來源 | 電商頭條（ID：ecxinwen）
作者 | 吳昕

1、董明珠再談分房

“格力員工一人一套房的承諾不變”。

昨日接受媒體采訪，董明珠再度談起向格力員工分房的承諾。

熱搜體質(zhì)的董明珠，說出的每句話都可能被放大為新聞標(biāo)題。而她許下的承諾、賭約，也時(shí)常被拎出來回顧。

本月20日，格力宣布了2022年中期權(quán)益分派方案，高達(dá)56億的分紅再度吸引了全網(wǎng)關(guān)注的目光。與此同時(shí)，一些細(xì)碎的質(zhì)疑聲，“格力停止分房了”、“董明珠言而無信，員工一人一套房沒見著”之類的言論也在互聯(lián)網(wǎng)的角落滋生蔓延。

董明珠本人的回應(yīng)很簡(jiǎn)單：“這些惡意的言論不會(huì)動(dòng)搖我們的決心，也不會(huì)干擾到我們的正常運(yùn)行?！?/span>

外界的質(zhì)疑其實(shí)也不是完全空穴來風(fēng)。早在2021年，就有格力員工在綜藝上吐槽：“今年是來格力的第五年，企業(yè)還是企業(yè)，房子也還是企業(yè)的房子?！?/span>

董明珠當(dāng)場(chǎng)霸氣回應(yīng)，“來了五年沒分到房，你要問問你為什么沒分到房呢？”

“今年我們已經(jīng)有3700套，分給我們優(yōu)秀的。不優(yōu)秀的也會(huì)給，慢慢等。”

早在2018年8月，格力明珠廣場(chǎng)一期工程便正式開工。投資20億元的人才公寓項(xiàng)目，占地面積約8萬平米，配備了商業(yè)中心、幼兒園、鄰里中心等生活?yuàn)蕵吩O(shè)施。

隨著工程進(jìn)展，董明珠底氣十足，在不同場(chǎng)合，分享自己對(duì)于企業(yè)分房的觀點(diǎn)：

“只要你干到退休，房?jī)r(jià)再高都跟你沒關(guān)系?！?/span>

“一人一套房子，目的就是讓他們真正愿意在這個(gè)企業(yè)奉獻(xiàn)一生的時(shí)候，我們應(yīng)該給他們創(chuàng)造這樣的條件，我認(rèn)為是尊重人才的問題，不是留住人才的問題?！?/span>

格力原本預(yù)計(jì)首批有1萬套房，被規(guī)劃為優(yōu)先提供給核心技術(shù)人員。然而在許多因素的共同作用下，格力真正落實(shí)的分房，只有3700套。這是2021年的數(shù)字。

昨日，董明珠最新的回應(yīng)透露，格力的分房進(jìn)度，依然卡在了3700套的數(shù)量上：“我們之前第一批3700套本來已經(jīng)分了，但是確實(shí)受到這幾年特殊環(huán)境的影響。”

3700套，距離“8萬格力人，一人一房”的許諾，確實(shí)有著較大的出入。然而縱觀格力這幾年的財(cái)報(bào)，不難窺見，阻攔格力分房的，不是董明珠的決心，而是這家千億級(jí)老牌制造企業(yè)不再增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

2、為什么格力分不動(dòng)了？

2017年，格力的營(yíng)收規(guī)模在1500億元左右，這一年許家印登頂中國(guó)首富，地產(chǎn)行業(yè)的紅利依然存在，帶動(dòng)著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展。2018年格力創(chuàng)下了近些年的最好業(yè)績(jī)，以33%的高速增長(zhǎng)，2000億的營(yíng)收規(guī)模，證明這家空調(diào)龍頭的寶刀未老。

但接下來幾年，格力的市場(chǎng)統(tǒng)治力走到了極限。高速增長(zhǎng)成為過去，中流砥柱的線下渠道又在疫情沖擊下飽受沖擊。

曾經(jīng)董明珠引以為傲的格力“空調(diào)龍頭”頭銜，也在2020年第一季度拱手讓給了多年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的集團(tuán)。

而美的對(duì)于格力的超越，并不只限于空調(diào)一個(gè)品類。憑借渠道和品類的多元化發(fā)展，美的集團(tuán)在2021年創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，實(shí)現(xiàn)了3434億元的總營(yíng)收。這個(gè)數(shù)字，是格力那年的兩倍。

