來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）

作者 | free

沒(méi)有人能抵擋住流量的誘惑，“不講武德”的馬保國(guó)也不例外。

71歲高齡的“武術(shù)大師”馬保國(guó)終究沒(méi)有像武林前輩們一樣，耐住在深山老林修行的寂寞。而是回到了令自己“身敗名裂”的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，自甘以一個(gè)“網(wǎng)紅”的身份定義自己。

花謝花開太匆匆，一代又一代網(wǎng)紅如流星劃在天空一道亮光，你方唱罷我登場(chǎng)，但馬保國(guó)似乎是個(gè)例外。

2020年開始被全網(wǎng)封殺，自去年11月“解禁”復(fù)出至今，馬保國(guó)并沒(méi)有遵循“網(wǎng)紅”的消亡路徑，既使距離2020年那場(chǎng)“不講武德”的拳賽過(guò)去了2年，但馬師傅在網(wǎng)絡(luò)的影響力絲毫不減當(dāng)年。

復(fù)出4個(gè)月，推崇也好、揶揄嘲笑也罷，他的每條短視頻下總是聚集了大量的網(wǎng)友捧場(chǎng)。

如今，馬保國(guó)在抖音、微博、視頻號(hào)全網(wǎng)積累了超過(guò)200萬(wàn)粉絲，多數(shù)人懷揣著“看戲”的心態(tài)注視著馬大師的表演，而71歲高齡的馬國(guó)寶則在一個(gè)人的“修羅場(chǎng)”，賣力傳授著他的武功絕學(xué)與人生道理。

仿若兩個(gè)沒(méi)有磁場(chǎng)的平行世界交織在一起，魔幻且真實(shí)。

舍不下的“流量”

馬保國(guó)終究沒(méi)能舍下“武林與江湖”的繁華，只是和當(dāng)年一樣嘴硬罷了！

面對(duì)復(fù)出是“厚臉皮炒作”的質(zhì)疑，馬保國(guó)曾連續(xù)強(qiáng)調(diào)：絕不直播，絕不帶貨。

但翻開其抖音主頁(yè)，面對(duì)櫥窗里高達(dá)247件商品以及有記錄可查的11場(chǎng)直播，讓他兩年前那張鼻青臉腫的臉在我腦海里久久揮之不去。

更令人錯(cuò)愕的是，櫥窗里從各種網(wǎng)紅小零食到雨傘、內(nèi)褲等推薦商品，實(shí)在難以讓人和他“混元形意太極掌門人”的身份聯(lián)系起來(lái)。

不是不可以，但總覺得像剛回國(guó)的馬云街邊擺攤再創(chuàng)業(yè)，跌份兒。

復(fù)出4個(gè)月，僅抖音就有182條更新視頻，這樣的勤奮程度實(shí)在讓人懷疑馬大師僅僅是為了傳播武術(shù)文化的目的。

而從視頻內(nèi)容來(lái)看，也很難排除馬大師是否為了迎合大眾的趣味。

無(wú)論是雞湯哲理分享，還是人生經(jīng)驗(yàn)傳承，亦或十八般武藝獨(dú)家教學(xué)，馬保國(guó)的視頻內(nèi)容一如當(dāng)年和業(yè)余格斗愛好者王慶民的那場(chǎng)battle一樣，從動(dòng)作身形到語(yǔ)言，都滑稽感十足。

每一場(chǎng)與人切磋的教學(xué)，都將“點(diǎn)到為止”演繹到極致。

可見馬大師對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳授自己那套五連鞭絕學(xué)的執(zhí)念有多深。

但馬保國(guó)極度認(rèn)真的武術(shù)教學(xué)和評(píng)論區(qū)大量網(wǎng)友戲謔的調(diào)侃、諷刺形成了鮮明對(duì)比。

