的身影，消費(fèi)者將更便利地隨時(shí)享受這杯美妙的香醇。

除了咖啡飲料，貓屎咖啡還獨(dú)辟蹊徑成功開(kāi)辟了高速公路服務(wù)區(qū)的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)先機(jī)。

高速公路走過(guò)30年，服務(wù)區(qū)傳統(tǒng)的“一份盒飯、一碗泡面、一杯開(kāi)水”已不能滿(mǎn)足80后、90后、00后的需求，他們期待著“一杯咖啡、一份點(diǎn)心、一款小吃”，需求更加國(guó)際化、時(shí)尚化、個(gè)性化。相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2013年服務(wù)區(qū)客單價(jià)僅為10元，2018年該數(shù)字攀升到20元，翻了1倍，服務(wù)區(qū)每百人消費(fèi)率從10%增長(zhǎng)到15%以上。

2018年，中國(guó)人均GDP接近1萬(wàn)美元，處于中高等收入國(guó)家行列的偏高水平，消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力更加強(qiáng)勁。同時(shí)，截至去年中國(guó)汽車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)2億輛，僅次于美國(guó)，中國(guó)也成為“車(chē)輪上的國(guó)家”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)客流量超過(guò)400億人次，是所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)人群的20多倍，消費(fèi)“錢(qián)景”十分可觀。

據(jù)了解，日本的高速公路服務(wù)區(qū)除了產(chǎn)品豐富、價(jià)格便宜外，還具備了集貿(mào)市場(chǎng)的功能，大量上班族開(kāi)車(chē)去買(mǎi)菜，一些臨近景區(qū)的服務(wù)區(qū)的特產(chǎn)展示廳，吸引大批游客購(gòu)物。反觀國(guó)內(nèi)大多數(shù)高速公路服務(wù)區(qū)，還處于低層次發(fā)展階段，商品種類(lèi)陳舊、價(jià)格貴、整體環(huán)境較差，補(bǔ)短板的潛力巨大。

高速公路服務(wù)區(qū)的咖啡門(mén)店具有封閉性和獨(dú)占性，客流量穩(wěn)定，扣點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，房租無(wú)壓力，門(mén)店效益相對(duì)更有保障。目前，貓屎咖啡已鎖定多個(gè)省份高速公路服務(wù)區(qū)資源。一年多以來(lái)，已開(kāi)出逾20對(duì)服務(wù)區(qū)門(mén)店，盈收能力驚人。未來(lái)，貓屎咖啡將選出數(shù)量可觀的優(yōu)質(zhì)服務(wù)區(qū)，與有志于此的企業(yè)家聯(lián)營(yíng)發(fā)展。

貓屎咖啡之所以發(fā)展迅猛，并得到眾多企業(yè)家和投資人的認(rèn)可，除了毋庸置疑的自身實(shí)力外，更是借助了天九共享的強(qiáng)勢(shì)賦能。曾經(jīng)，貓屎咖啡與天九共享合作短短4個(gè)月內(nèi)就極大拉升了估值——從2億增長(zhǎng)到10億，就此一躍成為國(guó)內(nèi)咖啡業(yè)的巨頭。

高速服務(wù)區(qū)門(mén)店與罐裝咖啡飲料定購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)，是貓屎咖啡新近隆重推介的兩大聯(lián)營(yíng)項(xiàng)目。毋庸置疑，隨著新一輪聯(lián)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)落地，貓屎咖啡必將迎來(lái)再一次的井噴式增長(zhǎng)。