2025年的娃哈哈，注定不會平靜。一場更大的風暴，可能才剛剛開始醞釀。

近日，“娃哈哈將換標娃小宗”的話題沖上微博熱搜第一，截至目前，話題閱讀量已經達到1.1億。

那么，娃哈哈到底發(fā)生什么事了？

客觀上來說，這事不久前就發(fā)酵過一次了，只是沒像今天這樣引發(fā)全網熱議。

9月，一份網上流傳的娃哈哈內部通知顯示，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

消息一出，不少人認為宗馥莉要“另起爐灶”了。不過需要注意的是，截至目前，娃哈哈及宗馥莉方面都沒有回應這個消息。也就是，官方并沒有表態(tài)。

但這事也不算空穴來風，而是有著諸多蛛絲馬跡可循。

首先，娃小宗這個品牌確實存在，而且宗馥莉方面早有布局，甚至可能給出了信號。

企查查APP顯示，今年2月以來，宗馥莉任董事的宏勝飲料集團有限公司申請注冊多枚“娃小宗”、“娃小哈”、“宗小哈”商標，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、材料加工等。

國家知識產權局網站公示信息表明，宏勝飲料集團共計申請了46個“娃小宗”系列商標，覆蓋了商標注冊的45個全部類目。

目前“娃小哈”商標狀態(tài)在注冊申請中，“娃小宗”、“宗小哈”商標處于初審公告狀態(tài)。

今年5月，娃哈哈在官方賬號曝光了娃小宗首款無糖茶“凝香烏龍”，定價4元，主打零糖零卡健康理念，明顯針對年輕消費群體。

不過，據媒體消息，有銷售員工透露自己在市場上推過一個月這款娃小宗無糖茶，當時反響并不熱烈：“主要還是品牌知名度的問題，市場接受度不高?！?/strong>

其次，結合現實情況來看，對于宗馥莉來說，“換標”這事可能還是件不得不做的事。

原因很簡單，在一堆麻煩事解決前，“娃哈哈”這商標不能用了。

“娃哈哈”商標目前仍屬于娃哈哈集團，GYBrand 2024年數據顯示，其品牌價值高達911.87億。但集團可不是宗馥莉一個人說了算。

網傳文件中提到，在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。

如今，宗馥莉已經明確繼承宗慶后29.4%股份，而職工持股會24.6%的股權，因為官司緣故，宗馥莉還沒有徹底拿到手。也就是說，宗馥莉還要在股東之間斡旋，而這顯然不是一件容易事。

當然了，宗馥莉此前也有過嘗試。

年初，宗馥莉被曝曾嘗試將387件娃哈哈商標轉讓至其個人持股超51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但后來這事就再沒傳來下文，據媒體消息，這一商標轉讓事宜已被暫停。

對此，娃哈哈曾公開表示，“因前期娃哈哈商標的轉讓，目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉型做好了相關的準備工作?！?/span>

推出全新自有品牌，或許就是宗馥莉打破困境的一個選擇。

最后，宗馥莉似乎對“娃小宗”頗有信心。

據財新獨家消息，一名接近娃哈哈的人士對財新透露，宗馥莉為“娃小宗”定下的年銷售目標是300億人民幣，這幾乎是娃哈哈品牌一年實際銷售規(guī)模的近八成。

如果這是真的，如此高調的目標，既展現了宗馥莉的野心，也讓人不禁為她捏一把汗。

如今熱搜爆了，網友議論紛紛，娃哈哈背后的宗馥莉再一次被“全網審判”。

從評論來看，不少網友認為“娃小宗”這個名字起的不好，表示：“不知道的人還以為是哪個山寨品牌?！?/span>

“不看新聞的話，要是看見娃小宗，還以為啥雜牌飲料。”還有網友獻計，“干脆叫‘娃祖宗’，一語雙關?！闭w看下來，大家對這個名字的滿意度不算太高，或者說難以很快接受。

當然也有網友就這一動態(tài)進一步分析，他認為，“看得出來宗大小姐也沒辦法，大股東早就準備打破格局了，體外公司是不能再用娃哈哈品牌了?！币灿芯W友指出，“沒啥錯，還沒尾大不掉的時候先斷尾求生有啥錯？”