一時(shí)之間，我竟不知道雙方到底誰(shuí)拿捏了誰(shuí)。

雖然對(duì)于自己發(fā)布視頻所招致的各種非議與群嘲，馬保國(guó)顯示出了“兩耳不聞窗外事”的大師風(fēng)范，但對(duì)于網(wǎng)友們的各種惡搞，馬大師卻顯得十分介意。

比如對(duì)于當(dāng)初自己在B站的爆火，馬保國(guó)直言被B站的年輕人害了，他們用自己的聲音頭像搞視頻，賺了六七個(gè)億，讓人日點(diǎn)了自己的名。

尤其是今年3月中旬，一段據(jù)說(shuō)某網(wǎng)友花費(fèi)40美元讓馬保國(guó)“閃電五連鞭”登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)的視頻在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，徹底惹惱了馬大師。

不知電影《中國(guó)合伙人》里，執(zhí)意讓新夢(mèng)想出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏里的孟曉駿看到這個(gè)折合人民幣275塊錢的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)作何感想。

對(duì)此，馬保國(guó)卻十分不屑，批評(píng)說(shuō)，網(wǎng)友用我的聲音、圖片拍片賺錢，卻都由我來(lái)承擔(dān)惡名。

看得出來(lái)，馬大師對(duì)別人拿自己流量換來(lái)金錢的行為十分在意、也十分厭惡。

這可能也是“逼”馬保國(guó)復(fù)出的重要原因，畢竟只背鍋不拿錢實(shí)在太憋屈。

既然鍋甩不掉，那順便把錢掙了，也不虧！

沉迷“15分鐘”

“在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名?！?/span>

藝術(shù)大師安迪·沃霍爾的這句名言，可被視作當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的注腳，也真切預(yù)言了人們?cè)絹?lái)越多展示自我甚至一夜成名的機(jī)會(huì)。

馬保國(guó)的魔幻經(jīng)歷顯然驗(yàn)證了這是一句無(wú)比“錯(cuò)誤”的話，畢竟馬大師揚(yáng)名海內(nèi)外只花了30秒。

2020年，馬保國(guó)憑借一段“中國(guó)渾元形意太極門掌門人完虐老外拳王”的視頻橫空出世。

雖然彼時(shí)馬大師身手了得，但全然沒(méi)有同年5月17日被業(yè)余格斗愛好者王慶民30秒3次擊倒一拳ko來(lái)的震撼，以至馬大師賽前渲染已久的“接化發(fā)”、“閃電五連鞭”獨(dú)門絕技都沒(méi)來(lái)得及使用。

也正是這被馬大師氣憤稱作“不講武德”的30秒，成就了馬保國(guó)人生絕對(duì)意義上的高光時(shí)刻。

或許彼時(shí)的馬大師并沒(méi)有意識(shí)到，自己從2001年開館授徒自稱“功夫王”到2004年創(chuàng)立“英國(guó)混元太極拳協(xié)會(huì)”，再到2015年創(chuàng)辦上海渾元體育發(fā)展有限公司，十幾年的著書立說(shuō)竟比不上被一拳ko在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的威力。

看得出來(lái)，武術(shù)之于馬保國(guó)不過(guò)是在異國(guó)他鄉(xiāng)賺錢的工具。畢竟外國(guó)人眼里，中國(guó)人人都是武術(shù)家。

王慶民的一拳雖然打碎了馬保國(guó)十幾年的身份建構(gòu)，讓“偽大師”的身份徹底現(xiàn)了形。

但來(lái)不及悲傷的馬保國(guó)應(yīng)該很快從汲取他流量的網(wǎng)友身上找到了啟發(fā)——

一個(gè)68歲的老人那一刻明白了，互聯(lián)網(wǎng)上的正向流量也好，負(fù)面流量也罷，顯然都比純粹意義高高在上的“武術(shù)大師”賺錢快、狠、準(zhǔn)。

新京報(bào)的“出圈”訪談馬保國(guó)的視頻中，馬保國(guó)個(gè)人介紹自己知道流量的價(jià)值，但是對(duì)于變現(xiàn)“順其自然”。

