距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場全球頂級體育盛會，卻在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入前所未有的天價(jià)僵局。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國際足聯(lián)（FIFA）表示仍在與中印兩國持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。

據(jù)北京日報(bào)報(bào)道，據(jù)悉，國際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價(jià)外，國際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

但世界杯和世預(yù)賽畢竟是不同量級的IP。世界杯在中國擁有國民級的關(guān)注度和近五十年的收視傳統(tǒng)。自1978年中國大陸首次轉(zhuǎn)播世界杯以來，央視從未缺席。這個(gè)傳統(tǒng)的分量，并不完全可以用商業(yè)賬本來衡量。

因此，業(yè)內(nèi)普遍判斷是：最終雙方達(dá)成妥協(xié)仍是大概率事件。體育媒體人顏強(qiáng)的分析稱：“不論國際足聯(lián)對全球市場以及收視數(shù)據(jù)、市場商業(yè)化的考慮，還是國內(nèi)輿論輿情對世界杯的看重，都會促使雙方達(dá)成妥協(xié)?！?/span>

問題的關(guān)鍵早已不是“簽不簽”，而是“什么時(shí)候簽”、“以什么價(jià)格簽”。

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