宗馥莉作為娃哈哈集團的第一把手，她的一舉一動都備受關注。這次“娃哈哈將換標娃小宗”的風波，無疑將她推到了輿論的風暴中心。接下來，宗馥莉又將有何布局，我們將持續(xù)關注。

娃哈哈“換標”，有戲嗎？

娃哈哈“換標”這事還沒被官方敲定，但我們不妨來探討一下，娃小宗真能“成功上位”嗎？

經銷商方面的態(tài)度或許能給我們些許解答。據《中國企業(yè)家》消息，有經銷商表示，“99%的娃哈哈經銷商，都不會做‘娃小宗’的?！?/strong>

經銷商的這番表態(tài)，似乎暗示了“娃小宗”即將面臨的巨大阻力。

而且，經銷商們確實更傾向于經營成熟、市場認知度高的產品，對于全新的、尚未經過市場檢驗的品牌，他們往往會持謹慎態(tài)度，畢竟投入與回報的不確定性會讓他們望而卻步。

再來看看宗馥莉之前操刀的新品牌——KellyOne。這或許能給個借鑒。

宗馥莉的英文名就是Kelly，這個2016年打造的新品牌聚焦一二線城市新生代人群，主打“0糖0卡”概念，而且在流量營銷上花了不少心思：2020年請王一博代言“生氣啵啵”；2021年讓陳坤站臺，當“一茶”代言人，還弄了盲盒聯名……

明星效應確實為KellyOne打開了一定的知名度，讓這個新品牌在短時間內進入了大眾的視野。但最終效果并不好，這并不是一次成功的嘗試。

2025年初包括抖音、小紅書、微信公眾號在內的多個賬號已經停運。有數據顯示，2024年KELLYONE在抖音上的全年銷售額僅有8.1萬。在某電商平臺上，KellyOne的官方旗艦店早就沒有東西在賣了，處于“停擺”狀態(tài)。

回到“娃小宗”這個話題，有了KellyOne的前車之鑒，娃哈哈在推出“娃小宗”時需要更加謹慎和深思熟慮。

宗馥莉持續(xù)“去娃哈哈化”？

“娃哈哈換標”風波還在繼續(xù)，最終走向如何我們不得而知。不過結合宗馥莉掌舵娃哈哈以來的一系列操作，在市場上，她本人也陷入了持續(xù)“去娃哈哈化”的爭議。

首先，宗馥莉注銷了幾家娃哈哈系公司。

7月，國家企業(yè)信用信息公示系統網站顯示，浙江宏振智能芯片有限公司登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因為決議解散，注銷日期為2025年7月28日。

另外，天眼查經營風險信息顯示，浙江德清娃哈哈科技創(chuàng)新中心有限公司新增一則簡易注銷公告，公告期自8月11日至8月30日。

浙江娃哈哈健康管理有限公司、江山娃哈哈宏振飲用水有限公司也新增簡易注銷公告，公告期為8月28日至9月16日。

另外，娃哈哈旗下已經有多家公司更名為宏勝。

9月，天眼查APP顯示，山西娃哈哈昌盛飲料有限公司名稱變更為山西宏勝飲料有限公司。據統計，9月以來，已有3家娃哈哈旗下企業(yè)更名為“宏勝”系。

目前，娃哈哈旗下變更為“宏勝”系相關品牌的企業(yè)，還包括重慶娃哈哈昌盛飲料有限公司、貴陽娃哈哈昌盛飲料有限公司、成都娃哈哈昌盛飲料有限公司、巢湖娃哈哈昌盛飲料有限公司、白山娃哈哈飲料有限公司等。

在外界看來，宗馥莉的舉動著實耐人尋味。不過她本人也說到，把宏勝和娃哈哈對立起來看是一種誤解。“娃哈哈和宏勝，本身就是同一個產業(yè)生態(tài)里的兩個重要支點。兩者并不是此消彼長的關系，而是互為補充、互相賦能。”

總的來說，屬于宗馥莉的戰(zhàn)斗已經打響，現在說輸贏還太早。

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