很顯然，這是一套含糊的說(shuō)辭。

對(duì)此，他或許早有打算。

于是我們看到復(fù)出后的馬保國(guó)繼續(xù)著當(dāng)年他留給大眾的那副“滑稽感”十足的形象，勤奮的在抖音、微博、視頻號(hào)多個(gè)平臺(tái)賣力“表演”的背后，大概率也是想延長(zhǎng)自己成名的“15分鐘”，生怕被忘記。

由此來(lái)看，從68歲誤打誤撞找到自己的“15分鐘”，到70歲復(fù)出，2年的時(shí)間對(duì)于一個(gè)老人是多么的煎熬。

以此來(lái)反觀馬保國(guó)在當(dāng)年退網(wǎng)時(shí)的言論“遠(yuǎn)離武林是非圈子，回歸平靜生活?！?/span>

大概率也是在彼時(shí)人民日?qǐng)?bào)發(fā)文批評(píng)后一種無(wú)奈的選擇。

如今在復(fù)出的4個(gè)月里如此“高產(chǎn)”，可見嘴上說(shuō)遠(yuǎn)離武林是非圈子的馬大師，有多沉迷那成名的“15分鐘”。

人人想念“馬大師”

在互聯(lián)網(wǎng)的世界，都說(shuō)網(wǎng)紅的生命是短暫的，但馬保國(guó)顯然是個(gè)例外。

都說(shuō)不知道新梗仿佛互聯(lián)網(wǎng)世界的原罪，但關(guān)于馬保國(guó)的梗也是個(gè)例外。

雖然沉寂了2年，但互聯(lián)網(wǎng)的世界一直有馬保國(guó)的傳說(shuō)。

在馬保國(guó)最新的視頻評(píng)論區(qū)，人們樂(lè)此不疲的發(fā)表著“馬老師嘴硬抗揍不訛人”“年輕人不講武德，耗子尾汁”這樣的留言。

雖然這是來(lái)自2020年的梗，但2023年的網(wǎng)友依然能從中找到歡樂(lè)。

直到去年底，一段B站up主@拼音師自制的一首來(lái)自馬保國(guó)的《接化發(fā)》鬼畜伴奏依然能在互聯(lián)網(wǎng)上掀起巨大的模仿狂潮。

而幼兒園的孩子顯然是判斷一個(gè)梗流行度的金科玉律。

就比如我5歲的兒子是馬保國(guó)的忠實(shí)粉絲，在和幼兒園小朋友激情的《接化發(fā)》翻唱中，時(shí)刻不忘馬大師那些右鞭腿、左正蹬的武林絕學(xué)。

從來(lái)沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗有如此強(qiáng)大的生命力，讓人們久久難以忘懷。

馬保國(guó)做到了。

從成人到幼兒園的小朋友，馬保國(guó)“接化發(fā)”的傳說(shuō)一直在不斷給人們奉獻(xiàn)新的笑料，演繹新的價(jià)值。

“人人想念馬大師”成為席卷習(xí)慣于喜新厭舊的互聯(lián)網(wǎng)世界難得的一股“懷舊風(fēng)”。

個(gè)中緣由，很難解釋。

畢竟，一個(gè)人設(shè)崩塌的“偽大師”實(shí)在讓人難以找到爆火兩年的正當(dāng)理由。

但這也的確符合后現(xiàn)代文化的特征——反傳統(tǒng)、反權(quán)威、解構(gòu)、顛覆。

當(dāng)馬保國(guó)依然在一本正經(jīng)地捍衛(wèi)自己的武德，無(wú)疑為大眾找到了揶揄“偽大師”源源不斷的笑料。

畢竟，逼仄的現(xiàn)實(shí)里，實(shí)在難以找到將高高在上的大師踩在腳下嘲笑的感覺。

身敗名裂的馬大師找到了用流量給自己和解的理由，人們也找到了釋放情緒的出口。

一舉兩得，各生歡喜！

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