去年5月，董明珠在格力年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上道出了一個(gè)無奈的事實(shí)：“格力過去的30年被空調(diào)綁架了?！?/span>

隨著地產(chǎn)行業(yè)黃金年代的過去，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)日漸趨于飽和。零售規(guī)模年年下降，“買空調(diào)，選格力”的廣告詞，對(duì)于格力的業(yè)績(jī)、市值修復(fù)，已經(jīng)失去了過往的魔力。

而多元化發(fā)展進(jìn)展緩慢、渠道改革受阻、元老級(jí)經(jīng)銷商出走等等狀況，以更優(yōu)先的順位，擺在了董明珠的辦公桌上。在這樣的情況下，我行我素的“董小姐”拿不出足夠的理由去說服格力的股東們，投入幾十億的資金，給格力員工繼續(xù)分房。

現(xiàn)實(shí)壓力下，格力分房的承諾雖然不變，但兌現(xiàn)的期限暫不可知。

3、分房的本質(zhì)

隨著近些年房?jī)r(jià)水漲船高，效仿董明珠在公開場(chǎng)合宣布“分房”的企業(yè)和大佬頗多。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是其中最“卷”的一批。

今年2月8日，北京2022年第五批次“土拍”結(jié)束。拍賣最引人矚目的角色，當(dāng)屬以31.12億元拍下亦莊新城一地塊的京東。

該地塊正對(duì)著京東集團(tuán)總部大廈，毗鄰北京亦莊線經(jīng)海路地鐵站。根據(jù)規(guī)劃，這塊地被劃分為四個(gè)部分，包括了商業(yè)、停車場(chǎng)、幼兒園與住宅用地。

外界普遍猜測(cè)，這將會(huì)建起京東的員工住房。

在去年11月，劉強(qiáng)東就曾高調(diào)發(fā)布京東全員信，稱集團(tuán)拿出100億元人民幣，為包括全體德邦兄弟們?cè)趦?nèi)的所有集團(tuán)基層員工設(shè)立“住房保障基金”：

“我希望此舉能為工作滿五年以上全體員工，包括每一個(gè)快遞兄弟和客服兄弟實(shí)現(xiàn)購(gòu)房愿望。這是循環(huán)無息貸款基金，意味著未來十年，集團(tuán)累積投入資金總額高達(dá)數(shù)百億人民幣！”

財(cái)大氣粗的不止京東。阿里有iHome員工置業(yè)貸款計(jì)劃，最高享受80萬無息貸款。騰訊方面，傳言額度最高可達(dá)90萬。這一模式已經(jīng)默默運(yùn)行多年。

小米則聯(lián)手華潤(rùn)，在2018年11月以26.57億元競(jìng)得北京市昌平區(qū)一地塊。該地塊隨后建設(shè)為萬橡華府小區(qū)。400余套房源，小米員工有權(quán)優(yōu)先購(gòu)買，享受9.2折優(yōu)惠的購(gòu)房?jī)?yōu)惠。

華為則選擇了普及更多員工的辦法。據(jù)稱華為為鼓勵(lì)員工離開深圳前往東莞辦公，向松山湖園區(qū)的員工提供了3萬套員工住房，以8500元每平米的價(jià)格出售市價(jià)2到3萬元的精裝修房源，5年期滿后購(gòu)買即可擁有完整產(chǎn)權(quán)。

對(duì)于這些頭部企業(yè)而言，“分房”最直接的效果，在于吸引人才。無論是華為的“五年后完整產(chǎn)權(quán)”，還是格力的“優(yōu)先核心技術(shù)人員”、“干到退休”，其本質(zhì)都是為了增強(qiáng)企業(yè)對(duì)于員工的吸引力和員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。

在這樣的緊密聯(lián)結(jié)下，這些優(yōu)秀員工有望為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。追求利潤(rùn)始終是企業(yè)的核心目的，分房的本質(zhì)還是一種投資。

在泛娛樂化的傳播中，“分房”則成為了一個(gè)吸引大眾眼球的關(guān)鍵詞。有人想借此博取名聲，有人以此制造焦慮。但當(dāng)?shù)禺a(chǎn)行業(yè)的紅利日漸消退，這樣的敘事終將走入尾聲。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com